新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

张丽佳

【摘要】在传统的市场营销模式之下营销活动只是简单的被认为是一种销售技巧或者是方法，因此只是将其定位到销售并没有将其提高到战略层次。但是就目前市场经济的发展形式来看企业市场营销模式已经逐渐发生转变，因此必须放弃之前传统的营销思维，在市场发展飞速发展的今天，充分重视市场营销战略思维，把握机会，在未来激烈的市场竞争中可以稳定发展。本文主要立足于新经济背景之下展开对传统营销模式中存在的问题的分析以及如何建立市场营销战略新思路以及未来发展趋势。

【关键词】新经济背景 市场营销战略 新思路

发展趋势

企业进行市场营销的主要目的是保证企业的生产经营活动可以顺利的进行，保证企业始终具有市场竞争优势，以及提高企业的经济效益。所以说在市场经济发展过程中企业建立合理的市场营销战略模式是非常有必要的。所谓的市场营销战略的制定实际上是企业为了应对未来市场经济的变化趋势而做出的企业发展的长期计划。伴随着我国经济发展的逐渐加快，传统的市场营销模式已经无法满足这种改变，所以为了能够更好的适应当前新经济背景，作为企业应该改变传统的市场营销思维，做到在高速发展的市场经济大背景下始终保持优势，方能够保证企业可以稳定发展。

一、当前企业市场营销中存在的问题

（一）跟风现象严重，过于形式化

当前我国的市场营销模式大都模仿同种类型大型企业或者是国外一些企业较为成功的营销案例。确实在西方经济环境大背景之下许多企业的市场营销方案取得了较好的效果，但是我国企业在进行营销方案的制定的时候并没有充分考虑到我国市场经济背景，完全复制国外经验很难取得好的效果，所以出现在实际的应用过程中过于死板，没有考虑到自身的实际情况做出相应的调整，并且应消费方式有很多种，没有根据企业本身选取最合适的，或者为了占据更多的市场份额或者是吸引更多的客户而降低产品的销售价格，最终只会减少企业的实际利润，最终都会反应在产品质量上，导致企业的行销受损。

（二）企业营销观念尚未转变

我国的经济市场大多数企业仍然秉持着传统的营销理念，当前市场已经逐步发展为买方市场，在市场上产品往往是过剩的，同时还有部分企业盲目的追求当下流行的产品大量生产，最终往往导致的结果就是产品过剩积压，企业资金周转困难，影响企业的正常发展。

（三）企业市场营销的创新力不足

创新意识始终是企业发展的根本所在，但是很多企业并没有意识到这点，在营销理念上很难跟上时代发展的脚步，并且也没有系统的指导以及深入的研究当前市场经济发展模式之下钙谋求何种发展，而只是模仿别人陈工的案例，没有根据企业的实际发展进行推进。所以说一旦市场经济发展速度过快企业很难适应这种速度，最终导致企业在进入国际市场的时候受到影响。

（四）缺少营销道德

无论什么时候的市场经济，最重要的就是信用，在市场经济发展过程中诚信是维系其发展的基础，但是有很多企业为了实现自身的经济利益而做出一些违背商业道德的行为，甚至是为了自身利益损害其他竞争者或者是消费者的权益。而这些行为不仅会对消费者的权益造成损害，同时对企业以及社会的经济发展也将造成不可挽回的损害。

二、新经济背景下企业市场经济营销战略的新思路

（一）梳理网络营销理念

在新时代背景之下，信息技术的发展已经在经济发展脚步中占据了非常重要的地位，所以在现代企业发展过程中建立以消费者为核心的服务部门，做到对消费者的市场需求以及产品品质和如何为消费者提供更加优质服务等方面信息的服务部门。目前在新经济形式背景之下想要做到企业和消费者之间能够有更加紧密的联系，那么信息技术则是不可或缺的手段之一，因为信息技术的特点所决定，在企业未来的发展过程中可以获得更加多元化的信息，同时也能能够让企业的发展变化越来越快。而电子商务的发展也大大缩短了企业和消费者之间的距离，对于企业的生产经营成本降低来说也是非常有帮助的。

（二）树立良好的服务营销观念

当前企业经营想要得到更好的发展首先需要做到的就是转变经营理念，从企业理念转变的消费者理念。并且在新经济背景之下技术发展的脚步逐渐加快，技术的普及程度也更加的广泛，所以产品质量以及产品的外观等方面企业之间已经拉不开差距，所以只能从服务入手，无论是何种产品的经营，对于消费者来说最终表现出来的都是销售服务的差异。所以企业的发展，服务营销观念才是关键。这对于企业未来的发展来说无疑是非常重要的。

（三）樹立绿色营销理念

作为企业来说在市场经济发展过程中最终想要得到的目标就是能够获得更好的消费者群体，而在传统的营销理念中企业所重点关注的是如何让消费者当前的需求得到更好的满足，而对于之后的服务并没有引起足够的重视，也就是说没有注意到消费者在之后的发展中对于企业的价值。现阶段企业将重点已经转移到企业形象、产品性能等。但是在新经济形式之下市场经济的变化是非常快的，所以如果不能及时把握市场发展方向，综合各方面资源建立自身最合适的生产经营模式，是很难提高企业的竞争力的。

（四）建立多元化营销模式

对于企业发展来说单一的经营模式已经很难适应企业发展需求，同时也很难满足消费者对产品的需求，在市场营销过程中建立多元化的市场营销策略，比如广告宣传，建立良好的企业形象，同时也可以通过网络媒体等各种手段进行大力宣传，做到和消费者之间建立良好的信任关系。

三、总结

总之，当前企业的发展伴随着市场经济的飞速发展，传统的市场营销模式已经很难做到适应新经济发展，所以在现代企业发展过程中首先需要做到的就是明确了解如果依旧运行传统的市场营销模式对于企业发展来说会带来哪些不足，在发展过程中积极根据企业自身发展建立最适宜的战略发展市场经营模式，树立绿色市场经营理念。以市场发展为企业营销导向，把握市场发展的详细信息，做到市场营销方式的不断创新，适应市场发展形式，促进企业可以以更加积极的状态发展。