品牌定位在市场营销战略中的地位

张炜健

【摘要】在市场经济发展的过程中，企业做好市场营销工作对其日后的发展来说尤为重要，需要通过营销手段来获取更大的消费市场，获得顾客来源，创造更多的机会来盈利。市场营销中最重要的就是做好核心品牌，有精确的品牌定位，这样才能够在市场中稳占先机，形成自己的优势产业。市场营销要注意做好产品的服务工作，让不同类型的顾客共同组建成坚固的市场后盾，对此我们对市场营销中品牌定位的地位以及所起的作用做一个分析，使企业在经济市场中通过品牌定位获得更好的发展。

【关键词】品牌定位 市场营销 市场经济 消费市场

在企业的发展中，要使消费者深刻地了解到自己的产品，需要打造产品的独特之处，形成其特有的竞争优势，这样才能够在市场中拥有扎实的基础和客源，为其进一步发展打下基础。品牌定位在营销中是关键的环节，为消费者提供优质的服务与产品，可以为其发展带来创造性的机遇，拓展更大的消费市场，促进经济的稳健发展。

一、品牌的概述

品牌效应的建立可以使顾客快速认识并且深入了解到企业的产品，证明某一商品已经被大众广泛认可，这是企业发展的成功之处。对于产品来说，品牌定位有利于刺激消费者的需求，使其扩大产品的发展市场，利用消费者对不同类型产品的联想来开发市场，从中也可以展现出消费者对产品以及企业的看法。在需要消费某种产品时，顾客可以迅速联想起相关的品牌，这样就能够拉拢客源，组成更多的新老顾客团体，产品的形象在消费者的心中已经有一个良好的定位，就是品牌效应形成的目的，对企业来说这是至关重要的。

二、品牌定位的内容

关于品牌定位，我们已经知道其对企业的运作以及市场经济的发展都有重大作用，那么一个产品在市场操作中该如何准确地进行品牌定位，定位的方向和主体该如何确定，等等，这都是我们接下来要探讨的问题。做好品牌定位的工作，能够让企业在消费市场中出其不意地获得成功，激发市场主体的活力，取得决定性的胜利。不过在进行品牌定位以及打造优势产业时，还需要对定位内容和消费对象等做一个深入的探索研究，明白其在市场经济中的地位和作用，做好以下几个方面的内容。

（一）品牌的消费对象

在市场经济中，企业要明确自己产品面向的是什么样的消费人群，针对不同类型的消费对象来树立不一样的品牌形象，这样才能够取得最优化的经济效果，达到效益的最高点。面对不同年龄阶段的人群，其消费喜好也各不相同，所以企业也要打造合适的产品来满足大众的各种需求，这样才可以找到适销对路的发展方向，扩大市场。此外，消费对象的需求也有可能会随着时代的发展而变化着，企业要抓住机遇，及时进行产品升级，避免消费对象的流失。在经济市场中，男女老幼都各有自己的喜好，企业要制定出有针对性的产品发展目标，做好品牌定位，迎合市场需求，这是市场营销的一种方式。

（二）品牌的独特性

市场竞争随着科技的进步和经济的发展愈演愈烈，在这样的环境背景下，企业就更要加快形成自己的核心产业竞争力，在众多经济主体中脱颖而出。科技水平的提升为企业的技术发展带来了动力，但是在同样的竞争环境中，企业要想取得突破性的发展还需要扩大竞争优势，超越同类对手。在新时代的发展背景下，互联网的普及带动了无数相关产业的崛起，就快递行业来说，要想迅速获得大量的消费者，就必须要在快递速度、打包质量等方面下功夫，打造出比竞争对手更优质的产业服务，这样才会广受大众的青睐，扩展出大面积的消费市场。对于企业来说，产品拥有优质而独特的品牌能够使其快速占据消费市场，所以要打造具有创造性的产业，创造出独一无二的产品。

（三）品牌的附加值

品牌在进行市场定位时还要注意发展其另有的优势定位，那就是利益定位，这可以为企业制造更多的市场先机，获取规模利益。消费者对于产品的功能往往比较看重，而如果企业生产的商品除了拥有其独有的核心功能之外，还具备其他的额外功效，那么就会有很大的市场发展前景。产品一旦被消费者广泛认可，那么就离成功也不远了，因此，企业要重视产品附加值的创造和提升，在市场上占领领先地位，获得更多消费人群的支持，赢得更多的利润。

三、品牌定位在市场营销战略中地位

现代化企业为了探索出最佳的营销路线，取得长久的发展，会针对市场的实际情况来制定一系列的营销计划与实施方案，发展出适合自己的一套营销理念，推广产品的卖点，向广大客户销售自己的商品。企业产品的品牌定位是市场营销的核心与關键，决定了企业营销的方向和成败，也影响着产品在市场中销售的具体情况，直接关系到市场经济主体的发展命运。正确把握好品牌定位的方向和内容，可以使企业在市场中取得发展的先机，为其制定出具体的管理和规划方针铺设道路，提高运作效率。

结语：对于在市场经济中谋求发展的企业来说，尽可能获得更大的消费市场是其发展的重要动力，要做到这一点就必须要形成竞争优势，使越来越多的消费者对企业产品进行深入了解，认可产品的出现和销售，打好企业招牌。而企业制定市场营销方针也是以产品的品牌定位为前提的，根据品牌的定位才能够提出合适的销售目标，精确地做好广告宣传，进一步拉动市场的需求。为此，企业在市场营销中要针对产品的特征，为其度身定做出最佳的定位方案。