2018年我国数字阅读企业发展关键词

闫玉刚 宫承波

【摘要】 文章从总体环境和企业运营两个方面，对2018年我国数字阅读企业发展的关键词进行梳理。在发展环境方面，2018年我国数字阅读政策伴随机构改革进入蓄势待发期，整体市场由高速发展进入稳步增长阶段;在企业层面，2018年各数字阅读企业继续立足自身优势，重点发力，链条延伸与IP赋能成为各数字阅读企业发展的重点所在;在相关活动在密集举办的同时，更加注重内容细分和正能量引领。

【关  键  词】数字阅读企业;发展环境;IP;大型活动

【作者单位】闫玉刚，中国传媒大学经济与管理学院;宫承波，中国传媒大学新闻学院。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.003

一、数字阅读与数字阅读企业

1.數字阅读

阅读的历史由来已久，自从人类进入文字时代，阅读就是人们吸收知识、丰富自我最重要的方式之一。费希尔《阅读的历史》对人类阅读史进行了详细的梳理，中国学者王余光主编的十卷本《中国阅读通史》更是从跨学科视角出发，对中国阅读的历史进行了全景式考察。

数字阅读是伴随着数字技术和互联网技术发展而兴起的一种新型阅读形式。简单来说，数字阅读就是阅读内容的数字化和阅读对象的媒介化。所谓阅读内容的数字化，是指阅读内容从过去的单一文字内容转向网络文学、漫画、游戏、微博、微信等数字内容;阅读对象的媒介化是指阅读载体从过去的单一纸质书形态转向智能手机、APP、Kindle、iReader等移动媒介。

2.数字阅读企业

随着互联网和数字技术的发展，大量民营企业纷纷涌入数字阅读领域，成为数字阅读产业发展的重要推动力量。与此同时，传统出版企业也积极进军数字阅读领域，推动数字化转型。本文所讨论的数字阅读企业，主要是指顺应数字技术和互联网技术发展趋势，以数字阅读为主营业务或积极转型数字阅读领域的相关企业。

二、2018年我国数字阅读企业发展环境关键词

1.政策：机构改革，蓄势待发

数字阅读是互联网信息技术行业和数字出版行业交叉形成的新型细分行业，由于其跨领域特征，其管理机构也具有明显的多部门、交叉性和变动性特征。原新闻出版总署、原国家新闻出版广电总局、文化部、工业与信息化部等管理机构都曾出台系列政策措施，积极鼓励和支持数字阅读企业的发展，如《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发[2010]7 号）、《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》（新出政发[2010]9 号）、《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》（新广出发[2014]52 号）、《关于推动传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》（新广发[2015]32 号）《全民阅读“十三五”时期发展规划》（新广出发[2016]80号）《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》（文产发〔2017〕8号），等等。

作为新兴交叉领域，数字阅读的管理机构、职能划分等都在逐步调整和探索之中。2013年3月，国家广电总局与新闻出版总署合并为国家新闻出版广电总局;2018年3月，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，机构改革后由中央宣传部统一管理新闻出版工作，统筹规划和指导新闻出版事业和产业发展。机构改革标志着党中央对新闻出版工作的重视程度日益提高，新闻出版业在新时期中国特色社会主义发展中的地位更加突出。

由于机构改革的原因，2018年与数字阅读领域的政策出台较之往年并不频繁。2018年3月16日，国家新闻出版广电总局发布《国家新闻出版广电总局办公厅关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》（新广电办发〔2018〕21号），主要从网络视听节目的内容规范方面做出相关规定。随着各种关系的不断理顺，加之5G时代到来，数字阅读产业面临巨大变革，可以预见2019年、2020年，我国数字阅读产业相关政策将会密集出台。在政策指向性方面，新闻出版工作的重新归属也意味着今后数字阅读领域相关政策会遵循产业扶持与内容监管并重的原则，在积极推动产业发展的同时，积极引导、加强监管，大力弘扬社会主义核心价值观和正能量。

2.市场：稳步增长，不断规范

从发展历程看，我国数字阅读市场的真正爆发是4G时代到来之后。相关数据显示，从2012年到2017年，我国数字阅读市场规模从39亿元增长到152亿元，年均复合增长率达31.27%[1]。截至2018年6月，我国手机网民数量已达7.88亿人，占网民比例高达98.3%。随着移动互联的基本普及和互联网人口红利的消失，数字阅读市场增长速度逐步放缓，由高速发展进入稳步增长阶段。

随着中国经济的不断发展，消费升级成为近几年重要的经济增长点和政策扶持领域。2018年9月，国务院办公厅印发《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见（2018—2020年）》（国办发〔2018〕93号），在将文化消费列为重点领域的同时，明确提出“拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等数字文化内容”。在此背景下，以数字阅读为主要表现形式的网络文化消费将会进一步稳定增长。有关数据显示，2018年居民文化消费领域支出最大的五大文化产品依次是游戏、文化旅游、文化娱乐活动、电影、网络文化活动，市场成长空间最大的五大文化产品依次是网络文化活动、文化娱乐活动、游戏、电影、文化旅游[2]。

在网络文化消费稳步增长的同时，知识产权保护等影响和制约数字阅读企业发展的系列问题也逐步得到规范。众所周知，移动互联的发展和数字化时代的到来，为产业发展带来了巨大机遇，也给知识产权保护提出了更多挑战。盗版一直是影响数字阅读企业发展的重要困境之一，近年来，国家知识产权局等国家主管部门和腾讯等互联网企业通过出台系列措施，成立“中国网络文学版权保护联盟”等方式加大版权保护力度，促进行业规范发展。2018年4月，国家知识产权局在北京召开“2018中国网络版权保护大会”，大会专门开设“动漫与短视频网络版权保护及规范”分论坛。8月，国家知识产权局印发《“互联网+”知识产权保护工作方案》（国知发管字〔2018〕21号），进一步推动“互联网+”知识产权保护方式变革。艾瑞咨询发布的《2018中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年中国网络文学盗版损失达74.4亿元，尽管盗版损害仍十分明显，但已达到了四年以来的最低值[3]。

三、2018年我国数字阅读企业发展关键词

1.运营：立足优势，重点发力

我国数字阅读领域主要有以下几种不同企业：互联网依托型，如阅文集团、QQ阅读、阿里文学、百度阅读、当当云阅读、掌阅科技等;运营商依托型，如中国移动的咪咕阅读、中国联通的沃阅读、中国电信的天翼阅读等;传统出版企业依托型，如凤凰书城等。从市场占有率看，互联网依托型占据行业主导地位。2018年，各企业纷纷立足自身背景与特征，整合优势资源，在不同领域重点发力。

腾讯背景的阅文集团是中国数字阅读的龙头企业。2018年，腾讯继“泛娱乐”之后提出“新文创战略”，更加关注IP的文化价值在新时代、新技术背景下积极推动IP开发方式和方法的升级。依托新文创战略，阅文集团在IP开发上重点发力。2018年6月，阅文集团推出“IP全链服务”全新概念，从传统的“IP销售”全面升级为“IP全链服务”， 运用互联网思维建构全新模式，为合作方创造价值[4]。在接下来不到一个月的时间，就有将近20个IP合作项目推出，《武动乾坤》《庆余年》《夜天子》《斗破苍穹》《扶摇》《天后归来》《新斗罗大陆》《甜心V5》等超人气IP纷纷以电视剧、漫画、游戏等方式迅速推出，并取得不俗的成绩。

与阅文集团相比，阿里文学更明显地带有电商基因，在销售方面表现突出。2018年7月30日，阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾宣布，从2017年下半年开始，300多天的时间里，阿里文学已经有超过百部作品完成衍生或授权，衍生方向涵盖漫画、动漫、剧集、电影、游戏等[5]。

与阅文集团、阿里文学相比，掌阅科技虽然具有天然的互联网基因，但自2008年成立以来就注重在数字阅读领域深耕，全产业链与横向扩张较为谨慎。2018年，掌阅科技进一步推动掌阅APP用户渗透的同时，重点依然放在版权运营、年轻化内容布局和iReader阅读器的更新迭代。2018年上半年，掌阅科技发布了iReaderT6新一代纯平电子阅读器产品，进一步提升产品品质，着力打造完美阅读体验。同年9月6日，掌阅发布iReader Smart超级智能本，配合多样功能打造更全面的阅读和书写体验。

2.重点：链条延伸，IP赋能

无论是传统文化产业领域还是新兴数字创意产业领域，原创内容都是产业发展最为重要的源头之水，企业在发展过程中要注重原创内容在产业链中的引领和带动作用。无论是BAT等互联网巨头、运营商，还是传统出版企业，在发展数字阅读业务板块时，更加看重的都是原创IP的带动作用。

在线阅读和版权运营是目前国内数字阅读企业的主要业务板块，随着互联网人口红利的逐步消失，加之版权、付费意愿等问题，付费阅读在数字出版企业中的增长速度放缓，营收占比逐渐降低。以阅文集团为例，2018年上半年，阅文集团在线阅读业务收入同比增长13.3%至人民币18.509亿元，与之相比，版权运营业务收入则同比大增103.6%至人民币3.170亿元。

2018年8月，阅文集团发公告称，将以不超过155亿元人民币的价格收购新丽传媒，收购完成后，新丽传媒将成为阅文集团的全资附属公司。这是继阅文集团以“IP共营合伙人”方式整合万达影业、深蓝影业、优酷视频等下游影视企业后，首次以并购的方式将影视机构纳入旗下，产业链条延伸的战略意图十分明显。

除阅文集团外，掌阅科技、咪咕阅读等数字阅读企业也纷纷在产业链条延伸方面有所动作。2018年2月，黑瞳漫画正式更名为掌阅漫画，3月，掌阅科技宣布加大投入推出四大战略，打造与原创内容深度对接的漫画平台，完善其商业闭环。4月，咪咕阅读宣布今后重点打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易、内容创业创新四大平台。6月，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布，成立包括11位金牌制作人、导演在内的阿里文学IP影视顾问团，旨在让制片人更精准地找到可供衍生的作品。

对数字阅读企业而言，链条延伸与IP运营是一体两面。从2017年底到2018年，“赋能”成为一个现象级关键词。各互联网企业根据自身业务特征，对“赋能”给予阐释和定位，并将之作为未来发展的重要战略，如阿里巴巴的“为商家和企业赋能”、腾讯的“去中心化赋能”、京东的“无界零售赋能”、百度的“开放赋能”，等等。在个数字阅读企业纷纷开展全IP运营的同时，“IP赋能”也成为2018年数字阅读企业在IP运营中的重要关键词。在2018年6月举办的阅文集团IP生态大会、9月份举办的中国文化IP及创新设计展等相关活动中，阅文集团有关负责人多次强调IP赋能。在2018年1月举办的阿里文学首届行业生态峰会上，阿里游戏负责人也强调“文游共生，一体赋能”。由此可见，随着数字内容产业的不断发展，如何通过全链服务、粉丝挖掘等方式，全方位赋能IP已经在认识和实践层面获得实质性进展，成为2018年和今后数字阅读企业的重要战略方向和重点。

3.活动：密集举办，注重细分

近年来，各主体机构通过举办大型活动、赛事的方式积极推动数字阅读产业发展。就举办主体而言，可分为政府主体和企业主体两大类型。政府主体举办活动赛事主要目的在于活跃氛围、搭建平台和引导价值，企业主体举办各项活动、赛事的目的则侧重于优秀作品挖掘和IP积累。

在政府层面，近年来“全民阅读”“公共数字阅读平台”等数字阅读内容被多次写入政府工作报告，国家主管机构也组织、举办了各种活动。2018年1月26日，国家新闻出版广电总局下发通知，明确提出“加快推进公共数字化阅读平台建设”。为了鼓励优秀数字内容创作，2015年开始，国家新闻出版广电总局每年举办优秀网络文学原创作品推介活动。2018年1月23日，以“不忘初心，逐梦前行”为主题的2017年优秀网络文学原创作品推介活动在京举行，《复兴之路》等入围作品充分体现了新的时代精神，是数字内容正能量的代表[6]。第八届中国数字出版博览会于2018年7月举办， 作为我国唯一以促進数字出版产业发展为主题举办的全国性博览会，中国数字出版博览会自2005年以来已经举办了八届。

值得注意的是，除国家机构外，近几年很多地方政府也通过建设数字阅读基地、举办主题活动等方式，抢占数字阅读领域制高点。2015年，长沙便开始与中国联通合作共建数字阅读基地。在各地方政府中，杭州在数字阅读领域的表现最为抢眼。2017年，杭州西湖区明确提出全力打造数字阅读产业新高地，当年12月挂牌成立了全国首个“网络文学作家村”。2018年4月13日，杭州与咪咕阅读合作举办第四届（2018）中国数字阅读大会;12月6日，杭州互联网法院召开区块链运行情况暨中国网络作家村上链启动仪式新闻发布会，宣布今后中国网络作家村的作家可以通过司法区块链平台足不出户、一键维权[7];12月9日，杭州白马湖的“中國网络作家村”迎来了开村一周年的纪念日，100多位网络文学作家出席“村民日”活动。

除政府主体外，各数字阅读企业也纷纷举办大型活动，以提升品牌知名度，吸引优质原创内容。2018年，一系列数字阅读活动、赛事密集举办，如QQ阅读举办的 “寻找‘未来文艺之星——‘QQ阅读杯网络小说创作大赛”，阅文集团旗下创世中文网、起点中文网举办的“2018体育竞技类网络小说征文活动”，掌阅科技举办的“第二届掌阅文学大赛暨侠世界创始征文大赛颁奖典礼”，咪咕阅读举办的“第三届‘咪咕杯网络文学大赛”，阿里文学举办的“首届星璨杯征文大赛”等。

从2018年举办的各项赛事活动看主要特征有三：首先，继续以高额奖金为宣传卖点;其次，在坚持文学标准和原创的同时，更加注重内容细分，以便吸引年轻受众，对接影视、动漫、游戏等相关产业链条;再次，强化正能量和价值引领，如2018年9月第二届“中国‘网络文学+大会”的主题定为“网络正能量，文学新高峰”，在各项征文大赛的公告中也出现“正能量”一词。

四、结语

总体来看，2018年我国数字阅读领域的发展环境处于政策的蓄势待发期和市场的稳步增长期，在机构改革和技术变革的影响下，未来几年我国数字阅读领域无论是政策、市场还是运营模式，都将迎来新的战略机遇和重大变革。数字阅读企业的发展特征决定了无论环境和技术如何改变，全产业链整合、培育优质IP、推动IP深度转化都将是未来数字阅读企业的发展重点。随着中国移动互联的不断发展，数字阅读企业在未来中国文化产业健康良性发展和正能量建设引领方面，将扮演更加重要的角色。

参考文献

[1]中商产业研究院. 2018年中国数字阅读市场规模及发展趋势预测[R]. 2018-08-29.

[2]李万祥. 2018中国文化产业系列指数发布 文化消费综合指数继续走高[N]. 经济日报，2019-01-12.

[3]艾瑞咨询. 2018中国泛娱乐版权保护研究报告[R]. 2018-06-06.

[4]零柒柒. 阅文集团业务革新：组建新团队布局IP全链服务，拟投入上千万预算[EB/OL]. （2018-06-24）[2019-02-07]. http：//baijiahao. baidu. com/s？id=1604112733710694575&wfr=spider&for=pc.

[5]李春晖. 平均3天卖出1部网文版权，阿里文学还真有淘宝基因[EB/OL]. （2018-08-01）[2019-02-12]. https：//baijiahao. baidu. com/s？id=1607608992449026201&wfr=spider&for=pc.

[6]新华网. 2017年优秀网络文学原创作品推介活动举行[EB/OL]. （2018-02-02）[2019-02-12]. http：//www. xinhuanet. com/book/2018-02/02/c_129804566. htm.

[7]王春，吴攸. 中国网络作家村入驻杭州互联网法院[N]. 法制日报，2018-12-08.