基于数字媒体技术的影视广告设计

刘笑

摘要：本文简要的描述了数字媒体技术的基本特征以及发展趋势，并且阐述了数字媒体技术与影视广告二者之间的融合，对二者的发展趋势以及发展现状进行了一定的研究和探索，希望对影视广告设计的发展提供帮助，对影视广告设计者提供更多的灵感，保障我国影视广告的发展。

关键词：影视广告;设计;数字媒体技术;发展

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）12-0221-01

随着互联网技术的发展以及数字化的发展，人们逐渐步入数字化时代，智能手机以及互联网等充斥着人们的生活，基于这些载体而生的数字媒体技术得到了快速的发展，并且逐渐显示出最大的经济收益，不仅为我国广告行业的发展提供了有效的保障，更为我国社会经济的发展提供了强大的支撑，这也是数字媒体技术展示的最大的优势[1]。影视作品是人们生活中极为常见的广告形式之一，影视广告通常以动态的形式向观众展示出极为生动具体的画面，最大程度上吸引着观众的注意力。将数字媒体技术与影视广告的设计是数字时代发展的趋势，影视广告设计者借助于数字媒体技术可以获得更多的设计灵感，从而制作出更优质的影视广告作品，不仅可以最大程度上提升影视广告作品的质量，更可以促进我国广告产业的发展，因此数字媒体技术与影视广告相融合是不可避免的趋势。

1 数字媒体的主要特点

1.1 表现形式较为多样化

数字媒体技术的发展主要是借助于数字媒体，这是数字媒体技术最基本的载体，这种情况下，数字媒体技术的表现方式不再是单一的形式，相反的逐渐展示出多样化的表现形式。影视广告设计的过程中表达形式是多样化的，不仅包含着虚拟现实，更有着气氛烘托以及时空错觉的置换等方面，因此影视广告的设计借助数字媒体技术是极有帮助的手段。

1.2 制作过程极为高效化

传统的影视广告在设计的过程中有着极为复杂的工序，剪辑师需要反复的产看视频胶片，从而将衔接合理的部分进行剪辑，将剪辑好之后的视频挑拣出来，并且将挑拣完成后的其余片段进行粘贴，从而形成一段新的广告视频，这一过程极为的耗费人力物力，所以广告制作的成本较高，但是随着数字媒体技术的发展，影视广告在设计的过程中便可以有效的降低广告制作的工作量，从而减少广告人员的工作量，降低影视广告制作的成本，这也是数字媒体技术展示出来的优势[2]。传统的影视广告在设计时多数的工序需要借助于人力，但是应用数字媒体技术之后便可以提高影视广告片段剪辑的效率，由此可见，数字媒体技术的发展，影视广告行业的发展有了极大的变革。

1.3 艺术的大众化

随着社会经济的发展，人们的生活水平得到了极大的提升，因此人们的生活方式也逐渐发生变化，当代社会人们的生活方式逐渐向艺术性发展，人们对于精神层面的要求逐渐提高，这种情况下，艺术不再被束缚在高高的楼阁之上，而是逐渐的变得大众化、艺术化。并不是所有人都对艺术有所好感，部分观众并不了解艺术，使用数字媒体技术可以使得那些未接受过专业知识的受众接受 艺术，对艺术产生兴趣，从而推广大众艺术，使得艺术覆盖至每一位受众[3]。

2 影视广告与数字媒体技术二者融合的优势

数字媒体技术展现出的巨大的效益受到了社会的广泛关注，因此各行各业的发展中均有所使用数字媒体技术，而影视广告行业也不例外。当前，影视广告的设计过程中广泛的运用了数字媒体技术，这种情况下有力的保障了影视广告作品的质量以及可以含量，影视广告作品不再仅仅限于艺术层面。近几年，随着数字媒体技术的不断发展，智能手机以及互联网技术迅速的扩展到世界的每一个领域，这种情况下为我国广告产业的发展提供了极大的推动力。随着数字媒体技术的不断发展，数字媒体技术不断的得到推广应用，数字媒体技术得到广泛的运用极大的影响着影视广告作品的发展，不仅影响着影视广告作品的形式，更影响着影视作品的内容质量。借助数字媒体技术，影视广告设计完美的呈现了不同的画面与场景，这极大的改变着传统影视广告的单一形式，并且重新定义了广告衡量的标准。传统的影视广告中，受众的感官体验并不强，但是在数字媒体技术的快速发展下，新型的广告为受众的视觉与听觉带来了新鲜的体验。传统的影视广告往往更偏重于艺术性，因此影视广告缺乏必要的科学性与科技型，数字媒体技术运用在影视广告的设计中便可以提高影视广告的质量以及科技性。

3 基于数字媒体技术的影视广告设计

影视广告作品的时间往往非常短，因此在有效的时间内制作出高质量的内容是一个极大的挑战，影视广告设计人员需要在极短暂的时间内显示出自身独特的艺术创作构思，从而抓住受众的眼球，这对广告设计人员而言更是一个极大的挑战。制作一个广告的工序极为复杂，在设计广告之前一系列准备工作极为重要，这些准备工作往往会对广告的传播效果造成直接的影响。数字媒体技术借助于数字技术，本身具有着极大的优势，在设计影视广告时借助 数字媒体技术可以最大程度上保证影视广告的质量，数字媒体技术本身的内容包含很多，不仅包含数字建模、三维影像，更包含着图形处理技术，因此基于数字媒体技术的影视广告设计有着极大的优势，影视广告的质量也有所保证。除制作前期之外，影视作品的制作后期也有所保障，借助于数字媒体技术可以保障整个影视广告的设计，为影视广告行业的发展提供了强有力的支持[4]。

4 结语

数字媒体技术是数字时代的新型产物，由于数字媒体技术有着得天独厚的技术，因此数字媒体技术的发展極为迅猛，有着较好的发展前景。朱自媒体技术展示出来的表现形式极为多样化，制作的过程也更加高效化，相较于传统影视广告的设计，基于数字媒体技术的影视广告内容更为丰富，质量也更高。本文简要的描述了数字媒体技术的基本特征以及发展趋势，并且阐述了数字媒体技术与影视广告二者之间的融合，对二者的发展趋势以及发展现状进行了一定的研究和探索，希望对影视广告设计的发展提供帮助，对影视广告设计者提供更多的灵感，保障我国影视广告的发展。

參考文献

[1] 尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览，2016（10）：247-248.

[2] 孙永.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].智库时代，2018（28）：188+190.

[3] 闻婧.基于数字媒体技术的影视广告设计——评《影视广告设计》[J].新闻记者，2017（04）：97.

[4] 赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究，2017（07）：76-77.

Design of  Film and Television Advertising Based on Digital Media Technology

LIU Xiao

（Changchun Institute of  Architecture，Changchun  Jilin  130000）

Abstract：This article briefly describes the basic characteristics and development trends of digital media technology， and elaborates the integration between digital media technology and film and television advertising， and conducts research and exploration on the development trends and current development of the two. I hope to help the development of film and television advertising design， provide more inspiration to film and television advertising designers， and ensure the development of film and television advertising in China.

Key words：film and television advertising; design; digital media technology; development