试析企业电子商务网站建设推广策略

毛平

【摘要】电子商务网站建设推广也可以称作网络推广，是网络宣传的另一种表现形式。现今社会国民经济飞速发展，网络方面自然受到相当大的重视，经研究发现，对网络推广手段的应用在很大程度上能更好地扩大网络推广。

【关键词】电商网络建设 研究 推广网络策略

在这个经济飞速发展的时代，除了国有经济外，中小企业和私有经济也是发展的重点，然而无论是国有经济还是私有经济，网络推广已然是重中之重，单纯的营销已经达不到实际效果，因此，人们开始逐渐意识到网络建设的重要性，网络推广决定了企业的发展。

一、企业电子商务网站建设推广中常见的问题

（一）没有明确的目标

许多中小型企业明白了网络推广的重要性，也建设了相应的网络营销方法，但是没有明确的目的性，只是盲目的模仿，导致这些企业的营销结果收入甚微。这种结果就是这些企业没有明确的目标而导致的。

（二）没有及时的更新

网络建设推广的应用也伴随着时间的流逝而更迭。许多企业为了跟随潮流，也记性网络建+设，在运作过程中缺乏维护导致了网络建设推广并没有带来真正的收益，就认为这种手段不行没有真正的作用就将其搁置。

（三）未引进相匹配的资源

很多企业为了适应市场需求，没有引进人才技术等资源。说是为了企业发展，可以有效节省资源、时间，但都好景不长出现各种各样的问题。饮鸩止渴，这样的企业很难长久居市场，电子商业的瓶颈就是长期稳定的发展，在平时慢慢积累人才、经验、技术，才能在危险时期展现出过硬的实力。

二、企业电子商务网站建设推广的有效策略

（一）优化内容，完善网站的结构

（1）针对客户的需求优化内容。俗话说“知己知彼，百战百胜”，企业要从客户的角度进行网络推广建设。企业应当以客户为主，一切为了客户服务，从用户的角度看待和分析问题，了解用户的想法，明确网络营销推广的目的，作出针对用户的具体方案，注重用户的体验。这样再给用户展示时可以给用户以舒适、方便的感觉，注重用户的体验，这样才能让网站更加实用。

（2）及时更新与界面的简洁化。电子营销推广必须伴随着更新与维护。它随着用户的改变随着市场社会的发展要不断作出跟新，同时界面必须要作的明了要适合公司发展也要贴切用户的体验，这样方便公司新产品的宣传也能提高电子网站的热度。

（3）优化内容做好统计。内容和统计分析在电子推广中有着重要的地位。做好自动搜索引擎，设计有关企业产品的关键字、广告，还要兼顾用户的体验，从根本上出发，有利于客户的同时还兼顾公司的利益，提高公司网站的热度。

做好对公司网站流量的统计。明确客户的兴趣、客户的群体，从中能了解网站热度高低，从而做出相應的更新、改变。

（二）强化推广，优化信息的发布

（1）利用搜索引擎强化推广。根据美国一家权威的公司研究表明，搜索引擎的推荐可以让85%的人浏览一个新的网站，成为网络推广的一个重要的途径。而搜索引擎的推荐也可以使公司的网站访问量达到四分之三。这说明搜索引擎的发现给网络推广提供的良好的平台，给公司推广产品创造了机会。搜索引擎推广方法有好多种主要分为：关键词句、网页广告、关键词竞价等。其中耗费资金较高的如关键词竞价、网页内容定位等适用于大型企业网站。而花费较小的如引擎搜索优化、免费的登录分页目录、则更适用于较小的公司。中小型企业做好网站优化，让搜索引擎更合适用户也可以达到非常不错的效果。

（2）利用电子邮件发布信息。电子Email邮件是给用户发送电子邮件的形式进行宣传。其推广方法有以下几种：专业电子邮件、电子期刊、会员通讯等。电子邮件让用户了解更全面的产品动态、行业动态、公司情况等，还能让公司和用户之间保持亲密的联系，能够让用户和公司的关系更融洽，让用户转介绍从而达到企业信息传递的效果。由于Email中小型企业推广时需要付费所以中小企业的推广方式一般是以会员通讯、电子刊物等途径传播公司信息，来达到推广的目标。电子邮件运营属于网络营销体系中的一种，它可以和其他网络推广手段向结合来达到更好的目的。

（三）合作推广，结合市场营销策略

（1）利用网络资源，合作提高曝光率。资源合作推广法是通过网站链接将互相之间的广告交换、合作、运营等方式相互推广来达到目的。在这其中交换链接将彼此的资源整合是很好的一种合作方法。在自己的网站上设置对方公司的连接公司标志，这样自己公司的用户可以根据自身的需要能够进入对方公司的网页中，这是一种常见也是最有效的合作方式，交换链接可以增加自身公司的推广度、增加访问量、提高双方在搜索引擎中的排名还能增加彼此之间的信任度，是一种互利共赢的合作方式。

（2）整合完善网站建设，推广战略与人才培养。公司还可以将所有的房价整合起来作为参考，提升推广的效果。公司还可以将Email推广、信息发布推广、搜索引擎推广还有广告推广的方法整合起来达到综合效果的提升。公司应建立一些讨论组通过议论将优势通过网络传递给网友，为网友提供专业的综合的服务，公司应从道德、专业的角度在社会上建立自己公司的优势和品牌形象。

在公司发展的同时还应该注重人才的培养。在经济飞速发展的社会中，人才成为了现在公司最缺的资源之一，中小型企业应注重实力，在兼具实力的同时发展公司规模。应该使用专业的网络市场营销人才，让他负责公司的推广、方案的实施、活动的策划、人员培训等方面;而实力和资金都不富裕的中小型企业该怎么办呢？这些企业应该对自己公司的人进行系统全面的网络推广培训，提升员工的技能，让这些人成为专业的市场推广人才，这样良性发展公司才能屹立于网络市场上不配淘汰。

三、结语

电子商务推广作为先行最流行的企业宣传推广之一，它的目的就是吸引客户的关注，让客户了解自己公司的商业信息，实现用户对公司网站的访问。商务网站推广不仅让公司节省资源，还能让用户通过简单快捷的方式浏览公司，实现公司推广的策略，它以经成为界定公司命脉的一环公司要把它当成一个网络工程来对待。正确的制定清晰的网络推广计划才能让企业在网络营销上获得成功。