视觉传达设计中中国传统元素的应用

彭李千慧

【摘 要】在当前视觉传达设计过程中，会涉及到很多元素方面的应用及影响，而每种元素均会影响视觉传达设计效果，中国传统元素就是比较重要的一种。因此，在视觉传达设计的实际开展中，相关设计人员应当对中国传统元素加强认识，并且应当在实际设计中对中国传统元素进行充分合理的应用，从而使视觉传达设计取得理想的效果，促使其更好的发展。

【关键词】视觉传达设计;中国传统元素;应用

中图分类号：J50     文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）07-0155-01

随着当前产品设计要求的不断提升，在视觉传达设计方面对于设计水平及设计效果也有着越来越高的要求，因而进一步增强设计效果也就十分必要。在实际设计过程中，中国传统元素的应用可使设计取得更加理想的效果，有利于设计水平及设计质量的进一步提升，因而视觉传达设计工作人员应当对中国传统元素进行科学合理的应用，使其作用得到更好发挥，为更好地进行视觉传达设计提供支持与基础，以满足设计的需求。

一、视觉传达设计及中国传统元素概述

（一）视觉传达设计。对于视觉传达设计而言，其所指的就是通过对各种视觉符号进行利用和信息传达的一种设计，视觉传达设计包含各个方面的设计内容，不但包含广告宣传、平面设计以及报纸杂志等相关印刷物设计，而且包含传媒类设计，因而所有能够通过人们视觉感知的相关造型信息设计均属于视觉传达设计范畴。在视觉传达设计中，文字、图形及色彩属于三大要素，通过对这些要素实行创新自由组合，可使设计作品的艺术魅力得以充分体现，对于当前人们生活会产生十分重要的影响。

（二）中国传统元素。中华民族拥有十分悠久的历史，在历史的不断发展中，各种文化产品不断出现，最终形成中国特色较明显的中国传统元素。就目前情况而言，中国传统元素所包含的题材比较多，并且所涉及的范围比较广，书法、剪纸及水墨画等均属于中国传统元素，并且大多数中国传统元素中均包含较丰富的人生观、哲学观及文化观，比如在吉祥图案元素中，牡丹代表富贵，而莲花代表圣洁。在当前社会不断快速发展的背景下，很多传统元素表现出新含义及新价值，由于这种情况下的转变，很多视觉传达人员在进行艺术创作过程中对中国传统元素有着越来越多的应用，并且取得了较好的应用效果[1]。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

（一）视觉传达设计中水墨元素的应用。水墨画属于中国所特有的一种艺术形式，具备十分丰富的文化内涵，并且能够使意境美及含蓄美得以充分体现，包含比较强烈的民族情感。水墨画中的线条及留白所创造的氛围，可使人们更好地感受及体验其中的含蓄美，而这种审美方式更加注重的是内在体验。艺术创作者通过对线条及色彩进行合理应用，可营造独特的意境美，使其能够得到更理想的效果。在视觉传达设计过程中，通过对水墨元素进行合理应用，可使传统元素中肌理造型及色彩得以集中体现，不但能使设计作品中的文化韵味得以更好的体现，并且能够使作品具有更加丰富的意蕴，使民族特色得以更好的表现，作品艺术性得以有效提升，实现艺术语言创新。因此，视觉传达设计人员应当更好地借鉴水墨元素中的气韵，在实际设计中对水墨元素进行合理应用，使作品意境得以提升，最终提升作品设计效果。

（二）视觉传达设计中吉祥图案元素的应用。吉祥图案在中国传统文化中占据重要地位，包含劳动人民智慧，并且蕴含民族精神。对于传统吉祥图案而言，其题材十分丰富，并且具有深厚寓意，包括各种植物图案、动物图案以及几何图案，其中任何一种图案均包含较丰富的文化内涵，也体现出人们的美好愿望，使设计人员在实际设计中有更多选择的素材。在视觉传达设计过程中，设计人员应当依据相关设计主题，科学合理地借鉴相关传统吉祥图案，并且对其进行合理应用，也可对这些图案进行改造，通过实行有效的创新提炼，在视觉传达设计中科学合理地融合，从而使视觉传达设计作品具有更丰富的内涵及意蕴，使中国特色能够得以充分体现，使作品设计更好地满足实际需求。

（三）书法艺术在视觉传达设计中的应用。书法艺术也是中国的独特艺术形式，具有深厚的文化价值及艺术价值，并且体现出巨大的艺术魅力。书法艺术中所包含的形体、节奏及韵律等均营造出独特意境，在视觉传达设计中对其进行合理应用，可使浓厚民族风情得以展示，使作品具有更加丰富多彩的视觉符号，特别是在线条及笔墨间可传达出张力及动感，具有深远意蕴，可使人们产生良好的视觉体验，从而使作品设计能够达到预期效果[2-3]。

三、结语

在當前的视觉传达设计中，中国传统元素有着越来越广泛的应用，并且在实际应用中具有理想的效果，有利于视觉传达设计的开展。所以，在目前视觉传达设计中，相关设计人员应当对各种中国传统元素加强了解及认识，并且对各种中国传统元素进行合理应用，从而使视觉传达设计达到更满意的效果，实现其更理想的发展。

参考文献：

[1]杨皓.中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析[J].戏剧之家，2018（11）：169.

[2]祝贺.小议中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].汉字文化，2018（05）：111-112.

[3]肖添方.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].科技视界，2017（36）：240-241.