融媒体环境下的典型人物报道——以封面新闻对女检察长张晓梅的报道为例

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典型人物报道是检察新闻的一个重要组成部分，也是检察新闻“富矿”一个不可忽视的“矿源”。媒体融合的推进对典型人物报道提出了新的要求。融媒体环境下，如何开掘典型人物这个“矿源”？华西都市报及其运营的新媒体封面新闻进行了积极的探索。

今年3月9日到11日，封面新闻对巴中市通江县病逝女检察长张晓梅进行了连续三天的报道。本次报道中，记者基于“移动优先、视频优先、故事优先”的原则，实时发布了十余篇配有短视频的动态新闻，在全网报道中脱颖而出。同时，我们并没有放弃纸媒阵地，以三篇人物通讯，塑造了张晓梅作为女性检察官坚韧与柔美并具的形象。作为主力采访记者，我谨以本次报道为例，谈一下对检察典型人物进行事迹开掘与报道的体会。

第一时间搭建专题 人未抵达报道先行

3月7日凌晨，42岁的巴中市通江县检察院检察长张晓梅不幸病逝，由于其家人低调处置，消息并未立刻传开。8日晚，报社着手对张晓梅进行报道，我作为文字记者，成为参与此次报道的4名主力成员之一。

9日一早，我们从成都出发前往巴中。此时，封面新闻已经搭建好名为“再见晓梅女神”的专题。专题封面以张晓梅身穿检察官制服的照片为主图，以黑色水墨画为背景，整体风格肃穆凝重，奠定了系列报道的基调。

9日早上8点24分，在我们去巴中的途中，第一篇报道《42岁女检察长患病逝世 同事探病半小时她聊的全是工作》已经在专题中发布。该稿件由跑线记者电话采访张晓梅生前同事完成，也是全网第一篇关于张晓梅的报道。先发制人，许多读者就是看到这则新闻了解到封面新闻的专题，进而持续关注。

在互联网环境下，新闻传播路径发生根本变化，更多受众通过移动端接收资讯。因此，传统媒体转型时几乎都会建立自己的移动传播平台。在本次对张晓梅的报道中，封面新闻亦利用自己的移动平台及时搭建专题，并率先发布全网首篇报道。这两波操作，已经奠定了这组报道在全网传播的优势。

动态消息实时发布 鲜活故事滚动呈现

报道如何展开？在前往巴中的途中，我们一行人虽然进行了讨论，无奈张晓梅生前几乎没有接受过媒体采访；事发突然，她生前单位也未准备任何材料，我们无法基于现有资料确定报道主题。

不过，我们在商讨中达成一致——动态消息实时发布。也就是说，在采访过程中一旦发现好故事，都会立刻成稿发布，绝不积压拖延。

果然，从我们抵达巴中，见到张晓梅生前同事的那一刻，感人细节便不断涌出：《四川42岁女检察长告别信首次曝光：一生短暂但活得值！》《“星球上的旅行家”悄悄地来悄悄地走》《追忆病逝女检察长张晓梅：她把同事的病历放办公室 却对自己的身体不上心》《31名乡亲的慰问信未寄出 他们想对晓梅说些什么？》……每篇报道都围绕一个细节展开，字数均不超过800字。短稿、故事、动态发布，成为吸引读者的三大因素。

这些稿件涉及张晓梅的生活、工作，采访对象包括她的生前同事、朋友和父亲，十余篇报道持续发布，张晓梅作为女检察长敬业、温婉的形象也逐渐清晰。

在互联网环境下，网友停留在一个页面、一篇文章的时间越来越短。因此，在这个新闻场域里，相比深度长文，短小、生动的故事更吸引人。在对张晓梅的报道中，我们也坚持了这一原则，故事优先、动态发布，让报道保持了对固有读者的持久吸引力。

每条新闻配发视频 以短视频提升流量

在参与本次报道的4名记者中，有一名专业的摄像记者。采访中，他全程跟随拍摄。每篇报道都配有一则短视频，这也是系列报道收获不错点击量的关键。

这组系列报道的视频以人物专访为主，配有张晓梅生活、工作场景的画面，十余则视频都是相同的配乐——《我的歌声里》，保证了报道的连续性。每段视频时长都不超过2分钟，能让读者用最短的时间汲取最多的信息量，并收获更大的感动。

新闻传播已然进入视频化表达的时代，因此，视频优先亦是封面新闻的重要发展战略之一。相比传统的图文报道，短视频不仅具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性强。受众利用碎片时间浏览短视频，并通过评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播的潜力，大大增加了短视频的影响力。

在本次报道中，最具传播潜力的视频要属对张晓梅父亲的专访。一个多小时的采访中，老人回忆了女儿最后50天的人生状态，内容涉及抗癌、工作与家庭。讲述时，老人多次泣不成声，坐在他对面的我也难掩泪水。这样的动人画面，若只通过图文呈现必将大打折扣，直击人心的视频更易将感动传达给受众。

三天三篇人物通讯 深度文字升华主题

在典型人物报道中，人物通讯是丰满人物、升华主题不可或缺的体裁。在对张晓梅连续三天的采访中，我们虽发布了多篇动态新闻，却没有因此放弃人物通讯。

从3月10日到12日，华西都市报连续三天推出通讯报道《追忆大巴山红土地上绽放的检察之花》（上、中、下），分别从工作、友情、亲情三个侧面，全方位展现张晓梅检察长的一生。这组通讯以特写式通讯的形式呈现，每篇都侧重于张晓梅人生的一个侧面。在文字表述方面，稿件尽力做到以故事呈现为主，捕捉生动细节；基于客观事实，不虚构、不拔高、不滥用形容词。力求塑造一个有血有肉的女性检察官，而不是一个高大全的完人。这组通讯推出后，亦收获了较好的传播。

在新媒体环境下，传统媒体立足的关键，也许就是更有深度与质感的文字。比如，去年《华西都市报》对金庸去世的报道，连续多个版，扎实的文字与精致的排版相得益彰，令读者印象深刻。融媒体时代，纸媒不能被遗弃。读网页上的文章，受众看到的只是文字；读报纸上的文章，受众却可以品到情怀。这份报纸不仅可以阅读，还值得被珍藏。