宿迁乡村旅游发展分析

周涛 李倩 纪峰

摘要：乡村旅游的发展是大势所趋，近年，宿迁凭借良好的自然和人文生态环境大力发展乡村旅游产业，并取得了不错的成绩。但是，宿迁乡村旅游发展在旅游发展机制、规划、基础设施、营销和人才等方面还存在一些问题，需要采取相应的对策以促进宿迁乡村旅游持续、快速和健康发展。

关键词：宿迁乡村旅游;发展现状;存在问题;发展对策

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.02.010

乡村旅游，顾名思义就是去乡村游览的旅行，是以乡村自然资源和人文社会资源作为旅游吸引物的旅游形式。农村原生态的自然风景，特色的风俗习惯、生活方式和历史遗留等，对生活在城市中的游客产生独特的吸引力。随着人们日益追求原生态生活方式的回归和农村社会经济发展的迫切需求，发展农村旅游成为很多乡村壮大经济实力提升社会发展水平的重要方式。近年，宿迁大力发展乡村旅游产业，并取得了不错的成绩。但是，宿迁乡村旅游发展在旅游发展机制、规划、基础设施、营销和人才等方面還存在一些问题，需要采取相应的对策以促进宿迁乡村旅游持续、快速和健康发展。

1宿迁乡村旅游发展现状

宿迁市于1996年7月建市，作为江苏、安徽、山东三省之通衢，宿迁人杰地灵、资源丰富、交通发达、区位优势突出。宿迁境内平原辽阔、土地肥沃、河湖交错。宿迁是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”、“花卉之乡”和“蚕茧之乡”。顺应休闲农业发展的大趋势，宿迁市大力推动乡村旅游产业的发展，努力把生态优势变为发展优势，对发展乡村旅游做出了长远规划，并逐步完善乡村旅游配套设施设备，不断加大乡村旅游的宣传推介，出台了《关于贯彻落实实施乡村振兴战略的意见》，使宿迁乡村旅游发展取得了显著的成绩。截至2018年1月，宿迁市共有39家省级旅游区，其中，三星级省级旅游区31家，四星级省级旅游区8家。目前，宿迁市推出了5条精品旅游线路，分别为宿城区的高科技休闲农业旅游路线：市区—南蔡南苑生态科技博览园（绿之港生态文化旅游园、百利现代农业观光园、秀农葡萄生态农庄）—罗圩利华农业生态园—龙河将军里和休闲养生旅游路线：市区—印象黄河景区—连云山庄、支口采摘园—绿友山庄农家乐;泗阳县平原林海农家游路线：平原林海自驾游—中国杨树博物馆—大禾庄园;宿豫区生态农园观光游路线：三维花卉创意园—运河湾生态酒店—禾园—耘园—岩石园—动物园—人防园;花乡沭阳游路线：古栗林—普善寺—盆景园—苏北花卉—花乡名门—南湖公园—海宁皮革城—梦溪植物园。在推出多条精品旅游路线的同时，并且有多个村落入选江苏省首批特色田园乡村建设示范点，成为江苏省乡村旅游的代表。像以百年梨园扬名的泗阳爱园镇果园村，以渔家乐为特色的洪泽湖上的岛村泗洪县穆墩岛村，以百年栗林公园、生态盆景和虞姬文化为载体的沭阳县新河镇周圈村，以特色农业、创意农业、民俗体验和绿色休闲融合发展为特征的泗阳县众兴镇杨集村，以徽派建筑、杉荷园景区和特色产业基地等为代表，发展观光旅游和高效农业的宿豫区朱瓦村。

2宿迁市乡村旅游发展存在的问题

（1）机制不够健全，缺乏统一规划。乡村旅游的发展涉及到旅游、工商、金融、城建、交通、卫生、宣传和城管等多部门多方面的问题。宿迁乡村旅游的发展在规划、设计、融资、投资、建设、营销和运营等机制运行方面还缺乏整体的协调性，无法发挥应有的整合效应和自组织效应。统一的乡村旅游发展规划还有待进一步加强，使宿迁乡村旅游发展有规可蹈，有章可循，避免出现盲目低层次重复建设等问题。

（2）开展乡村旅游的基础薄弱。因宿迁经济发展水平不高、资金短缺、投资水平较低、投资环境欠佳，导致乡村旅游在交通、餐饮、住宿、卫生等基础设施方面存在一些不足，像交通不便，餐饮质量欠佳，住宿环境较差，景点停车场、卫生间和宾馆的数量、质量、服务水平以及地方特色旅游商品与快速发展的游客需求不够匹配。

（3）旅游产品供给与营销方面存在不足。旅游产品单一，以观光产品为主，缺乏宿迁市独有特色。乡村旅游产品设计上缺乏专门的人才，没法显出较高的品质和层次，与发达地区相比存在一定的差距。存在被动接待游客的现象，其游客主要以周边市民和学生为主，无法吸引广大游客。没有形成完整的营销体系，资金投入不足，媒体宣传较少，许多游客并不了解宿迁，不了解宿迁乡村旅游，没法在市场站稳脚跟，无法开辟自己的目标市场。

（4）专业旅游人才较缺乏。因为经济、区域和历史等方面的原因，宿迁还缺乏专业的乡村旅游规划、设计、运营、管理和服务等人才。现有的乡村旅游从业人员整体素质不高，对自己的业务不够熟悉，给人提供的服务还不够专业。

3宿迁乡村旅游发展对策

（1）创新机制体制，加强统一规划。宿迁以改革创新闻名全国，在乡村旅游发展的过程中，宿迁也要在体制机制方面加强创新。创新乡村旅游的融资、投资和运营模式，发挥民间资本的力量。专门成立乡村旅游发展的委员会，专门协调旅游、工商、金融、城建、交通、卫生、宣传和城管等多部门的工作，为乡村旅游的发展创造良好的外部环境和组织保证。聘请专业乡村旅游规划和设计人才，对宿迁乡村旅游的发展进行谋划，使得宿迁乡村旅游的发展与宿迁区域经济的发展相适应，为宿迁乡村旅游的发展提供指导。

（2）完善公共设施，夯实乡村旅游发展基础，提升配套设施的数量和质量。乡村旅游的发展涉及到食、住、行、游、购、娱等多方面的基础工作，这就需要宿迁在乡村旅游发展过程中对以上几方面的旅游配套设施加大人力物力和财力的投入，增加旅游配套设施的数量和质量。景区内外的道路、水电、污水垃圾处理、卫生间、指示牌、宽带和卫生室等配套设备必须适应乡村旅游快速发展的需要，开发楚文化、酒文化和水文化等富有宿迁特色的旅游纪念品，打造具有一定规模和影响力的旅游商品购物店、网络平台和线上线下相结合的旅游服务平台为宿迁乡村旅游的发展奠定良好的基础。

（3）优化乡村旅游营销策略。在产品策略方面，降低与周边地区乡村旅游产品的同质性，重视自身特色的打造和彰显，用自身的特色来吸引特定的游客。加强服务人员的培训，提高服务人员的素质。根据季节的差异，提供不同类型的旅游产品，尽可能地降低淡旺季反差比较大的问题。价格方面，在宿迁乡村旅游开展的过程中，适当降低景区内部旅游商品的价格，降低景区内与景区外同种商品的价格差距，不能因为一些蝇头小利而影响景区游客的满意度和忠诚度，从而影响景区的持续和健康发展。在分销渠道和促销方面，除了传统的分销和促销形式，我们应该紧紧抓住互联网和移动互联网快速发展的大趋势，利用微信、博客、QQ和一些知名旅游类网站和APP等，发布旅游信息，与游客互动交流，为游客带来更多消费的便利和沟通的畅通。重视节庆活动和事件营销和新媒体的运用，立体化推介宿迁乡村旅游。

（4）重视乡村旅游人才的打造。加大对乡村旅游相关人才的引进和培养力度，为宿迁乡村旅游的发展提供人才智力保证。多措并举，加大乡村旅游规划、设计、运营、管理和服务等人才的引进力度，快速提升乡村旅游人才的层次。同时，加强对现有乡村旅游人才的培训，通过专家学者讲学、专题培训等形式，提升乡村旅游从业人员的素质。

4结论

宿迁乡村旅游的发展对宿迁乡村经济社会的发展具有重要意义，宿迁市政府非常重视乡村旅游的开展，并取得了一些成绩，但是也存在一些问题，需要在今后的发展过程中慢慢解决。特别是需要在乡村旅游的体制机制、旅游规划、基础设施配套、市场营销和人才等方面采取一些有些的措施，以促进宿迁乡村旅游事业的进一步发展。

宿迁千年历史文化的熏陶、西楚文化的古韵遗风、优越的生态环境以及谦逊的人文环境和未来徐宿淮盐高铁的开通，必将有助于宿迁乡村旅游的持续、快速和健康发展。

参考文献

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[2]宿迁乡村旅游应坚持三个原则和四个提升[EB/OL].http：//www.you1688.com/newsview_17_2115.html.

[3]宿遷五条江苏乡村旅游精品路线，你知道吗？[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/18/0428/15/51970644_749453388.shtml.

[4]宿迁这5个村不得了，未来将有大发展！有没有你村？[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/230406302_236026.