“流量黑产”

明星在新媒体上应越发小心了。

近日，央视曝光一名明星一条微博获得上億次转发背后的真相。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。但事实上，是粉丝群、刷量公司、机器软件一同上手，制造了一个隐秘运转于地下的“流量黑产”。在这个产业中，唯有浮上水面的明星有着“光鲜亮丽”的形象，水面下的一切，都禁不起质疑与打量。

10元买400个粉丝、100次转发

央视记者就上亿次转发进行了调查。北京某数据公司总裁曹永寿解释说，这个数据“不是由真人刷出来的，而是由机器（利用软件）手动刷出来的。”他还指出，许多转发和评论都是在凌晨完成的，正是因为都不是真人完成。

记者在某电商平台上输入新浪微博的名称，系统给出了大量涨粉或提高数据的业务选项，且定价便宜，如10元钱的基本套餐，就能买到400个粉丝，或转发指定微博100次。还可根据需求，实现粉丝活跃程度和地域真实性的专门订制。卖家表示，很多艺人和网红都来购买过。

记者还下载了一个自带“创建粉丝”和“创建转发”功能的软件，将一个近期没有任何更新的微博账号填入指定位置，操作几分钟后，便发现该账户下不断涌入名字类似的关注者。同时，媒体发现微博、微信和QQ的许多聊天群里，有大量公开招募点赞人员的信息。有记者应聘，卖家介绍给指定客户的抖音账号添加关注和点赞，完成即算一单，可获得1至3元不等的报酬，工资当日结清。

粉丝数据站

在媒体的持续调查中发现，数据造假现场发生最多的是热衷选秀节目和狂热追星的粉丝，他们通过雇佣水军为支持的偶像刷榜刷量，艺人经纪公司和各新媒体平台也看中了其中的商机，在背后推波助澜。由粉丝自发组建或经纪公司安排成立的明星微博数据站应运而生。他们通过筹资、花钱买流量，达到使自己的偶像登上榜首或在选秀节目中站上C位的目标。

为节省人力和时间，粉丝群里还会分享有自动刷榜功能的手机APP，进入其主页，选择心仪的明星，无论打榜的日期还是文案均可供挑选，粉丝们需要做的，只是付费而已。粉丝群还会安排任务，比如连续多少天，转发这条微博多少次，坚持下来会有一个奖励。据圈内人士透露，这些数据大多是为品牌方或商业合作的需要。

其实，“流量黑产”不只存在于影视行业和明星圈儿，在互联网上刷点击率是“古老”的传统，但现在，这个行业已发展出了“专业”人士、“专业”公司、“专业”技术，并渗透到产业之外，对社会诚信体系造成了威胁。

“皇帝的新衣”

对于虚高的数据，专家表示，数据造假的面子工程不仅损害了社会上人与人之间诚信的基本原则，也让演艺市场陷入了不注重品质而唯流量至上的恶性循环。

其实，在互联网上刷点击率是“古老”的传统，但现在，这个行业已发展出了“专业”人士、“专业”公司、“专业”技术，并渗透到产业之外，对社会诚信体系造成了威胁。

北京师范大学艺术与传媒学院教授周星对媒体分析这种现象的成因：明星流量越大，他的曝光率越大，受到广告主的关注就越大。因此，明星及经纪公司难免会鼓动粉丝集群式地去制造流量。传媒机构在其中也会起到作用，当传媒机构发现，投合这种情容易引起关注时，它也会愿意发生这样的事情。

看起来这似乎是没有输家的产业。但曹永寿说，最大的受害者是广告主，因为大量的预算被虚假的流量数据浪费了。

多家媒体对此发表评论。《光明日报》评论表示，流量明星是“流量黑产”的出头鸟，“光灿灿”的假数据不过是“皇帝的新衣”。而真实的力量总会穿透虚假繁荣。为真正铲除这一产业，要率先抛弃对流量的崇拜与依赖，渠道与平台也要拒绝把流量当成主要衡量标准，如此才能引导粉丝与观众走出流量干扰，更多去关注创作者与作品本身。此外，无论是互联网还是整个社会，都应建立起对数据严格管理、科学使用的规则，培养起对数据造假毫不宽容的态度。