在平静中等待爆发

2018电视行业盘点

相比前几年的激烈竞争的电视市场，虽然有世界杯的刺激，但2018整体电视行业显得尤为平静，OLED和QLED两大未来显示技术并没有很大的技术更新，双方都在暗自默默地积攒着力量，在市场上呈现出势均力敌的局面。而经历残酷价格战的国产互联网电视品牌在2018年不约而同地停止疯狂的扩张，而选择了默默舔食着各自的伤口。从整体来看，市场的惨淡，无论是外资品牌还是国产品牌、无论是传统强者，还是互联网新军，2018年都在暗自积蓄着力量，等待着新的一轮爆发。

未来技术之争仍未明朗

高端技术领域的两大主角依旧拥有是OLED和QLED，从全球市场表现来看，OLED电视在高端电视市场占有率就节节攀升，尤其是2017年索尼宣布加入OLED阵营后，OLED仿佛被注入了一剂强心针，首次达到了50%以上，预计今年会超过70%。但是在国内市场上，2018年上半年OLED电视在中国彩电市场的零售额渗透率虽然对比2017年同期已经是翻倍的增长，但依然属于较低的水平。目前困扰OLED电视的问题依然存在：终端电视产品价格过高。比如索尼颇受市场欢迎的新款OLED电视A9F系列最便宜的55英寸价格也在2万元以上，这样的价格对于国内满大街的三四千元的60英寸电视机来说，完全就是鹤立鸡群。有趣的是，尽管价格高，但OLED电视依然是高端用户的首选。有消息称LG Display正在努力提升OLED电视面板产能来满足高端市场需求。LG Display目前有3条生产线，10.5代线工厂（P10）即将建成，中国广州的显示产业区也已经开工建设新的OLED生产线。随着需求的扩张，LG Display还将继续投入新的生产线。在产能不断提升的情况下，OLED电视价格正在逐步下调，2019或许是OLED电视的春天了。

另外一方面，QLED电视同样面临相似的窘境，虽然在高阶电视市场取得一定成绩，但是在整个市场的渗透率还很低。有数据显示QLED在今年上半年国内市场并不高，甚至有相比去年还有下滑。不过三星一直没有中断对于QLED技术的研发和推广反而积极与国内电视老牌劲旅TCL联手推进着量子点技术的发展。比如三星推出的

2018年度平板电视

《新潮电子》评审奖

索尼 KD-65Z9F

很多人会喜欢采用OLED技术的A9F系列，但是我们认为采用成熟LED技术的Z9F系列不仅在画质上毫无逊色，而且更加具有价格上的优势，因此KD-65Z9F获奖乃是理所当然的。

KD-65Z9F也是属于索尼新发布的画谛系列产品，同A9F一样搭载了索尼电视的明星芯片4K HDR图像处理芯片X1旗舰版。这款芯片相比上代产品有了较大幅度的升级，新加入动态逐像精密显像技术，使得芯片可通过对显示图像进行智能侦测和精准分析进行显示优化。另外被升级的还有HDR动态逐像重塑技术，在X1旗舰版处理器的加持下，处理器能对人物、云层、山峦、树林等同框显示物体进行独立数字修复。同A9F系列略有不同的是，索尼在Z9F系列上配备了广锐视角技术（X-Wide Angle）， 具体用于改善LCD面板在极限角度下观看的偏色情况。而且Z9F系列还搭载了明锐动态技术，该技术和精锐光控PRO一起能够再次提升了各种影像内容的亮度，以接近4K HDR的品质。Q9F以及TCL高端子品牌XESS推出的浮窗全场景TV都还是在市场上得到了很好的口碑。

在2018年年初的CES 2018上，三星还展示另外一种新显示技术——Micro-LED。这种小型fb的LED阵列，就目前来说依然还存在成本高、良品率低、批量生产难，难以商业化。而业界频传的三星正在开发一种QD-OLED技术。QD-OLED技术是将量子点技术与OLED技术相结合，利用蓝色OLED作为光源，上层放置一层量子点QD薄膜，相应的蓝色像素会直接透过蓝光，而红色和绿色像素其实是红色和绿色量子点，在接受到蓝光之后，会激发出红光和绿光，从而实现全彩色。因为QD-OLED只需要蓝色OLED光源，较LGD所采取的是WRGB架构，在成本会有所降低，且有效提高了红、绿量子点的量子效率，接近100%，意味着屏幕更加节能，亮度更高色域更广。很明显，三星此举是希望在大尺寸OLED面板上摆脱对于LGDisplay的依赖，但QD-OLED技术依然有良率不高，成本高等技术挑战。当然，业界对于QD-OLED還是较为期待的。

低价不再是武器，消费进入理性

由互联网品牌加入传统电视行业，从而引发的疯狂价格战在两年后终于进入了停歇期，大浪淘沙，互联网电视品牌迅速崛起又快速陨落，目前只有小米一家还在运营苦撑互联网电视大旗，而历经数十年风雨的各大传统品牌在此轮价格战后明显挺住了。有数据显示，今年双11期间彩电线上平台销量为259.6万台，同比下降10.2%;销售额63.6亿元，同比下降21.8%。这说明了电视机行业屡建功勋的价格战策略在如今这个时代已然失效，消费者的消费观念更加理性，低价已不再是消费者购买考虑的主要因素，品牌价值、产品品质才是消费者购买的期望。

以销售为导向的思维将会逐渐被以产品创新为导向所取代。高端化、大屏化、智能化成为彩电行业产品创新的方向。OLED、量子点、激光显示等高端显示技术让电视在画质表现上有了全新的突破;智能大屏电视不仅让用户有更震撼的观感体验，而且看的更丰富、用的更“聪明”。此外，央视4K频道的开播也为大屏，高画质电视带来了内容上的保证。就目前产业链整体发展而言，推动4K超高清视频普及能给消费者比较实际的利益。京东双11数据显示，65英寸彩电10秒销售破万台，销售额达到去年同期的3倍以上，而创维、海信、索届、小米等品牌75英寸电视销售额同比增长4倍。

押宝AI+IOT场景应用

当价格不再吸到用户时，AI变成为各大电视品牌新的宣传点。2018年，中国彩电业迎来AI人工智能的大范围应用，这或许为彩电产业的发展带来一线转机。作为人工智能的优势“应用层”，电视行业在2018年积极培育人工智能创新产品和服务，加快“人工智能”的布局。在AI+IOT时代，电视成为智慧家庭中的智能交互核心，场景化控制全屋智能设备，以电视位切入口，让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通。

2018年12月17日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的”2018中国平板电视行业大会”在北京召开。会上，由京东家电、中国电子商會、中国电子技术标准化研究院牵头，联合长虫工、TCL、创维、海信、飞利浦、三星、康佳、海尔、腾讯视频等企业共同制定的《人工智能电视认证技术规范》发布。这是业内首个人工智能电视产品规范，让消费者选购人工智能电视将有标可依。

早在今年5月，京东和腾讯携手，联合长虹、TCL、飞利浦、三星、海信、创维、康佳、东芝、KKTV、暴风等品牌一次性推出20款人工智能电视定制机，满足中高端消费者需求，在网络环境下为用户带来更畅快的观影体验。而在IoT方面，京东已先后组建“人工智能电视产业联盟”、“智能大屏联盟”，到今年12月，京东更是重磅推出“京鱼座”品牌和“小京鱼”智能平台，京东旗下AIoT生态中的所有智能硬件产品，可与华为的终端产品实现互联、互操作。至此，京东IoT业务已经横跨家电、智能家居、车联网和可穿戴设备等多个场景。由此可见-电视的AI+IOT应用或许将成为新的客厅大屏生态。

走向高画质

201 8投影电视盘点

2018年电视在走向大屏化，但超过80英寸的电视价格却让很多消费者望而却步，于是投影电视变成为了这部分消费者关注的重点。投影电视实质上就是超短焦投影机，但由于其能带来百寸大画面，而且安装比传统投影机便捷，使用寿命也比传统投影机更长，因此自从问世以来受到了越来越多的消费者的青睐。

4K正在普及

对于显示类产品，高分辨的产品总是会更容易得到消费者的青睐。与电视行业一样，投影电视既然本质上还是一台投影机，因此在家用投影机开始进入4K时代后，投影电视开始进入4K。海信一直都在力推4K激光投影电视，但价格却是其硬伤，而一直在投影机行业的互联网品牌极米在2018年推出的皓.LUNE 4K终于让4K激光电视进入了平价阶段。

智能系统进入Al时代

投影电视与传统投影机还有一个区别在于其带有智能系统，而在电视行业纷纷进入AI时代后，兼具电视特色的投影电视自然也进入了AI时代。2018年，从各家新发布的智能投影电视来看，AI人工智能已然成为标配，在产品技术差异不大的情况下，AI人工智能所赋予的增值服务往往能打动消费者。

2018年度投影仪

《新潮电子》评审奖

极米 无屏电视H2

极米认为，每个家庭都应该有一块大屏幕，将家人欢聚在一起，通过大屏找回生活的品质感与仪式感。作为1080p无屏电视的旗舰款，极米无屏电视H2在亮度、画质和体验上进行了大幅度提升，是一款更亮更智能的新旗舰产品。H2采用来自DL P的显示技术搭配0.47”DMD RGBB-LED显示芯片，并采用了四通道光路设计，可以提供高达1350ANSI流明的显示效果，相比前代产品（极米H1）的900ANSI流明有了大幅度提升，这也是目前同价位中亮度最高的机型之一，是一款能在白天观看的无屏电视。