新时期体育产业发展与“共享经济”理念的融合发展研究

邓志文

摘 要：“共享”二字在21世纪十分火热，“共享经济”也逐步被应用到多个领域当中。在“共享经济”的理念之下，也拉近了多产业与“共享经济”的距离。新时期，体育产业发展则逐渐与“共享经济”理念走向融合。从两者融合着手，分析体育产业与“共享经济”的融合价值，提出融合策略，并就两者融合的发展趋势进行展望，以期促进新时期体育产业健康、持续发展。

关键词：新时期;体育产业;共享经济;融合发展

中图分类号：G80-05        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）04-0048-02

引言

共享经济现阶段已经进入到一个蓬勃发展阶段，成为促进国民经济提升的重要动力。作为一种全新的经济发展形态，受到了各行业的高度关注，并纷纷开始摸索和融入到这种经济形态当中，对于体育产业而言，同样不例外。新时期，体育产业的发展面临全新的发展环境，可以说与共享经济走向融合，对于体育产业步入到全新的发展空间将产生积极的推动作用。两者融合，十分必要。

一、新时期体育产业发展与“共享经济”理念的融合价值

新时期体育产业的发展与“共享经济”理念走向融合，其所展现出的价值主要是从两个方面着手，包括体育产业角度和共享经济角度，从而最大限度地展现出共享经济的有效性，为体育产业的健康发展提供支撑，探究融合策略[1]。

1.从体育产业角度的价值分析。体育产业作为国民经济体系中的重要构成内容，其本身与共享经济走向融合，所展现出的价值主要表现在以下几个方面：其一，促进国民经济发展。体育产业作为潜力巨大的朝阳产业，各地有关于体育产业扶植政策的出台，使得体育产业的规模逐渐扩张，市场化的运作取得初步成效，吸引了众多企业以及投资人进入到体育产业当中来。可以说，体育产业在未来的相当长一段时间里，都将成为促进国民经济发展的重要产业形态。市场环境的改善，为体育产业的发展提供了全新的发展空间，主体市场的转变，也使得体育产业呈现出多元发展状态，如体育场馆、健身服务以及体育装备等等，都符合新时期人们对于体育消费的需求，并且女性的运动消费购买力在持续增强，涨幅明显。其二，公共体育资源供需矛盾存在。经济学家指出，所有产品与服务都是由需求和供给两个部分构成，对于体育产业也同样如此。在产品的需求层面，近年来，全民健身运动的快速发展，使体育产业得到全面推进，人们生活水平的提升有助于体育产业以及体育消费的需求。这就全面激活了体育产业的发展市场，使得体育产业在经济发展中能够发挥更大的作用。但从供给的角度出发，现阶段我国公共体育资源的建设并不完善，还处于逐步推进的阶段，导致公共体育资源的供需矛盾出现。其三，现阶段体育产业结构不完善。对于一些发达国家，体育产业的主导产业多为体育健身休闲业和体育竞赛表演业，这种模式是体育产业的健康发展模式，但我国的体育产业结构中，体育用品业成为主导产业，对于体育产业的健康发展不利[2]。总的来说，我国体育产业的发展前景巨大，发展空间广阔。但目前体育产业的发展似乎陷入到一个发展“误区”当中，导致体育产业的发展进程缓慢。随着近年来体育产业相关政策的支撑，体育产业的发展环境在逐步改善，将“共享经济”的理念融入到体育产业的发展中，将为体育产业的发展注入全新的生命力，促进体育产业转型升级[3]。

2.从共享经济角度的价值分析。“共享经济”理念近年来得到快速的发展，与体育产业走向融合，对体育产业的转型升级效用显著。对于体育产业而言，其本身属于一种经济型产业、环保型产业、高效型产业、和谐型产业。想要与共享经济走向融合发展，则需要意识到共享经济本身所展现出的价值。作为一种全新的经济形态，无论是在发展方向，还是在发展前景层面，都将为体育产业的发展提供助力。究其原因，共享经济是现阶段的一种全新经济形态，而体育产业则是现阶段的朝阳产业，两者走向融合，将产生剧烈的化学反应。从共享经济的角度对两者融合的价值进行剖析，是共享经济的又一次深度发展，拓展共享经济的覆盖领域，为实现其快速发展提供助力[4]。

二、新时期体育产业发展与“共享经济”理念的融合发展策略

1.理念的调整。在现行的体育产业发展体制下，我国的公共体育服务尚处于逐步完善的阶段，供需关系方面并未得到有效解决。在这种大背景下，理念的调整显得十分关键。即体育产业的发展要树立“共享运动”的观念，坚持“以人为本，健康第一”的发展目标。这种人本理念下的体育产业发展，将全面协调好公共体育的供需关系，倡导通过人文价值观的树立，强化运动体验，最终服务于广大群众，达到公共体育服务建设的根本要求和目标，为体育资源的共享奠定坚实基础。“共享经济”理念在体育产业发展中的表现，目的是加快公共体育服务的深度融合，摸索均等化的发展空间，真正在体育消费的发展浪潮当中，形成体育产业强国的理性发展路径。理念的调整，是新时期体育产业与“共享经济”协同发展的根本所在，决定着行为实践[5]。

2.策略的调整。新时期体育产业与共享经济走向融合发展，则需要在策略层面做好调整与优化，从当前体育产业发展的实际情况出发，策略的构建要从以下几个层面着手：其一，服务化。全面提升体育服务业在体育产业当中的比重，优化产业结构，重点关注服务业的比重，真正实现转型升级和发展。这种服务化模式的探索，对促进经济发展将产生积极作用。从调查数据可以看出，2013年我国体育服务业的增加值为746.16亿元，在体育产业中所占比例仅为21.45%，虽然近年来这一比例有所提升，但想要赶上发达国家的60%，还有很长的一段路要走。对此，服务化模式的探索，需要大力发展健身休闲、竞赛表演、中介培训以及场馆服务等，摸索全新的发展业态。其二，智能化。体育产业与“共享经济”走向融合，实际上就是与“互联网+”走向融合，充分借助网络环境所带来的便捷性，开发体育智能产业。体育智能设备市场广阔，目前已经相继推出一些APP以及智能体育产品，从而为体育产业的发展提供服务。但这些初步的摸索，对于整个市场而言还并不完全[6]。基于此，要快速推进体育产业的信息化、服务化发展，与物联网、大数据以及云计算技术等做好深度的融合，并将其有效地运用到体育产业当中。其三，网络化与技术化。体育产业在发展中，要借助“共享经济”理念带来的全新模式，积极实现网络化与技术化的方向探索。竞赛表演业的快速发展，要全面帶动电视转播、体育媒体以及体育中介等产业的进步，而此举同样也能够带动与体育产业相关的周边产业，这些服务内容的提供和优化，对于体育产业而言同样将产生积极的作用。体育赛事的市场化运作，从腾讯体育以超过30亿元签下NBA的五年网络独家直播权就可以看出，体育赛事的网络化和技术化方向探索十分必要[7]。

三、新时期体育产业发展与“共享经济”理念的融合发展展望

新时期体育产业与“共享经济”理念的融合发展，必将产生剧烈的化学反应，从研究中就可以看到，想要两者走向融合，则需要在理念以及策略上提高重视程度[8]。当然，“共享经济”理念势必逐步地渗透到体育产业当中，并对体育产业的发展产生多方面的影响。未来的体育产业发展展望，具体从以下几个方面着手。

1.共享出行。伴随着体育旅游的快速发展，共享出行的理念将得到推动，包括共享房车、共享营地等等，都将成为“共享经济”与体育产业融合的新方向，这种先进的共享理念，也将为体育旅游的发展赋予多元形态，吸引更多的体育旅游爱好者参与其中。

2.共享空间。这里提到的共享空间，主要是针对体育场馆运营而言，作为构成体育产业不可或缺的组成部分，未来体育场馆的发展必将朝着智能化、信息化的方向演进，通过场馆的共享满足体育运动爱好者的基本需求。

3.共享资金价值。相较于传统的金融机构，体育金融公司将提供更多的资金配置方式，实现资金的“共享”，并获得收益。积极地开发P2P平台，形成以体育产业为核心的金融模式，是对传统体育产业的拓展与延伸，值得尝试。

4.共享知识/教育。体育培训市场规模的增长，消费者对于培训需求也将得到全面提升。作为一种新型的培训模式，网络培训模式的核心则是共享知识/教育，使得群众体育知识的获取更便捷，推动体育产业培训市场规模的扩张。

5.共享饮食。人们对于自身健康的重视度提升，共享饮食也将得到推动。在这种模式下，强调的核心是运动营养的补充，以营养的饮食方式，保证饮食健康与体育锻炼形成协调关系，探索健康的体育锻炼方式和饮食习惯。两者相辅相成，相互促进。

6.共享医疗/健康。在体育产业的未来发展中，健康将成为体育产业的发展核心。在共享经济中，共享医疗和健康，指的是一种现代化的体育培训模式，通过面对面的培训来达到锻炼的目的，保证健康。

7.共享物品。这方面强调的共享经济核心，则是体育用品的交易。实现对于闲置体育用品的交易，最大限度上提高资源的利用率，追求一种商业模式的多元化状态。

8.共享公共资源。在未来的体育产业发展中，公共体育资源的建设将得到全面增强，覆盖面更为广泛。共享公共资源，实际上是体育公共服务的优化，为体育产业的创新发展提供助力。

参考文献：

[1]  夏瑞婕.“共享经济”理念下体育产业发展研究[J].中国市场，2018，（19）：67-68.

[2]  罗姣.“共享经济”热潮下的全民健身发展研究[J].农村经济与科技，2018，（12）：262.

[3]  申婷婷.探究共享经济视角下我国体育产业与旅游的互动发展[J].度假旅游，2018，（6）：9-10.

[4]  房殿生，蔡友凤.共享经济時代共享体育模式及其构建路径研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017，（5）：45-48.

[5]  掌玉宏，刘汉生.共享经济时代我国特色体育小镇生态系统的构建[J].南京体育学院学报：社会科学版，2017，（5）：64-67.

[6]  邹文杰.共享和体育经济的“线条”[J].现代企业文化（上旬），2017，（6）：14-15.

[7]  杨秀侃，王美佳.基于共享经济的骑行文化传播及体育旅游发展研究[J].鸡西大学学报，2016，（11）：28-30.

[8]  韦海琼.共享经济视角下我国体育产业与旅游互动发展研究[J].改革与战略，2016，（11）：147-150.