浅析北方地区乡村旅游的可持续发展

赵瑜

【摘要】调研的目的在于能够在实践中找到问题的解决方法。党的十九大报告提出了“实施乡村振兴战略”的重大决策部署，这也为高平市的转型发展提供了指引。高平市“5+1”战略中的大力发展旅游产业就是乡村振兴的一大法宝。作为高平市智库的重要组成部分，党校应该积极发挥职能，为高平市的乡村振兴做出应有的贡献。旅游产业发展中最大的限制因素就是可持续性，乡村旅游的可持续发展研究也是现实之所需。

【关键词】乡村旅游;高平;可持续发展

这次调研选择了重庆，走过了重庆的武隆、綦江、大足和合川，见了不一样的人，看了不一样的发展，也有了不一樣的感悟。

一、思想是根本

解放思想是发展的第一步，改革开放四十年的经验告诉我们，不破不立。对于农村发展来说，也是同样的道理。农村的发展不能仅仅依靠农村，而是要想办法把农村变成城市人的农村，这就是乡村旅游发展的一个思路所在。

随着人们生活水平的提高，城市化的加剧，越来越多的人在快速、富裕的物质生活中开始追求儿时的纯粹和天真，乡村旅游能够带给游客的正是这份纯粹和天真。所以在确定乡村旅游发展思路时，一定要将项目的呈现方式去商业化，比如说急于回报的高价商品、同质化的旅游项目以及一刀切的风土人情。

在整个调研过程中看到，各地景点中的“特产”都是类似的，比如说重庆磁器口卖的商品和西安回民街卖的商品90%是一样的， “特产”已经没有了“特”的存在感，也使得景区之间的文化氛围已经被商业化的东西所覆盖。对“可持续”来讲，这显然是一种非健康的发展模式。那究竟又该如何发展？说到底还是要端正发展思想、把握本地特色，在本地文化中找灵魂，发展属于自己的商品和服务。

二、定位要准确

旅游产业说到底是商业化的存在，首要目的也是经济利益，那如何才能获得最大经济利益，定位是关键的一步。定位意味着顾客群的确定，这不仅关系着起步，更关系着可持续发展。对重庆的乡村旅游来讲，成功的一大因素就是依托大城市、打好避暑名片。那么对高平的乡村来讲，我们的定位应该是什么？

首先，高平位于北方地区，四季分明的季节优势不言自喻，春可踏青、夏可避暑、秋可采摘、冬可赏雪;其次，高平的文化优势尤为显著，我们有着后羿射日、精卫填海的神话故事缘起，有着炎帝故里的根基，还有着长平之战的遗迹，这些都在串联着我们的历史，能够向游客娓娓道来一个灿烂的中华文明，这为高平的乡村旅游发展提供了深厚的根基;再次，高平煤炭企业的发展，使得这座小城带有浓郁的山西发展韵味，工业化的缩影更是如麻雀般五脏俱全。这些都决定了我们的目标定位可以更大、更广。此外，高平的交通也在积极发展当中，高铁的通行更是能够将更多的人带来高平，来领略我们的美丽和魅力。

三、眼光放长远

发展是一个任重而道远的事情，不可能一蹴而就，所以发展规划一定要放眼长远。我们不仅要看到现实需求，更要向未来提问，知未来之所需。

第一，游客平民化，价格亲民是“引擎”。游客的平民化意味着需要越来越多的物美价廉的旅游产品，价格优势一定是旅游产业起步和发展的重要“引擎”;第二，游客素质提升，文化内涵是“燃油”。只有深刻的东西才能持久吸引，文化就像是血脉和灵魂，是旅游产业的生命存续核心;第三，游客需求多样化，创新是“机身”。要想满足多样化的需求，就需要让项目本身具有大的包容性，满足不同年龄、不同文化程度的人的需求。旅游产业的形象离不开口口相传的口碑，注重创新、满足不同需求是整个项目建设的“机身”和外壳。

当然，基础设施的完善也是“这辆车”可以长久行驶的“保险”。在调研前我们也去过高平的野川，我们的“自行车嘉年华”如火如荼地举行，吸引了不少人来关注野川，但是书记也提到过一点，就是住宿、洗澡等基础设施的不完善还是没能把人留在这里，带来真正的收益。现在的人们追寻乡愁，想要回到农村找童年，但是大多数人找的是一种在好的基础设施生活条件下的乡愁，所以说基础设施的完善也是“这辆车”可以长久行驶的“保险”。

四、合作才共赢

旅游业本身就是一个包容性强的第三产业，其中既有服务业的成分，也包含建筑、商品加工等第二产业成分。另外，比如观光农业等也是把第一产业融入其中，要想搞好旅游业，就必须注重合作共赢，加强与其他产业的协调合作，形成一个成熟、完整的商业运转链条。

此外，合作还包括和党政机关及其他企事业单位的合作。就拿大足石刻来讲，大足区委党校在大足石刻设立孝廉文化基地，带领党员干部以大足石刻文化为背景，在对石刻文化和党的文化细致剖析和对比中，阐释共产党人的信念和初心，很深刻地将旅游资源转化为了教育资源。这种作用渗透在了党员干部心里，必将转化为治国理政的智慧，更加良性地将力量输送给今后的发展。再比如綦江的艺术村采取无偿拨地给艺术家，让他们自由设计房屋，并将房屋一部分作为公共区域展览其创作的艺术品供游客参观。对于艺术家来说，他们需要一个安心创作的世外桃源，对于游客来说他们需要艺术熏陶，而对于开发商来说他们需要经济利益，对于政府来说需要业绩，艺术村的发展模式无疑是一种合作共赢的典范。这种发展模式用最少的投入吸引艺术家的到来，并能形成可收益景区，丰富当地文化氛围、艺术底蕴，是一种无关“气候”的旅游植培“树苗”，对于高平文化旅游业的发展来讲，有很大的借鉴意义。

这是旅游产业发展的一个前景。能教以化人的旅游资源影响力会更加持久，而如何做到旅游资源的教以化人，则需要旅游产业与党政机关及其他企事业单位等的合作。发展任重道远，但是只要出发我们便要风雨兼程。