加强专业市场与电子商务融合发展的思考

兰孝强

【摘要】随着我国电子商务的发展，越来越多的消费者更愿意通过网上交易的方式来购买商品，传统的专业市场发展模式已经不能满足目前国内外消费者的需求。因此，探索专业市场与电子商务的融合发展的模式和对策很有意义且非常必要。

【關键词】专业市场 电子商务 融合发展

网络技术的发展及其普及应用，导致了电子商务的快速发展，它打破了专业市场交易时间与空间的限制，不仅降低了成本，也提高了交易的数量，给专业市场带来了巨大的冲击，但是对于专业市场来说，这是一种对传统专业市场的挑战，同时也是一种可遇而不可求的机遇，有助于进一步形成专业市场与电子商务相融合。

1专业市场与电子商务融合发展的模式

当前绝大多数的专业市场仍旧处于“线下上不来，线上下不去”尴尬局面。其主要发展模式可以归结为以下三种：

1.1专业市场主导+电商平台辅助的模式

由于专业市场在商流、物流、信息流等方面的优势，建立独立电商平台成为众多专业市场与电子商务融合发展所选择的一种模式。不仅能够为市场经营商提供电商平台，而且还能够实现线下认证、线上采购、统一管理，供应商贸渠道，产业资源输出等等。这种模式下，电子商务主要功能是成为信息交流中心，以专业的网络平台发布相应的网络信息，并且根据用户的实际需求来提供信息检索等服务，除此之外的过程则全部是由线下完成的。

1.2专业市场引导+第三方电商平台模式

由于电子商务拥有着“聚集效应”的特点，国内电商领域已经形成了以阿里巴巴、淘宝、京东、亚马逊等为代表的第三方电子商务专业平台。专业市场根据这种形式的主要特点来实现专业市场的虚拟化，并且以网上市场代替一部分实体市场的功能，所有的交易几乎是全部通过网络平台来进行的，是一种专业市场成功与电子商务相融合的典范。

1.3电商服务+专业市场模式

这种模式是在网上建立起虚拟市场，为市场经营者提供网上商铺，形成了实体市场与虚拟市场之间的相互照应，二者联动发展，实现了二者之间的无缝结合。这种模式下，是以实体市场为主，虚拟市场为辅;以现货交易为主，可以网下或者网上进行交易。

2专业市场与电子商务融合发展遇到的问题

2.1专业市场对电子商务认识不到位

虽然目前专业市场已经在尝试与电商融合发展，但是由于时代发展意识的不到位，传统的专业市场仍旧保留了常规的交易方式和理念，其主要精力仍旧放在线下交易当中，也就是说目前专业市场对电子商务的发展模式认识不到位，并且没有根据市场的变化来占得先机。

2.2电子商务运营技能缺乏

传统专业市场的交易以“现金、现货、现场”为特征，电子商务的主要特征是虚拟性，是通过网络平台来实现交易，如果想要专业市场与电子商务融合发展，就需要对传统的专业市场交易方式进行改变，其转变方法主要体现在资金流动方面，首先需要改变传统市场当中交易的方式，使其转变为虚拟网络支付，其次体现在相应商品交易中，需要将现货交易转变为线上交易。目前情况看，大部分专业商户缺少相应的电子商务运营技能，或者对其运行方式存在着一定的怀疑态度，这样就阻碍了两者之间的融合发展。

2.3传统市场结构不适于发展电子商务

国内专业市场由于历史的原因，大多数存在着市场空间的设计理念、配置功能、空间环境、技术设施等方面存在明显不足。只能够满足简单的交易功能，对于物流配送、配套服务、个性化体验、展示贸易、信息化服务等方面相对于电子商务，要远远落后。

2.4电子商务的发展环境尚未成熟

从整体上看，电子商务属于一项较为系统的工程，开展电子商务会涉及卖家买家双方，中介机构以及政府相关部门的配合。由于电子商务的快速发展，在法律层面上许多未曾涉及的地方，在电子商务交易方面的安全性也没有得到彻底解决，在这样情况下，电子交易的许多环节仍旧存在一定的风险。

3专业市场与电子商务融合发展的对策

3.1培养专业市场商户经营电子商务的意识

传统专业市场商户必须要认识了解电子商务的优势，改变传统的营销观念及营销模式，专业市场商户需要加强电子商务基础，加快专业市场与电子商务融合发展的速度，电子商务的发展速度极为迅速，专业市场商户需要及时把握电子商务的发展进程，不断学习新的知识，争取与电子商务的发展取得同步，完成融合发展。同时加快商户企业的转型，尝试采用多种电子商务模式，寻找适合商户的发展模式。

3.2专业市场商户改变传统的市场结构

专业市场不仅要提供线上以及线下的交易平台，还要改变其单一的交易功能，转变为提供综合集成服务的服务平台，加强研发设计、时尚展示、信息交流、线下服务等。

3.3建设良好的发展环境

专业市场电子商务要获得快速、平稳发展，必须要有一个良好的环境。政府需要不断完善电子商务发展方面所涉及的法律问题，完善法制环境也是专业市场与电子商务发展的保障。同时解决电子商务发展进程中所遇到的安全性问题，确保卖方买方以及中介机构的利益得到保证，从而使其放心大胆地交易。

3.4加快电子商务人才的培养

电子商务的快速发展，专业市场转型的过程中，对于电子商务人才的需求量也越来越大，政府以及高校应该加快培养精通电子商务人才的速度，以解决在专业市场与电子商务融合发展过程中所出现的人才压力。

3.5打造现代化物流体系

物流体系是电子商务经营的基础。一个专业市场能否成为电子商务的聚集区，取决于专业市场是否具有便利，低成本的物流快递条件。专业市场除了需要解决商品的存储问题，还必须要拥有能够解决物流问题的仓库系统。同时，也可引进第三方物流公司，从而解决物流问题。

4结束语

综上所述，专业市场想要与电子商务融合发展暂时面临着诸多问题。对于专业市场来说，不仅仅是一个机遇，也是一个挑战。在发展过程中，需要多方面的配合，从而创造一个持之有效的共同发展环境，保证专业市场与电子商务的融合发展。