甲骨文应用创新对传统文化创新性发展的启示

邓 雅

汉字是中华文明的重要标志，也是传承中华文明的重要载体。甲骨文作为古老的文字形式，既是文化的一部分，同时也是了解中国古老文化的钥匙。多年来，党和国家高度重视以甲骨文为代表的中华优秀传统文化在当今社会的传承与发展，强调在弘扬中华优秀传统文化方面，“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”①参见中共中央宣传部:《习近平谈治国理政》，外文出版社2014年版，第164页。具体内容为:所谓“创造性转化”，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。所谓“创新性发展”，就是要按照时代的新进步新进展，对中国优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，增强其影响力和感召力。参见王艺霖:《习近平对中国传统文化的创造性转化和创新性发展——以知行关系为例》，人民网—中国共产党新闻网2016年2月3日发布，详见http://theory.people.com.cn/n1/2016/0203/c40531-28108648.html。。新世纪以来，甲骨文应用屡有新创，丰富多彩的甲骨文元素逐渐融入当代生活中，使其原来的古董形象发生了巨大转变，焕发出鲜明的时代特色，真正实现了古老文化与现代生活的完美结合，这对于中华优秀传统文化的弘扬、创新和发展具有一定启示。

一、甲骨文的应用创新

过去在人们心目中，甲骨文是呆板生硬的老古董，往往被束之高阁，远离人们的视野。而近年来，甲骨文的应用创新不断顺应时代潮流，更多甲骨文元素开始走出典籍，走下博物馆的陈列台，走进人们的日常生活，融入时代发展中。这无疑为甲骨文文化的重放异彩开辟了新路。

(一)2008年北京奥运会体育图标设计

甲骨文的应用创新引起关注，主要从2008年北京奥运会体育图标的设计开始。35个体育图标，全部源自于我国古汉字形体，它们以篆体为基础，将甲骨文、金文等传统文字的象形之美与现代简笔图画相结合，同时采用黑白对比的色调，不仅体现出体育图标“易识别、易记忆、易使用”的特点，还通过古文字形体展现了运动的美感，具有丰富的文化内涵。比如代表水上运动的体育图标，均采用古文字中“水”与“人”不同动作形体相结合的方式，如:(游泳)、(花样游泳)、(跳水)、(帆船)、(水球)等。

奥运会是全世界瞩目的体育盛会，体育图标作为奥运会基础形象元素之一，广泛应用于奥运会赛事期间以及相关领域。因此，奥运体育图标不仅具有很强的功能性，也是传达奥运会举办理念和主办国文化的重要载体。可以说这是向世界展示中国传统文化的好机会，将甲骨文元素融入体育图标的创新设计，不仅达到了形意结合的目的，同时也展现了中国传统文字之美，促使更多人了解中国传统文化。

(二)甲骨文表情包的创意

甲骨文应用创新再受瞩目，是2018年初流行的甲骨文表情包。甲骨文表情包最初是以甲骨文为主体的动态表情，由清华大学美术学院某团队设计，主体是若干个以“汉仪陈体甲骨文”为标准字体设计的文字，生动地展示了人、事、物的种种角色，整体风格色彩绚丽、有趣可爱，有如童蒙识字的动态卡片一样，配以简体汉字，有的附带汉语拼音，以便认读。内容多为新兴网络流行语所对应的甲骨文动画，简洁生动，富有新意。

甲骨文表情大多是带有故事性的汉字动画，如同一个个小故事。例如:《生肖甲骨文》表情包以十二生肖为主题，以“汉仪陈体甲骨文字库”为基础，对其中的小动物文字进行改造，将动态甲骨文形体与时下流行的“猴赛雷”“想吃狗粮”“你说神马”等网络流行语相结合，并配有动物的神情、动作，直观形象，趣味性强。

甲骨文表情包的字体设计与以往的汉字字体设计不同。过去主要是美术字设计，通过宋体、黑体、加粗等手段来变换字体形式，而甲骨文表情包是借助计算机技术、几何审美来重新解读甲骨文，揭示甲骨文所蕴含的数学几何之美，在此基础上形成甲骨文动态字库，因此又称为“数字化甲骨文”。这一设计，使甲骨文应用创新不仅从过去的平面文字设计发展为动态字库设计，更从线下走向线上，通过网络新媒体的媒介融入大众生活。

(三)甲骨文解读政府工作报告

2018年3月全国“两会”期间，有媒体用“甲骨文表情”解读了2018年政府工作报告，为“供给侧”()、 “获得感”()等当代热词赋予了别样的含义。针对其中部分字词，通过对其甲骨文形体的呈现，直观形象地向公众展示出政府工作取得的成效，同时也让老百姓真正体会到这些实实在在的服务，这些表情由考古系的大学生设计，赢得了广泛赞赏。

(四)甲骨文表情包成考试预测热点

在备受国民关注的高考作文模拟试题和全国公务员考试预测题中，也出现了“甲骨文”与时尚相结合的身影，其热度可见一斑。

2018年广东省一份高考模拟作文试题中，以南粤中学高三年级宣传栏上的一组标语为材料进行解读。标语中运用了甲骨文的网络流行语表情包，引起全校师生的广泛关注，同时还提到某报“时尚”专栏以“甲骨文”为主题展开讨论，向社会征稿，请考生写一篇文章向该“时尚”专栏投稿。

二、甲骨文应用创新的前景

多年来，在全社会共同努力下，甲骨文应用创新的关注度不断走高，甲骨文的国际地位也逐步得到提升，2017年底，甲骨文顺利通过联合国教科文组织世界记忆工程国际咨询委员会的评审，成功入选《世界记忆名录》，这标志着国际上对甲骨文文化价值的高度认可，对于国际社会了解和认识甲骨文及博大精深的中华优秀传统文化具有重要推动作用，同时也有助于增强中华民族自豪感，提升文化自信。在这一时代背景下，甲骨文应用创新能够带来巨大效应，推动社会多领域的共同发展，具有广阔的应用前景。

(一)探寻文明脉络，弘扬历史文化

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”唐代名臣魏征在《谏太宗十思疏》中的这一千古名句，道出了优秀传统文化之于中华民族的重要意义。一个国家、民族的传承，根本在于文化，而文化传承的根本在于语言。甲骨文作为一种古老的语言文字形式，记录着远古民族的原始生活，展现了几千年前的万事万物，是中华语言文化之根，同时其本身也是一种珍贵的文化资源。

新时代背景下，扎根在民族传统中的这一古老文字，能够紧跟时代步伐，以独特新颖的方式融入现代生活，在娱乐大众的同时，使普通民众发现汉字实用之外的价值，这无疑为人们开辟了一条通往古老文明的大道，为弘扬传统文化提供了新视角、新途径。

(二)助力童蒙识字教育，推动汉语国际传播

甲骨文应用创新，有助于人们了解汉字的造字缘由，对于儿童初识汉字、汉语国际传播等具有一定积极作用。以甲骨文表情包为例，它们更像是一个个寓教于乐的汉语推广教材，许多孩童初识汉字时，仅靠一笔一画的书写来记忆汉字，非常容易混淆，而甲骨文表情是精心设计的动态形体，这就使汉字的认读不再是难题。比如“上天”()一词，“上”字形体的下面横线向下内弯，如同一架飞船，“天”字本身又是一个人形；动态表情中，“小人”跳上“飞船”飞向空中，不仅赋予了文字以动态形体，更使人们了解了字形由来，以及背后蕴含的故事背景。又如，同系列的“甲骨文绘图模板”，通过镂空的绘图模板，自由组合绘制带有故事性的汉字图画，使孩童在游戏中了解汉字的起源和构造。这种对文字、词汇的形象演绎，为童蒙识字教育提供了良好素材，不仅能让儿童认识汉字的形成过程，同时还了解了字义的发展演变。

此外，甲骨文应用创新，还能推动汉语在国际上的传播，服务世界汉语需求。“一种语言的国际影响力，伴随着文化的辐射力和吸引力、国际话语权及竞争力等，是国家软实力的国际呈现。”①赵世举:《国家软实力建设亟待研究和应对的重要语言问题》，《文化软实力研究》2016年第2期。甲骨文作为辅助汉语教学的重要方式之一，现已逐步应用到许多汉语课堂中，因其生动传神的趣味特征，已在实践中取得了相当丰硕的成果。若能进一步将甲骨文应用创新运用到国际汉语教学中，激发人们对汉语文化的兴趣和热爱，那将为中华文化在国际上的传播注入巨大动力。同时也会有更多胸怀志趣的年轻人愿意将汉语、汉字文化传播出去，让更多人了解到汉字之精、汉语之美，让优秀的汉语文化发扬光大，可以说是个一举多得的举措。

(三)促进语言、文化、科技等多领域协同发展

现代科技引领下的甲骨文应用创新，可以带动多学科、跨领域的全面发展。甲骨文字库中的动态字体设计精妙得当，不仅可以综合数学、几何和文字之美，还能使矢量化直线体的字形设计充满新意，有的甚至还加上生动的FLASH动画，或配有欢快的嘻哈音乐，真正实现了古老语言文字、传统文化与现代科技生活的完美结合。在甲骨文字库的基础上，还催生了一系列甲骨文应用创新产业，如甲骨文绘图模板游戏，以甲骨文为元素的动画片《射日》，“生肖甲骨文”系列的手机壳、真丝小方巾、生肖印章、微信甲骨文在线转换器、十二生肖甲骨文信用卡、“中秋团圆”吉祥贺卡图等，还有由中国邮政官方发行的甲骨文字绘系列贺年明信片《甲骨文·吉祥成语》，这些丰富多样的系列文化设计，带动了相关文化产业的共同进步。这正是当代跨学科发展的共同追求，在各大研究领域已形成不可阻挡的趋势。要使古老的甲骨文元素在现代社会重新绽放光彩，不仅需要对文字的产生、缘由、演变等进行深入研究，对甲骨文所蕴含的文化精髓深刻解读，同时还需要现代科学技术的创意支撑，以及相关产业的支持与协作，这在语言文化和现代科技等方面领域都实现了新的飞跃。

(四)由字体设计到字库建设，引领文字设计新趋势

2017年9月，全球第一套甲骨文应用字库“汉仪陈体甲骨文”正式上线，这意味着，甲骨文的应用创新设计已由单一的字体设计发展为成套的字库建设。自古以来，汉字都具有强大的生命力，在每一次科技革命的推动下，汉字都能紧随潮流，顺应时代变迁和发展。计算机互联网的出现，以及信息技术的大爆发，使现代汉字又发展出动态字体的新形式，如今已得到广泛运用，而甲骨文应用字库是首次推出，这无疑强化了汉语动态字库的建设，也丰富了汉语汉字的表现力。

一切甲骨文系列文化创意产品，都能以甲骨文应用字库为基础。而相对于其它字库来说，甲骨文应用字库的开发要难得多，一个字库的正常运行需要几千个汉字来保障，而目前可识别的甲骨文只有一千多字，这就要求设计者对甲骨文造字理据具有深刻、准确的把握。字库中字体字面大小的统一、笔画粗细的调整，以及字体布白的设置，都需以汉字的精心设计为基础，再进一步做整体统筹与安排，因此甲骨文应用字库的建设来之不易，但它也恰恰成为新时代传统汉字应用创新的重要一步。

字库的开发与建设意义重大，在信息技术高速发展的今天，字库无疑具有无限应用前景。新媒体和互联网是字库建设最重要的媒介，由字库衍生出来的系列文化潜力无穷。例如，以甲骨文应用字库为基础，可以有针对性地开发微信表情、游戏、甲骨文歌曲、甲骨文转化器，以及其他时尚创意产品，如甲骨文十二生肖丝巾、手绘本、甲骨文百家姓元素的手机壳、T恤衫、电脑包、新年红包等。可见，甲骨文应用字库就是一个基本素材库，任何甲骨文应用创新都可以该素材库为基础，由此而展开的系列创新设计将具有广泛应用价值和前景。

三、对传统文化创新性发展的启示

许多传统文化形式，大多只停留在书本典籍中或博物馆展台上，往往被束之高阁，令人敬而远之，而甲骨文的应用创新能够为优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供一些启示。

(一)融入现代生活，拉近现实距离

对于古代文化的传承与发展，不应将它们塑造为高深莫测的古董形象，拒人于千里之外，而应与时俱进，从象牙塔里走出来，融入现代生活，这是现阶段传统文化创新发展的关键。如今，不少传统文化元素已开始变得“接地气”，不再令人望而生畏，而代之以活泼生动、丰富有趣的新形式。例如近年来故宫文化创意产品的面世就广受瞩目，故宫紧跟时尚，推出雍正钓鱼书签、“朕就是这样汉子”折扇等“萌”系列文创产品，在淘宝网的“故宫博物院文创旗舰店”中，妃子、大臣等古代人物纷纷变身现代网红，卖萌、吐槽、为故宫文化代言。与此同时，故宫博物院还借助年轻人喜闻乐见的社交软件，专门开通了官方微博、微信公众号等账号，使用呆萌可爱的图片作为头像，采用年轻活泼的话语体系与观众互动，这些充满创意的设计和宣传，一下子就能拉近彼此距离，为故宫文化带来了超高附加值，可以说是流行文化与传统文化相结合的优秀成果。

同样，一切高冷的古老文化都可从博物馆的展品中走出来，变成手机里的壁纸、屏保、头像、微信表情包、视频中的鲜活人物、小游戏中的主角等等，也可以成为热门的旅游产品、生活用品、纪念小物件等，真正走进人心，打动人心，这种最直观的感受和人们亲身体验中产生的趣味，是读多少遍历史典籍都无法带来的。

(二)全面利用传统媒体与现代传播技术

传统文化能否受到现代年轻人的关注和喜爱，其传播方式至关重要。在当今信息化时代，应促进文化与科技的深度融合，全面利用传统媒体和现代数字传播技术，使创新方式变得数字化、智能化、多元化。在充分发挥传统媒介，如电视、广播、报纸、宣传册等作用的同时，还应借助现代先进的传播技术，使传统文化拥有全新风貌。首先，现代科技能够提供立体化的影像形式，可以多角度、全方位地创造影像。其次，现代新媒体技术的传播能量巨大，不仅可以跨时空传输信息，而且几乎没有时滞效应，交互性很强。除此之外，还有很多文化体验技术，例如VR(Virtual Reality)虚拟空间技术，能够利用计算机生成一种模拟环境，将古老的真实生活场景还原，人们戴上头盔就可亲身体验，这种沉浸式体验空间让观众身临其境感受古老文明。又如云计算、数字转换、仿真技术、3D打印，以及相应的手机APP等应用技术，都能广泛应用于文化创意和文化传播中。

(三)开展文化创新系列，以点带面推动发展

任何优秀传统文化的创新，都不是单一孤立的。从传统文化本身来说，文化本就是由不同领域交织在一起的网，一种文化形式的创新必将牵动相关文化领域的创新，以古文字应用创新为例，可将甲骨文字库建设作为着力点，相应地开发金文、小篆、隶书等其他传统文字形式的应用字库，同时，可引入与文字相关的历史典故、民俗传说等，相互借鉴，协同发力。而从文化市场的角度来看，当今是市场经济时代，文化创意除在网络科技、新媒体等线上领域传播外，还可在线下领域开发具有深刻价值内涵的文化产品，由此而打动人心，如旅游产品开发、生活创意用品生产等。“在文化市场竞争日趋激烈的今天，越有价值内涵的文化产品越有市场。越有市场，则文化产品的内在价值也就传播越广，发挥的效应更大。”①刘爱武:《弘扬中华优秀传统文化与提升当代中国文化软实力》，《思想理论教育》2015年第8期。

因此，传统文化的传承与创新，应是不同领域相互协作、共同推动的结果，无论是传统文化本身的创新，还是相关文化产品的开发，都能以某一创新点为基点，全面深化到相关领域的方方面面，铺成一张广而深的文化网，进而以点带面，在多领域共同作用下推动发展。

(四)借助“文化代言”，提升影响力

创新性地传承和传播传统文化，可以采取“文化代言”的宣传形式，与社会各界有一定影响力的人物开展合作，以增强号召力。以电视明星为例，一般来说，明星具有广泛的群众基础，深受青少年喜爱，宣传力度较大，若请明星代言传统文化的创新形式，能够让其关注者迅速了解文化创新的新形势、新进展，同时还能利用明星的影响力来扩大受众范围。

目前，我国已有不少这方面的尝试。例如，在甲骨文应用创新方面，甲骨文表情包设计者曾与某新生代明星合作，并在该明星的“愿望季”活动中通过微博发布了甲骨文应用创新短视频，该条微博阅读量已超过3100万次、转发量突破14万次。又如，在语言资源保护方面，某著名娱乐主持人以“语保人”身份宣扬方言文化，不仅担任中国语言资源保护研究中心的顾问，还借助综艺节目平台屡次倡导对语言资源的保护。2018年，央视热播的大型文化节目《经典咏流传》，邀请知名艺术家和歌手担任诗词经典的传唱人，使观众通过通俗易懂、朗朗上口的方式体会中国传统诗词的魅力，观众不仅被中国诗词之美所震撼，同时还能深入探索诗歌经典所蕴含的文化底蕴和人文内涵，该节目平均收视率达年度文化节目的最高峰。

可见，明星的社会影响力能够为传统文化的传承和发扬带来更高成效，当然，在开展“文化代言”的同时，也应提升公民的社会责任感，鼓励积极主动弘扬中华优秀传统文化。

(五)树立“创意先行，文化为基”的理念

传统文化的传承与发展，固然要以创新为根本驱动力，没有创新的文化形式很难保持新鲜生命力，然而，需要注意的是，“一个优秀的文创产品(文化创意产品)，必然是文化与创意的深度结合，真不是随随便便拍个脑袋就能学得来的。有创意而没文化，甚至输出了错误的文化，这样的创意还是有害的。比如有的古装影视剧和网游，不顾真实历史，怎么吸引眼球怎么来，这样本末倒置的‘创意’必然遭到质疑”。②参见张涨:《甲骨文表情包不止有个好创意》，广州日报2018年1月25日发布，详见http://gzdaily.dayoo.com/pc/html/2018-01/25/content＿2＿3.htm?v＝E4.

因此，一切文化创新都应以文化为根基，中华文化博大精深，源远流长，中国特色社会主义文化创新发展不能离开这个基础，任何背离文化原始含义的创新都是空中楼阁，终究被人民所抛弃。因此，创意并非在社交网络天马行空、随意篡改、脑洞大开，尤其在传统文化领域，即使创新形式再新颖、再新潮，如果传递出来的文化知识本身就是错误的，或者篡改史实、凭空捏造，或者徒有其表、内容空洞，这种创新型文化也毫无意义。

四、结 语

走进甲骨文，并不意味着我们要回到几千年前的古代，也不意味着要放弃简洁的简体汉字而使用冗繁的甲骨文，而是使人们了解汉语、汉字的由来，进一步深入到古老文字背后的民族文化底蕴当中。同样，弘扬中华优秀传统文化，也不意味着要回到过去，或止步不前，而是为了赋予它们新时代的新内涵，增强民族文化自信，提高国家文化软实力。在创新引领时代发展的今天，甲骨文应用创新具有广阔的发展前景，启发我们应当树立时代意识，响应时代号召，结合时代特点，积极创新古代文化的传承和传播方式，将古老文化与现代生活充分结合，在传承中创新，在创新中发展，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让更多优秀的传统文化在当代社会发展中展现出新的活力与生机。