全民健身与健身会所的关系探讨

梁永静 吴佑年 冯山河

【摘要】随着我国经济快速发展，人民生活水平和质量不断提高，全民健身意识越来越强，同时也促进了健身会所的可持续发展。全民健身与体育产业发展紧密相连，二者相互促进、相互依存。全民健身不仅促进身体健康发展，还带来了推崇娱乐、休闲、健身等和谐的社会氛围，也给体育健身会所的发展提供了强大的动力。体育产业的发展能够促进社会服务体系的完善，提高全民健身发展层次，以达到全民健身与健身行业双赢的发展。本文就全民健身的开展和健身会所的发展进行了研究，分析了全民健身与健身会所共同发展的有利条件以及目前存在的问题，提出建议，从而使全民健身与健身会所更好地发展。

【关键词】全民健身 健身会所 关系 研究

1引言

目前越来越多的人们注重身心健康发展，在生活水平与生活质量不断提高的基础上，人们相继加入到全民健身的行业中来，我国体育产业也随之快速发展起来。在实施全民健身计划过程中，社会大众参与体育健身等活动来满足强身健体和愉悦身心的要求，这一目标的实现，使得全民健身不再是一般的物质消费，而是一种服务性消费，也即是精神消费。随着全民健身运动的开展，相关体育产业也得到了较好的发展，二者之间必然存在着相互依存、相互促进的关系。

全民健身的火热进行与健身会所蓬勃发展之间有一定的促进关系，通过对全民健身的开展和健身会所的发展的研究，分析了目前社会发展趋势下，全民健身如何促进健身会所的发展，健身会所的发展又给全民腱身带来何种影响，并剖析全民健身与健身会所共同发展的有利条件以及目前仍存在的问题，制定出相关解决措施，以供全民健身与健身会所更好地发展。

2全民健身与健身会所发展现状分析

随着我国经济社会的飞快发展，人民生活水平的不断提高，人民更加关注身心的健康发展，参与健身运动的日益增加，人们对体育消费的热情空前高涨，对消费的需求也越来越高，现有的社会公共体育服务已经满足不了人们日益增长的体育需求，体育健身会所成为了人们体育消费的主要对象。

2.1全民健身场所的现状

据资料表明，大部分市民选择在健身苑、健身点、健身步道、社区公共运动场、篮球场和社区市民健身、文化中心等进行体育锻炼活动。其次，选择全民健身中心、综合体育馆、室内健身房和游泳池进行体育活动。目前由于各个城市的体育公园和灯光球场较少，因此选择前去锻炼的市民人数也不多，还有极少数的市民会选择其它的场所进行体育锻炼活动。

2.2健身会所的现状研究

目前我国大部分高档健身会所主要分布一二线城市，中低档健身俱乐部仍是二三线城市健身市场的发展主流，低档健身俱乐部主要以提供少量的健身项目为主，中高档健身会所除提供健身服务外还提供相关的服务。大部分健身会所经营类型主要有“连锁型”和“非连锁型”，其中连锁型健身会所占绝大部分。各健身会所主要采取会员卡制度，并依据消费者的不同情况，实施不同形式的价格优惠。大多数健身者认为健身俱乐部的价格定位合理，能够接受。

3全民健身与健身会所发展的相互影响因素分析

3.1全民健身计划实施符合市场经济体制改革

在市场经济的基础上，体育健身会所是一种社会资源，需要规范的市场运行。人们健身意识不断增强，就会更加积极地投入到健身当中去，以达到强身健体的需求。随着市场经济体制的改革，就业体制也随之改变，企业在招聘人才时，十分注重招聘人员的综合素质，其中很重要的一项就是身体、心理素质。身体素质的好坏直接影响到就业问题。

3.2市场经济体制改革有利于体育产业化发展

体育产业化是指最大限度地使体育事业以产业方式运行，发挥出体育的经济功能，拓展体育事业发展的空间。社会主义市场经济体制的改革，有助于体育产业化发展方向的确立。根据市场经济的需求，把体育作为产业来开发并且经营。全民健身就是通过体育产业化来实现的，二者在市场经济体制改革下能够相互促进发展。而体育健身会所在体育产业中占有很大的比重，良好的经济环境，是体育会所蓬勃发展的有力支撑。

4全民健身与健身会所发展中存在的问题分析

4.1社会公共体育服务体系不完善

目前，我国的社会公共体育服务体系还不够完善。我国的社会公共体育服务体系长时间以来处于较低水平状态，民间的各种体育健身、休闲、娱乐活动以及有偿的体育服务虽然得到了快速发展，但由国家提供的一系列社会公共体育服务设施及器材无法满足人们的需要，所以迫切需要建立完善的社会公共体育服务体系。

4.2群众体育和竞技体育发展不协调

群众体育和竞技体育是现代体育两个重要的方面，在一定程度上，能够体现出国民的体育认知标准、价值观和社会发展进程。这二者对体育和社会都有一定的影响，在实际生活中，人们注重竞争，盲目追逐竞技体育，而忽视了群众体育，使得二者发展失衡。竞技体育的发展水平和速度的客观参考标准应该是一个国家的综合国力和国内生产总值所达到的水平，与我国经济总量在世界上的排名大体一致，而群众体育的发展水平和速度的客观参考标准主要是一个国家的人均收入水平。应该根据人民群众的收入水平和国家对体育事业的投入，来考虑国家群众体育发展的规模和速度。特别是用于群众体育的公共体育设施、场馆建设等基本建设投资要与国家整个经济和社会发展水平相适应，相协调。不应该只是注重竞技体育的发展而忽略大众体育的发展。

4.3体育人口发展不平均

群众体育发展水平的评价取决于体育人口的总量。目前我国体育人口总量不足，增长趋势过于缓慢，具有明显的地域以及年龄特征。一般体现为农村与城市的体育人口差别较大，偏远落后地区的体育人口占少数或几乎没有。群众体育管理者不僅应当注意到体育意识的培养是其核心环节，还应注意到促使各环节间转化的各种中介，即通过体育功能的教育使健康观转化为体育意识;通过体育技能知识的教育使体育意识物化为体育行为;通过体育评定标准的实施使体育行为呈现出清晰可见的体育结果，这些结果又反过来去修正体育行为、强化体育意识、完善健康观念，形成一种自我循环的机制，使群众体育人口的质量不断得到提高。

4.4体育健身会所发展理念落后

体育健身会所的初创时期，体育产业存在粗放型发展，只注重数量而不是质量。虽然现阶段的健身会所比初创时期更加完善，但在制度、规范经营、精细管理、售后服务等方面还不够完善，在许多方面不能够按市场经济规律办事，如紧扣本体、依靠场馆、兼顾其它行业等。健身会所与社会需求方面不能够达成协调一致的发展，没有按照科学发展观的要求来树立发展理念。

5全民健身与健身会所相互促进的措施与建议

5.1培育体育市场消费主体，调动和激发需求

在新的经济条件下，全面健身渐渐成为一种消费和投资，促进了健身会所的发展。体育产业发展的最根本因素是体育消费的总量和结构，因此，就需要刺激国民体育消费，培养体育消费主体。健身行业需要根据现有的生存与发展环境，消费主体的消费特点，结合当前发展趋势，来预测消费趋势，开发新产品，提高产品的科技含量。针对普遍消费群众的需求开发一些大众化产品以及系列化产品。使得体育产品能够满足消费者的需求，有利于激发消费者消费动机，增强消费能力。

5.2规范体育竞争市场，弘扬体育精神

近年来，尤其是2008年北京奥运会过后，人们对体育竞赛非常关注与热爱，人们不仅在乎竞赛双方的较量与结果，更在乎运动员所表现出的一种拼搏的精神，以及为国争光的荣誉。体育健身行业的发展要以体育精神为核心，注重体育赛事的公益性和商业性，满足国民体育消费。健身会所的发展要维护好消费者的切身利益，规范体育竞赛市场，使得体育健身行业能够可持续发展。如奥运会等大规模的运动会，各运动团体，观众人数多，造成社会影响大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，扩大体育人口，以体育人口的消费增加体育市场的需求，形成一个良性循环，体育搭台、经贸唱戏参与体育活动，有利于体育事业的发展。

5.3加强体育培训市场建设

体育培训主要是指体育知识、运动技术、专门训练等方面的培训。体育培训市场是体育健身行业中的重要部分，对全民健身有着重要的作用。要加强体育培训市场的建设，完善体育培训市场的一系列机制，以维护消费者的利益为重点。对消费者进行体育知识、科学健康指导等体育方面的培训，提高消费者的体育知识水平和体育能力。不断增加消费者需求的体育设施及设备，激发国民消费意识与热情。

5.4创新体育管理制度和经营机制

健身会所要想更好地发展，就要改变原有的体育管理体制和运行机制，改变原有的行为模式。结合我国社会主义市场经济体制，与体育产业目前的现状，改革原有的体育管理体制和经营机制。由集权型的体育管理模式转变为多元化体育管理模式，另外，要將管办分离，将体育的职能转交给市场进行运作。建立专业化、组织化的体育健身、娱乐、休闲等一系列服务体系，促进并激发国民消费，从而使得健身行业持续、快速的发展。