文创，别让“吃瓜群众”尴尬

如今要说到国内文创的“顶级流量”，非故宫莫属。

特别是近几年来，故宫在社交媒体上声势渐起。购物、社区、应用游戏，一举一动时不时地就能“上热搜”。这也让很多人一度看到了文创领域“春天”的到来。

然而就在前不久，因为故宫淘宝的原创系列彩妆被叫停，在文创开发上做得顺风顺水的故宫遭遇了首次“刹车”。当然，根据官方的解释，此次停产并非彩妆质量问题，而是因为“故宫淘宝决定转而潜心研究，深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。只不过有人掐指一算，从推出到全面停产，前后时间竟然“未满月”。

事实上，回想起来，此次的“叫停”在之前并非没有蛛丝马迹可寻。就在去年12月，故官文创馆与故宫淘宝几乎在同一时间推出的口红，因为“嫡出”与“庶出”的身份背景，被网友们调侃为一支口红引发的“宫斗”。IP授权、品质把控……在超级IP一年比一年“膨胀”的同时，伴随而来的是问题、瓶颈。

这其实也很正常。试想，将内容转化为产业是对于一个领域的开发，怎么可能如同快600岁的故宫看上去那般云淡风轻、岁月静好？只是，尽管官方态度很诚恳，但“深化…‘研发”等字样，还是难免给了“吃瓜群众”想像的空间。

可以说，在快节奏的生活下，人们的浮躁和迷茫让商业看到了“蓝海”。近年来，瞄准“老字号”、大IP的跨界合作越来越多，各种充满“回忆杀”的产品一波又一波地轮番上市，让人眼界大开。就拿彩妆来说，什么“大白兔”奶糖口味的润唇膏、“福临门”的卸妆油、“泸州老窖”的香水、“娃哈哈”的彩妆盘……好不热闹。或许，作为“顶级流量”的故宫正在做出一个范例：追赶潮流、吸引年轻群体的初衷固然没错，但创意再好，背后需要的还是品质来支撑。毕竟，做长远生意，谁都需要一大批忠实的“回头客”。

更何况，隔行如隔山。文创开发不是简单的复制、还原，做成“小商品”，尤其是在文创产业链仍是新兴事物的当下，博物馆需要联手相关机构去尝试，但却不能迷了方向、忘了初衷。

比如故宮，这是一个让人敬畏、向往的名字。假如有一天真被现代文创败了大众好感，那就尴尬了。