新媒体背景下传统电视台区域精准服务探析

付恒立

摘  要  当前，新媒体时代的到来及迅速发展，极大的丰富了人们接收信息的途径，拓展了各种信息的内容，同时，也为传统的电视台广播形式造成了较大的威胁。为了推动传统电视媒体的可持续发展，在新的发展形势下，电视台需准确定位服务，依据受众的需求，推出相应的媒体服务。为此，文章探讨了传统的电视台在新媒体背景下的区域精准服务，希望有助于促进传统媒体的转型和发展。

關键词  新媒体背景;传统电视台;区域精准服务

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）02-0066-02

在新媒体背景的影响下，电视传媒面临着较大的威胁和考验，为此，需要加大对传统发展模式的转型和发展。传统媒体大都将传播内容作为核心，注重将特色的服务和创意的产品提供给受众。而新媒体的运营模式，可以为用户提供多元化的服务类型，如公众服务、社交服务等，因此，相比于传统的电视台传媒行业，这种新媒体形式具有较大的竞争优势。为了促使传统传媒切实摆脱这种尴尬的发展困境，寻求更加高效化和长期性的发展前景，传统电视台需加强对自身发展模式的改革和转型，采取区域精准服务，来实现自身的长效发展。

1  新媒体时代对传统电视传媒发展的影响

新媒体时代的到来，极大地影响了传统电视传媒的发展，各种新媒体手段如互联网和手机等逐渐涌现。当前形势下，传统电视传媒发展的唯一出路即运用一切有效措施，通过与新媒体之间的有效结合，来谋求自身的转型发展。新媒体的出现为其他各个媒体的发展，带来了较大的竞争，伴随着新媒体的逐渐普及，人们在获取各种新闻资讯和信息时，更多的偏向于运用新媒体手段，因此，极大地阻碍和影响了传统电视媒体的发展，为了确保电视传媒的可持续发展，需针对它的发展现状，采取有针对性的改革措施，这也就进一步促进了传统电视传媒的创新历程。在新媒体背景下，人们已不再满足于传统的传播形式和内容，这就需电视传媒创新传播形式、拓展传播内容，将传播途径逐渐转变为主要依赖直播，辅助为录播的方式，并且在传播信息的同时，与观众之间进行互动，从而极大的激发人们对电视内容的喜爱和兴趣，此外，新媒体时代，也进一步改进了传统电视传媒的播放模式，为了让用户获取和观看更多的网络资源，满足越来越多人的需求，电视传媒需将传统的播放单一节目源的形式进行转变，并且在其中引入一些通信网络技术。

2  新媒体背景下传统电视台面临的挑战

1）受众严重分流。相比于传统的报纸及广播等传播媒体，电视媒体自20世纪40年代产生，就因丰富的内容、形象生动的画面，在全世界获得了流行发展，并具有较多的受众。然而，电视媒体本身也具有较多的缺陷，如同档节目在播出时，具有一定的固定时间限制，观众需要耐心等待才能继续观看该类节目;节目的互动性较差，观众无法将自身的观后感进行实时分享等。而新媒体的出现，不仅涵盖了传统电视传媒的全部优点，还不受时间和空间的限制，人们对于自己喜爱的电视节目，可以随时随地的进行观看，并且可以与一些具有相同趣味的网民，在线进行探讨和交流，也可以积极讨论社会上的热点话题和事件，更有甚至，还可以亲密接触节目的制作团队，从而让受众充分参与到讨论话题的过程中来。此外，新闻媒体的再生性和共享性较强，用户可以运用多种方式来在新媒体中查询一些热点电视节目，并且为他们提供更多较为灵活的观看形式，从而促使大部分人们不再依赖于传统的电视媒体，积极选用新媒体手段。总之，新媒体的发展和影响，极大地威胁了传统电视媒体的生存，促使其具有严重的分流现象和急剧下降的收视率，危机到电视传媒的进一步生存和发展。

2）话语权急剧降低。在传统媒体背景下，人们主要通过电视传媒来获悉时事要闻，因此，电视传媒极大地掌控着舆论的导向和话语权。伴随着新媒体的出现和进一步发展，公众逐渐具有多元化的信息渠道，新媒体成为追踪调查和报道各种时事的主要手段，而传统的电视媒体在舆论方面的影响力大大降低。同时，新媒体具有更加开放化的舆论环境，对于同一个事件，也不再仅仅局限于一种声音和讨论，每个网民都可以坚持自己的出发点，具有不同的见解，从而导致人们在获知各种信息时，更加依赖于新媒体形式，并且通过分析别人的言论和观点，逐渐形成自己的看法和感受，人们不再利用传统的电视媒体，来获取各种信息。

3  新媒体背景下传统电视台区域精准服务定位

1）加强改革，优化媒体结构。电视台媒体需正视自身所面临的局面，坚持与时俱进，加强内部改革。在新媒体环境下，传统电视媒体想要持续发展，就需认清自身优势，从多个方面，来深化自身改革，如调整信息内容、迎合受众心理、提升自身专业程度。首先，电视台需从自身的专业性出发，来要求记者、编辑，主持人，并且坚持以最高的标准来约束和审核各个节目环节，从而促使自身的实力得到极大提升，并且具有更加深远和广泛的影响力。同时，还需注重提升自身的形象，在民众中，树立庄严的权威性以及较大的影响力，从而增强自身发展优势。其次，电视台需将自身的媒体结构进行调整和优化，逐渐创新节目理念，增强竞争优势，并且将电视栏目的功能进行优化，添加相应的新闻节目或者信息，增大新闻的及时性和有效性，例如，在针对电视媒体结构进行优化时，可以通过细化栏目设置，注重新闻素材的重点和中心内容，并对此进行循环播放。同时，电视媒体还需深化改革节目内容，改变传统电视节目在传播信息时的单相输出模式，增加与受众的互动。在策划电视节目时，需依据不同群体的需求，充分发挥新媒体如网络主播的优势，突出其特点，在设计电视节目时，增加采编人员与受众之间的沟通和互动，并且在调动新媒体与受众之间的互动关系时，采取改进电视播放方式、丰富节目内容的方式来实现。此外，电视媒体还需探索多元化的营运模式，在新媒体时代的冲击下，电视广告市场面临着一片萧条景象，具有较少的经济来源，因此，为了进一步推动电视媒体的发展，提升电视媒体的经济，需积极转变营运模式，增加一些品牌节目或者专题栏目，或者引入各种游戏等业务。

2）借助网络技术，扩大影响力。电视媒体在进行创新发展时，需积极吸收新的技术和理念。互联网的迅速普及，以及网络移动终端的发展，促使人们越来越多的运用各種App和社交软件，将受众融入到新闻传播过程中来，促使他们参与和评论各种新闻事件，从而让他们具有较好的体验。电视媒体需在计算机技术的协助下，引用新媒体的某些功能，来创建一个全新的网络平台，并借此来传播各种权威性和专业性较强的电视节目，从而扩大受众群体。根据每个电视平台，来发展与之相应的网络电视，从而满足受众对各种节目类型的需求，并对此进行实时播放和暂停，并且通过增加传播渠道、创新传播方式等措施，来满足大多数受众的需求，增加电视媒体的影响力。同时，针对电视媒体的网络平台，还需注重开发和融入新媒体的功能，例如，借助朋友圈和微博的转发以及增加受众的评论等功能，来让人们好更好的参与到电视媒体传播中来，促使他们更加自由的评论相关事件，从而加强人们对电视媒体的正确认知，在网络技术的作用下，来进一步增强电视媒体的知名度和影响力。同时，电视台自身还需充分研发各种网络产品，将电视节目进行细化，并转化为相应的网络产品内容，并且向受众推送各种电视节目和热点信息，从而让人们更加关注和喜爱电视节目。

4  结束语

面临新媒体产业的迅猛发展劲头，传统电视传媒需深刻意识到自身所处的困境，并且加强对传统电视台的转型发展，同时，在这个过程中，为了促使传统电视传媒越来越市场化和产业化，需始终坚持“区域精准服务”的发展理念，通过采取一系列改革措施和创新策略，来落实对这一发展理念的有效实践作用。相信在传统电视传媒的不懈努力和积极创新下，我们有理由相信总有一天，它可以以一种更加坚实和有力的步伐，踏出一片属于自己的碧海云天。

参考文献

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