基于全域旅游的张家界动漫IP形象应用研究

欧勇 宋灿

【摘 要】动漫旅游产品作为一种特殊的衍生产品，为动漫企业带来了诸多额外的利润，也成为城市宣传的窗口。如主题公园，网络游戏，博物馆等等。本文结合知名旅游城市张家界的动漫文化旅游产业的发展现状，提出了基于全域旅游的张家界动漫IP形象应用的基本对策。

【关键词】动漫IP;旅游产业;张家界

中图分类号：J218.7     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）07-0161-01

社会的快速发展和各种工业经济的不断融合，使得动漫产业的内涵不断扩大，除了传动的动画和漫画书，动漫 IP 形象与各品牌的合作也成为另一种产业发展形式。IP 是“Intellectual Property”的缩写 ， 即为“知识所属权”。从产权属性角度来看，知识产权是一种无形的资产，通过产权法律保护才可以得到认可。

这是一个充满生活美学和审美的时代。文化带给人们更好的生活体验，提高生活品位。而旅游，以经验、休闲和观光为基础，让人们以另一种心态看待世界。通过新的外观来发现与日常生活不同的风景和乐趣。因为有“乐趣”，无论是“动漫+”，还是“旅游+”，都在走向融合。动漫一体化实现了消费产品与消费者体验的融合、消费效率与消费深度的融合。

一、张家界市动漫与全域旅游产业结合发展现状

张家界市，前身为大庸市，位于湖南省西北部，澧水中上游，属武陵山腹地，总面积 9518 平方公里。全市辖2个市辖区、2个县，是中国最重要的旅游城市之一，同时也是多部国漫的取景地。《虹猫蓝兔七侠传》是由湖南宏梦卡通传播有限公司于2006年发布的武侠动画系列，是中国第一部武侠动画电视剧。当年这部动画绘制时，团队选择了张家界作为取景地，春夏秋冬，展现了这片神奇的世外桃源。

2005年，张家界市政府通过森林保护节正式启动了张家界吉祥物“纯纯”。“纯纯”以国家二级保护动物大鲵为原型，用卡通化和艺术化，形象显得憨态可掬。

2016年8月，由湖南省张家界市武陵源区政府、武陵源风景区和国家森林公园管理局和北京炫丽科技有限公司经过一年多的精心打造，活跃在武陵源三千奇峰间的猕猴创造的吉祥物“仙山神猴”，是“山与猴”文化特色的典范，成为武陵源吉祥物的代表佳作。

但是，由于缺乏知识产权管理，创意资源匮乏，市场发育不足，对外开放程度低，张家界动漫资源利用率也较低，还没有发挥出动漫的技术优势。其次，要进一步加强张家界市动漫资源管理，创建具有特色和品位的个性化动画旅游项目。第三，建立完善的动漫产业和文化旅游产业结合的市场运作体系，拓宽广泛的合作互助区域。研究张家界市动漫知识产权与文化旅游创意产业融合水平及产业整合对策，是解决张家界市创意资源缺乏的有效途径，满足旅游人士不断变化的旅游消费需求，提高他们的生活水平，走可持续发展的道路。

二、张家界动漫旅游IP本土化的切入点与对策

在“互联网 +”快速发展的时代，电影和动画的创作、发行和出版的各个领域都在发生变化。这导致了 IP 的概念，它在新的社会和文化环境中带来了文化产业的新运作模式。旅游要happy，关键看IP。动漫IP与旅游业的结合能够使企业和消费者之间建立起高于简单买卖交易的感情链接，能够打造张家界全域旅游的品牌效应，可以使动漫IP在泛娱乐产业的“桥梁”和“枢纽”中发挥重要作用。

随着我国动漫行业的不断发展，目前动漫IP的授权呈现更加多元化的趋势，动漫IP+特色小镇、中国二次元经济等话题也正受到经济学专家、全域旅游专家、艺术家们的关注。如何利用动漫来促进城市形象和旅游文化资源的产业化，使其发挥积极作用和可持续发展，是需要重点关注的研究的课题。在传统文化的基础上，了解人文背景，加强对中华民族地方文化的认识教育。将动画旅游业融入张家界本土，使土家族、苗族等文化资源得到社会的广泛认可，让民族文化因素通过动漫旅游业潜入人们的日常生活。

三、 新媒体背景下分析动漫 IP 传输模式

随着数字技术、网络技术和移动通信技术的进一步发展，视频、音频、图片、文字等可以无缝集成到这些终端平台中，形成相互渗透和资源共享的新模式。基于该平台的的动漫IP传播无疑需要打破传统方式，开展新的探索。设计一个促张家界全域旅游的动漫IP形象，首先要考虑张家界当地特色和萌系要素的有机结合。比如张家界地域内比较有特色的动物是娃娃鱼，张家界也被誉为“大鲵之乡”，其IP形象设计可以与娃娃鱼有机结合。其次在整体造型上，要符合大众欢迎的形象。然后，通过网络漫画、网络动画序列化等形式继续使IP形象更加丰满完整，将包括动漫作品角色、场景和动漫作家在内的知识产权元素与旅游业相结合。同时开发和设计动漫衍生品，游客还可以到商店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等，吸引来自世界各地游客的关注。

早期投資，尽早尝试并尽早完成整个过程的公司更有可能接近年轻消费者，并在未来的新经济中占据先机，例如通过直播、短视频、H5互动体验等趣味形式展现，形式和内容也很丰富，包括：AR/VR、手绘、彩票、游戏互动、活动参与、情景展示、视频展示等等。或者通过大众新媒体的形式：如在官微、官博发布，并通过转发进一步造势，引发对故事产生共鸣的人的消费欲望。利用动漫IP的跨领域性、娱乐性、信息性、媒体性、商品性等特点进行传播和营销。