探究中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策研究

林敏烨

【摘要】从2015年开始，我国跨境电子商务得到了跨越式的发展，大量电子商务平台出现，跨境电商在电子商务平台的支持下实现了快速发展。在中关贸易背景下，物流成本高、文化差异、关税壁垒等因素使得我国跨境电商发展面临艰难的处境，为此，文章结合中关贸易战下的跨境电商面临的困境，

为如何应对困境进行策略分析，旨在能够增强我国进出口电商企业的市场竞争力。

【关键词】中关贸易站 跨境电商 发展困境 对策

根据电子商务研究中心提供的数据显示，2017年上半年，中国跨境电商交易规模达到了3.6万亿元，其中出口跨境电商交易达到了2.65万亿元，可见，从规模上看，美国是中国出口跨境电商的重要国家。但在2018年3月，美国将对将近600亿美元来自中国的商品额外增加关税，并明确了征税产品的清单，征税产品范围涵盖医疗器械、生物医药、农机设备、工业等多个领域。针对美国对中国的限制，我国在之后发布了针对美国进口钢铁和铝产品的限制措施，中美贸易战打响。在中美贸易战背景下我国跨境电商发展面临前所未有的难点，怎样应对中美贸易战队跨境电商带来的不利影响成为相关人员需要思考和解决的问题。

一、跨境电商内涵

从狭义角度上来看，跨境电商和跨境零售内涵基本相同，是分属于不同关境的主体，借助网络系统达成交易，进行结算支付，并应用国际邮政小包或者国际快递等方式将商品运送到购买者手中的过程。从广义角度上来看，跨境电商和外贸电商的内涵十分相似，是指分属于不同关境的主体，通过电子商务平台来展示外贸业务，实现协商电子化管理的国际贸易活动。

从当前发展实际情况来看，跨境电商的发展本质是电子商务在国际贸易中的应用，是传统国际贸易电子化、数字化、网络化的发展体现，具体表现为国际贸易流程的电子化、国际在线支付网络的信息安全、国际物流电子单征的应用、国家法律对电子商务发展的保护等。和传统国际贸易发展相比，跨境电商涉及的大多是中型和小型贸易，贸易发展面对的是最终的消费者。

二、中美贸易战的发展进程

（一）从政治大国兴衰规律来看

中国的经济崛起对美国全球经济霸权的实现产生了冲击，这种冲击也是中美贸易战的核心问题，具体表现在美国发布一系列的报告、文章、演讲一《中国贸易壁垒清单》，以及特朗普竞选演说等。美國精英长期错误的期望中国会成为自由市场经济，而看到中国却是“儒家重商”主义模式。中国的十九大报告计划中涉及到以下五个方面的内容：①制造业2025，将使中国在21世纪里统治全球的制造业。②一带一路，地缘政治的扩张主义。③5G网络，在科技技术上占主导地位。④金融技术，未来没人能够将中国和中国的体系从金融市场赶出去。⑤开始大量使用用人民币，中国要让美元失去储备货币地位。而美国的政治策略包含：第一，大量阻止非法移民进入美国;第二，把产业工作重新带回美国;第三，将重新审视美国已经陷入十六七年的国外战场，把5.6万亿美元的军事费用花在美国的城镇和基础设施。美国政治策略和中国政治主张相背离。

（二）从经济角度看中美贸易冲突

经过改革开放的深化发展，当前我国经济增长模式体现为两种，一种是出口依赖型，另外一种是以内需为主的增长模式。在2016年特朗普当选美国总统，上台之后特朗普实施的新政是贸易保护主义、民粹主义、自由主义混合体，特普朗强调要推动世界经济再平衡，必须对中国实行贸易保护主义，并敦促人民币尽快升值。

三、中美贸易战下的跨境电商面临的困境

中国是全球第一大跨境电商贸易国，但是从国际发展实际情况来看，中国电商贸易发展缺乏核心竞争力。从资源互补角度来看，我国和美国、英国、德国的跨境贸易往来频繁，特别是和美国互为最大电商贸易国，且在经济全球化的深化发展下，电商贸易比重不断增长。

从双方关税角度来看，美国对中国征收进口税的产品包含钢材、家电、半导体、科技产品、医疗器械、工业机器等。中国对美国征收的关税包含大豆、小麦、高粱、玉米、猪肉、烟草、飞机、汽车、塑料和化工产品。从中美贸易战的发展情况来看，美国对中国增加的关税除了钢铁板材之外，主要集中在高科技领域，而中国对美国实施的贸易报复主要集中在大豆等大宗农产品上，不利于美国农业的发展。虽然中美两个国家都对彼此实施了贸易保护，但是从跨境电商的角度来看，中美贸易战对中国电商发展产生的不利影响更大，整个出口到美国的跨境电商企业都面临着一个高额的赋税成本，从这次贸易战开始，美元人民币中间价从3月的6.28至今6.89贬值了近10%，股市来看，沪深300指数3月份至今下跌超过20%。同时，因美国加征关税，中国出口美国产品在清关等方面也必受影响。整个出口到美国的跨境电商企业都面临着一个高额的赋税成本，同时，因美国加征关税，中国出口美国产品在清关等方面也必受影响。

四、中美贸易战下的跨境电商应对策略

（一）科学认识中美贸易战出现的原因

跨境电商在发展的过程中需要清楚地认识到中美发展速度失衡是中美最主要的经济矛盾。因为在谈判过程中，中国不仅仅要回应美国提出的直接利益诉求，对贸易赤字进行调整，放开国内市场，而且更要关注美国经济深层次的问题，帮助美国缓解就业压力，为美国基础设施建设和制造业发展提供有力支持。在必要的情况下，我国需要主动调低人民币对美元的汇率。建立我国汇率自由浮动的一套逻辑体系，将人民币汇率水平和我国进出口贸易发展充分联系在一起。

（二）借助一带一路战略发展跨境电商

在一带一路的战略发展支持和资本市场的推动下，我国制造业在成本和规模方面有着较高的发展优势。为此，我国出口跨境电商可以借助这一发展优势来推进制造业的出口发展。根据前瞻产业研究院统计数据，2016年，我国跨境电商交易额中，出口/进口的比例为82%/18%，其中出口交易规模达5.5万亿元，同比增长22.3%，渗透率接近40%：进口交易额达1.2万亿，同比增速33.3%，渗透率11%。预计在一带一路的战略支持下，到2020年，我国进出口跨境电商将继续保持较快增速。

（三）增强我国跨境电商企业的市场竞争力

第一，跨境電商要关注中美贸易战实际情况，如实申报。跨境电商企业在发展的过程中要紧跟政策发展变动，时刻关注中美贸易战双方的发展情况，结合中美贸易战的发展情况研究并及时制定相应的应对措施。同时，跨境电商在发展的过程中要严格遵守美国当地相关法规政策，报关的资料信息不能出现披露。第二，跨境电商企业要加强对知识产权的重视。美国对中国实施的限制贸易措施在某种程度上是对侵犯知识产权问题的关注，为此，跨境电商想要实现健康发展需要加强对知识产权的重视，选品一定要避开容易侵犯知识产权的产品。第三，打造自己的独立站。在中美贸易站的发展背景下，为了减少跨境电商发展受美国电商平台的束缚，卖家们可以通过建立自己的独立站来避免平台规则的约束，实现灵活化的自我经营发展。第四，加强对欧洲市场的扩展，分散风险压力。欧洲是我国第二大出口市场，欧洲市场对我国国际贸易发展也起着十分重要的作用。为此，在中美贸易战背景下需要跨境电商将贸易发展更多的投向欧洲市场。

（四）政府部门要加大对跨境电商的支持力度

当前，我国跨境电商发展主要面临价格问题，即在对外贸易发展过程中一旦成分费用上涨，我国在国际市场上的价格优势将不复存在。为此，政府部门需要适当的为跨境电商企业发展予以税收优惠政策，通过出口退税等方式降低企业的成本。同时，政府部门还需通过降低税负来提升企业的市场竞争力。另外，政府部门要加快完善和跨境电商发展相关的法律法规，使得跨境电商对外贸易发展和国际接轨，在对外贸易发展中强化对电商的监督。

（五）跨境电商企业需要采取有效措施降低发展成本

从美国苹果公司发展成功经验来看，苹果公司在国际市场竞争中采用了全球税收筹划和通过成本分摊协议等转移定价的措施，来大幅降低成本，并利用各个国家的税法、原料和人工成本价格差异在全球范围内优化企业发展成本，积极借助各个电商平台出售有形和无形产品。为此，我国跨境电商的发展需要充分汲取美国苹果公司的发展经验，采取有效措施降低跨境电商发展成本费用。同时，在出口电商发展规模的日益扩大下，电商发展对产品供应链和物流的整合能力将会提升，出口B2c电商显示出强大的发展优势。通过发展B2c电商能够及时开展引流、销库存、售后服务等提升用户体验和经营效率的策略，直接面向消费者进行产品的出口，积极开发品牌运营、粉丝运营，提高产品品牌化率，降低跨境电商企业的发展成本。

五、结束语

综上所述，在美国贸易保护主义的兴起之后，美国通过提升关税和加大力度组织中国资产进入美国的方式压榨我国发展，我国也实施了一系列措施限制对美贸易，中美贸易摩擦日益加剧。在这一发展背景下，我国跨境电商需要在深刻认识中美贸易战危害的基础上，从制度完善、降低成本、多种措施增强市场竞争力等方面思考怎样应对中美贸易战对我国跨境电商的冲击，旨在能够更好的促进我国贸易发展。