西夏王陵旅游资源的开发利用研究

(四川大学旅游学院 四川 成都 610064)

一、西夏王陵景区概况

西夏王陵是宁夏著名的4A级旅游景区，位于宁夏回族自治区银川市西约30公里处的贺兰山脚下，是西夏王朝的皇家园陵。在方圆53平方公里的陵区内分布着9座帝王陵和200多座陪葬墓，规模宏大，雄奇壮观，其规模可以与河南巩县的宋陵、北京的明十三陵相当，是中国现存规模最大、地面遗址最完整的帝王陵园之一。1988年，西夏王陵被国务院公布为全国重点文物保护单位、国家重点风景名胜区，景区内部的自然景观、周边的大漠风光以及远处巍峨的贺兰山构成了西夏王陵旅游景区独特的自然旅游资源。同时景区还具有丰富的人文景观，作为历史遗迹类旅游资源，景区内的各大景点都展现着西夏时期的文化气息，对西夏文化的考察研究具有重要的作用。

二、研究回顾

我国旅游资源丰富，遗址类旅游资源所占比例较大，对其进行开发研究的区域相对集中，主要集中在陕西、江苏等少数景点。相关的理论研究如杜忠潮在对陕西关中地区帝陵遗产旅游研究评述的基础上，归纳整理出帝陵遗产旅游资源的类型、特征以及问题，并对关中地区遗产旅游资源的开发利用和保护提出具有针对性的建议[1]。从唐陵文化整体性角度出发，岳红记分析了产品的特点和市场结构，指出唐十八陵文化旅游产业发展中存在的问题，并提出了解决问题的措施[2]。吕华鲜在介绍和探讨靖江陵的现状和文化内涵的基础上，分析了景区在保护与开发过程中存在的问题，并对该地区的发展提出了一些新的思路[3]。张建忠、孙根年以文化遗产的视角为基础，在体验经济时代的背景之下，对乾陵、西夏王陵和明十三陵的旅游资源进行了分析，然后逐一对其提出了深度开发的设想与思路[4]。同时我国陵墓旅游资源的研究主要是以定性为主，如张娟飞利用SWOT分析方法，对西汉帝王陵墓旅游资源开发存在的问题进行分析，并提出了景区发展的新思路[5]。谷艳杰在“浅析旅游资源的开发利用与保护”一文中阐述了旅游资源的基本概念、对旅游资源进行开发利用的必要性以及开发过程中应坚持的原则,从而对旅游资源开发利用与保护提出了具有针对性的建议[6]。

因为中国的旅游业起步较晚，对旅游业的可持续发展研究较少，对于遗址类旅游资源的研究主要集中在将其开发为旅游产品的过程中所存在的一些问题的思考，主要包括如何对遗址类旅游资源进行开发和保护、旅游资源开发与保护的关系、旅游资源的可持续利用、遗址类旅游资源的文化价值与旅游功能以及如何对遗址类旅游资源进行分类评价等方面的研究探讨。

三、西夏王陵旅游资源的开发利用

(一)西夏王陵旅游资源开发利用现状

近年来，宁夏旅游业取得了突飞猛进的发展，“塞上江南、神奇宁夏”的旅游主题被越来越多的国内外游客熟知，西夏文化作为宁夏旅游业发展的一张名片，吸引了很多国内外游客前来参观游览，如何更好地开发利用这一遗址类旅游资源，如何处理好保护与利用的关系，这些都是自治区以及旅游景区面临的重要难题。

景区目前仅对陵区东南部的3号陵进行了开发，西夏王陵风景区已开发的旅游产品主要有以下几类：

一是西夏博物馆。西夏博物馆是我国第一座以西夏陵园为背景，比较系统地介绍西夏文化的专题博物馆，其展示内容包括西夏历史、社会经济、西夏文化等。

二是西夏艺术馆。该馆的主题就是展示西夏王朝的发展历史，主要是通过18个场景和160个人物雕像再现西夏王朝的辉煌历史。

三是西夏碑林。西夏碑林主要包括西夏时期遗留下的碑刻、文人墨客对西夏进行描述的诗文以及外国友人所书写的西夏文字等。碑文主要是以西夏文和汉文对照为主题，是西夏文化的缩影。

四是西夏王陵三号帝王陵园遗址以及一、二号帝王陵遗址。三号帝王陵是西夏王陵最主要的旅游景点，有“神秘的奇迹、东方金字塔”之美誉。同时一、二号陵也是陵区的重要景点，游客从三号陵前往该景点可以乘坐景区的观光车，这为游客的游玩提供了很大的便利。

五是西夏民俗风情园。民俗风情园主要是向游客展示西夏时期的民俗民风、传统文化、西夏时期的特色饮食、服饰、语言等西夏特色文化。同时园内还设有许多西夏时期的娱乐设施，如跑马场、射箭场、西夏迷宫等。

(二)西夏王陵旅游资源开发存在的问题

1.西夏文化的主题元素表现不够

西夏王陵作为现存规模最大的西夏王朝遗址，是西夏文化的集中展示，具有西夏文化的博物馆之称，对旅游者具有较大的吸引力。但是旅游者来到景区还仅仅停留在一种简单的游览参观方式上，游玩之后对景区的文化内涵并没有特别深刻的了解，这与景区设计的游览主题元素不够鲜明有极大的关系，从而造成了景区所营造的文化氛围不够浓厚。

2.旅游资源的开发力度不够

旅游区目前向公众展示的有一、二、三号陵，并以3号陵为主开发出西夏博物馆、西夏艺术馆以及西夏民俗风情文化园等旅游产品，但不考虑其他景点和陵墓的价值，忽视了景区的规模效益，游客游玩之后并不会留下很深的印象。同时景区也没有很好的开发利用周边景观，西夏王陵位于贺兰山脚下，雄伟壮观的贺兰山脉让西夏王陵更加气势恢宏，但是西夏王陵旅游区所在地荒凉的大漠景观，并没有得到充分的开发和利用。

3.已开发的旅游产品不足

现已开发的旅游产品主要包括西夏博物馆、西夏艺术馆、西夏民俗风情园等，旅游产品类型单一，游客只是简单地通过景区讲解员的讲解来了解这些呈列的西夏文物，同时为了避免文物损坏，大多数都是在玻璃橱里面供游客参观。传统的展示手段过于呆板，景区出土文物以博物馆方式展示，多为静态的，缺乏动态立体和充满乐趣的活动，可供游客参与体验的项目较少，缺乏创新形式，未能实现对旅游资源的深层次挖掘和旅游产品的多样性。

4.旅游项目单一

遗址类旅游资源所蕴涵的历史文化绝大多数处于隐性状态，单纯通过简单的文物展示，游客是很难领略其中的文化内涵，所以必须进行遗产的“活化”和“可视化”[20]，这就必须借助于一些旅游项目才能将其所蕴涵的文化内涵展示给参观的游客，旅游者参观完西夏王陵之后之所以印象不深刻便是由于景区开发的旅游项目单一，参与体验性不强，不能满足旅游者个性化的旅游需求。

5.基础设施不完善

基础设施是否完善影响着游客的满意度，由于西夏王陵旅游景区在资金技术等方面存在着不足，从而使得景区的基础设施如厕所、餐厅、景区内观光车、垃圾桶等不能满足游客的需求，严重影响游客的旅游质量。

四、西夏王陵旅游资源的开发设想及措施

(一)加强基础设施建设，改善旅游环境

首先解决景区的交通问题，使得通往景区的交通方式更加多样化，制定比较合理的旅游专线车班次，提高其可进入性。同时优化景区内部交通，通过增加电瓶车的数量来满足游客的需求，也可以为游客提供马车服务。其次就是改善景区外围的餐饮、住宿以及公共卫生设施，可以在景区的外围开展农家乐，这不仅能够解决游客的餐饮问题，同时还能解决游客住宿以及娱乐休闲的问题。最后就是环境绿化、改善景区的旅游环境，西夏王陵旅游景区入口前有一个面积较大的广场，可以种植一些花草树木，使游客来到此处有一种心旷神怡的感觉。

(二)对已开发的旅游产品加以改进，突出遗产文化的个性

在开发旅游资源的过程中，应该寻求差异，突出本地特色，发挥本地优势，反映当地的文化特色，这样才能满足游客求异性的心理需求。如景区讲解员在给游客讲解时可以穿西夏时期的服饰，这样会使游客有穿越时空的感觉，从而对西夏文化有更加深刻的了解；景区里面的建筑、商品零售店、员工住宿、售票厅都可以改造成西夏时期的建筑风格；在对旅游区进行开发时可以将景区的观光车和一些现代的娱乐项目更换成西夏时期的运输工具和娱乐项目，如用马车代替观光车，用西夏时期的骑马射箭代替现代的娱乐活动。

(三)拓展景区的游览路线，打造精品旅游线路

将周边的荒漠景观纳入景区规划中，西夏王陵建筑与贺兰山洪积扇及其周围的荒漠景观属于不同类型的旅游资源，因此可以在陵区西侧的贺兰山区开辟一条旅游线路，这样游客既可以欣赏到贺兰山的自然风光，也可以领略到气势恢宏的王陵风光。同时可以将西夏王陵和银川市其他旅游景点捆绑起来，组合成一条精品旅游路线。比如说镇北堡西部影视城是银川很著名的5A级旅游景点，以出卖“荒凉”而闻名，所以在景点开发时就可以将这两个旅游景区串连起来，打造一条人文旅游专线。

(四)开发参与性较强的专题旅游项目，增强遗产旅游的可感知性

紧紧围绕西夏文化特色，举办各种西夏文化节，以西夏历史和西夏风情为主题开展各种娱乐项目，充分展示西夏民族的生活与文化特色，让游客亲身体验这些旅游项目。对于西夏王陵这类遗产文化资源单纯通过文物展示是难以使其文化内涵充分展示出来的，必须活化遗产文化，景区可以建设以西夏文化为主的特色专题博物苑；借助现代的科学技术，微缩3号帝王陵；同时可以通过各种表演和展示活动生动演绎出西夏民族的社会生活、文学艺术、饮食习俗、宗教信仰等各个方面内涵，让游客能够体验到更多的西夏文化。除了利用现代的科学技术来增强旅游资源的可感知性之外，景区还可以通过开展现场的表演活动，比如说西夏时期的歌舞表演、骑马射箭等活动。

(五)构建营销系统，加强景区的对外宣传力度

“好酒也怕巷子深”，宣传对一个旅游景区的发展至关重要，西夏王陵旅游区拥有独特的遗址类旅游资源，只有加强宣传力度才能让更多的人熟知并前来参观游览。首先，目前很多游客外出游玩都会选择在互联网上收集相关景点的旅游资讯，完善景区的官方网站，在网站上呈现更多景区比较独特的、游客比较关心的旅游信息；其次，景区可以通过举办一些大型的、以西夏文化为主题的节庆活动，发挥媒体的宣传功能；最后就是通过举办西夏文化专题研讨会，邀请那些对西夏文化感兴趣的专家学者前来参加，这样可以扩大景区的影响力和知名度。

五、结语

通过对西夏王陵旅游资源的考察研究，为西夏王陵旅游景区的深度开发提出相应的措施，以西夏文化为核心，打造一个以文化体验为核心功能，以主题娱乐、科普教育、科研考古、休闲度假为重点功能的文化型休闲度假旅游集聚区，从而使得这类遗址类旅游资源的价值得到充分的利用，吸引更多的游客前来参观游览，推动旅游业的可持续性发展。