互联网经济对居民消费倾向影响的省域考察

林罕

内容摘要：近年来，互联网技术的发展促进互联网经济的产生与发展，而互联网经济的迅速发展对人们的消费倾向产生了重要影响。本文以河北省为例，利用2007-2017年河北省居民消费及互联网经济发展相关数据进行实证分析，通过建立误差修正模型，分析互联网经济对河北省居民消费倾向的影响。实证结论得出：互联网经济迅速发展对河北省居民消费倾向存在正向影响作用，能够在一定程度上提高河北省居民的消费水平，而且依然存在很大发展空间。基于以上分析，文章进一步提出促进互联网经济发展，提升居民消费水平的对策建议。

关键词：互联网经济   居民消费倾向   消费水平

引言

随着我国经济发展步入新常态，互联网经济得到了迅速发展，居民消费方式也发生转变。河北省在我国经济发展过程中扮演着重要角色。2017年，河北省生产总值实现35964亿元，居全国第八位;全省居民人均可支配收入达到21484元，居民人均消费支出15437元。互联网经济的发展促使河北省居民消费方式发生变化，人们不仅在实体店铺进行消费，淘宝、天猫、唯品会等依托互联网发展起来的电商平台也成为居民新的消费渠道。因此，本文研究互联网经济对居民消费倾向的影响具有重要现实意义。

互联网经济的迅速发展也引起了众多学者的关注，本文通过对文献进行梳理，将现有研究分为以下两方面：第一方面，互联网经济对居民消费产生的影响。王鹏飞（2014）从微观和宏观角度对互联网经济促进居民消费需求增长的作用机制进行了分析;刘湖（2016）主要研究互联网对农村居民消费结构产生的影响，并分析了不同区域之间存在的差异;崔海燕（2016）通过构建时间序列模型来探究互联网金融对我国居民消费产生的影响;阳逸珊（2017）认为互联网技术的发展能够带动居民消费，促进居民消费率提升。第二方面，在互联网经济发展环境下居民消费存在的问题。本文在众多学者研究的基础上，对河北省互联网经济及居民消费发展现状进行细致分析，并通过Eviews6.0软件构建误差修正模型，希望能够为进一步提升河北省居民消费水平提供借鉴意义。

河北省互联网经济及居民消费发展现状

（一）河北省互联网经济发展现状

河北省互联网网民规模。近年来，河北省互联网的发展势头显著，发展潜力巨大。截至2017年底，河北省网民数量达到4183万人，普及率达到56%，在全国各省的排名为12位，河北省与互联网技术较为发达的其他省市之间差距正在不断减小。图1所示为2008-2017年河北省网民规模、普及率及增长率图。

通过观察图1可知，2008年至2017年河北省网民数量呈现出逐年上升趋势，从2008年的1334万人增长到2017年的4183万人，增长趋势显著;河北省互联网普及率从2008年的19.2%增长到2017年的56%。互联网网民规模增长率虽呈现逐年下降趋势，但是其数值均为正值，代表互联网网民数量呈现出平稳增长态势。互联网的发展为河北省社会经济的发展提供了有力支撑，河北省利用互联网技术不断推动自身发展，带动产业进步。

河北省居民商务交易互联网应用分析。互联网技术的迅速发展催生出河北省居民网络购物的热潮，2017年河北省网络购物、旅游预定等商务类应用得到了巨大发展。如图2所示，2013-2017年，河北省网络购物以及旅游预定网民渗透率逐年上升，其中网络购物网民渗透率从2013年的43.1%上升至2017年的66.7%，旅游预定网民渗透率从2013年的26.2%上升至2017年的40.2%，互联网的发展提升了居民网上消费的热情。

2017年河北省居民使用购物类App购物的次数增加，淘宝、京东、唯品会等网络购物软件使用率居于市场前列。河北省居民经常使用的购物App是淘宝，有45.5%的网民使用淘宝进行购物，京东、唯品会排在第二和第三的位置，网民占比分别为15.3%和8.9%。

河北省居民金融交易互联网应用分析。近年来，河北省积极推动“互联网+金融服务”的深度融合与发展，居民运用金融交易互联网应用的数量正在逐年上升。如图3所示，截至2017年底，河北省网民中使用网上支付的渗透率达到68.4%，比2016年增长6.1个百分比，使用网上银行的网民渗透率达到51.7%。河北省网上支付的网民渗透率呈现逐年上升趋势，从2013年的37.5%增长到2017年的68.4%。河北省网上银行网民渗透率也呈现增长势头，从2013年的38.4%增长到2017年的51.7%。“互联网+金融”的方式正在逐步影响人们的日常生活，进一步提高了河北省居民网上消费数量。

随着网上支付方式的出现，金融交易App应用种类不断丰富。2017年，河北省居民最常用的金融app是支付宝，网民数量占比为32.7%;其次是微信支付，网民数量占比为17.2%;中国建设银行排在第三位，占比为8.6%。河北省网上支付用户数量不断增加，网上支付方式的丰富促进河北省居民在各领域的消费不断增长。

（二）河北省居民消费现状

河北省居民人均消费支出现状。随着京津冀协同发展战略的实施，河北省经济得到了迅速发展。河北省经济运行稳中向好，河北省居民生活水平得到显著提升。截至2017年底，河北省居民人均消费支出15437元，比上年增长8.3%。其中，城镇居民人均消费支出20600元，农村居民消费支出10536元。表1是河北省城镇居民与农村居民人均消费支出。通过分析可知，河北省居民人均消费支出呈现逐年上升趋势。其中，河北省城镇居民人均消费支出从2008年的9087元增长到2017年的20600元，河北省农村居民人均消费支出从2008年3126元增长到2017年的10536元。

河北省居民消费支出结构分析。河北省经济的迅速发展使河北省居民生活水平不断提升，居民消费支出结构不断丰富，人们不仅注重对于物质生活的需求，也更加重视对教育文化娱乐等精神文化的享受。2017年河北省居民消费支出结构显示，食品烟酒、居住、交通通信等基本生活消费支出依然是河北省居民消费支出的主体，分别占居民消费支出的26.1%、23.5%、13.9%。但人们对于精神文化支出程度较之前有所上升，教育文化娱乐支出排在第四位，占比10.4%。随着河北省居民收入的提高，消費结构比重还将进一步发生变化。互联网经济的迅速发展，也为河北省居民消费结构的变化提供了契机，交通通信等行业随着互联网技术的发展，也逐渐成为河北省居民消费的主要部分。

互联网经济对居民消费倾向影响的实证分析

（一）模型设立及变量选取

互联网技术的迅猛发展，对居民的生活产生了重要影响。但是，目前对于互联网经济仍缺乏固定的衡量标准，尚未存在一个固定的指标用来统计互联网经济水平。本文选取的互联网经济指标能够反映出互联网对人们生活产生的重要影响，本文选取2008-2017年河北省网民数量、互联网普及率、网上支付渗透率作为衡量互联网经济水平的重要指标。模型变量设定如表2所示。

在计量经济学中，将含有两个以上解释变量的回归模型称为多元回归模型。本文研究的是互联网经济对居民消费倾向的影响，是多个解释变量与单个因变量之间的线性关系，由此设定多元线性回归模型。为了使实证结果更具准确性，同时缩小数据之间的绝对数值，以及方便计算，因此对模型进行取对数处理，模型表达式如下：

（二）模型检验

平稳性检验。对时间序列进行分析的过程中，一般要求时间序列平稳。因此首先对被解释变量以及解释变量进行平稳性检验。平稳性检验常用的检验方式有DF检验以及ADF检验，本文采用ADF检验方式对时间序列进行检验，检验结果如表3所示。

由表3可知，对各变量进行ADF检验，LnY、LnX1、LnX2通过了ADF检验，单位根分别是-5.1155、-10.1199、-9.5889，在1%水平下是平稳的时间序列。而LnX3 未通过ADF检验，对未通过检验的变量进行一阶差分后再进行ADF检验。变量LnX3通过了检验，说明时间序列的变量LnX3具有1阶平稳性，在1%水平下显著。因此，对LnY、LnX1、LnX2、LnX3进一步进行协整检验，以探求变量之间的相互关系。

协整检验。协整检验是用来检验经济變量之间是否存在长期均衡的关系。通过对数据进行协整检验能够避免伪回归现象的产生，因此本文采用恩格尔-格兰杰两步法对变量之间进行协整检验。首先对变量建立长期关系模型，对LnY、LnX1、LnX2、LnX3进行回归，回归得到表达式如（2）所示：

其次，设表达式（2）的残差为E，如果LnY、LnX1、LnX2、LnX3存在协整关系，则残差序列E应具有平稳性，因此对残差E进行ADF检验。检验结果显示统计量ADF=-3.478，通过了ADF检验，在1%水平下显著，残差序列E是平稳序列。因此，LnY、LnX1、LnX2、LnX3之间存在协整关系。

建立误差修正模型。对表达式（2）建立误差修正模型。LnY、LnX1、LnX2、LnX3的误差修正模型如表达式（3）所示：

误差修正后的模型通过了显著性检验，说明LnY、LnX1、LnX2、LnX3之间存在长期稳定的均衡关系，R2为0.8932，说明误差修正模型拟合效果良好。综上所述，河北省网民数量的增长、互联网普及率、网上支付渗透率的提升对于居民消费倾向存在正向影响作用，也可以说明互联网经济的发展对居民消费倾向存在正向影响，能够进一步促进居民消费支出的增加。

对策建议

第一，加强互联网基础设施建设。互联网基础设施建设对于互联网经济的发展起着至关重要的作用，能够保障互联网使用畅通，目前河北省的互联网基础设施很多只局限在城市区域，对于乡村地区互联网的基础设施建设还比较匮乏。因此，首先要加强对于农村互联网基础设施的建设，政府加大对农村区域互联网基础设施建设的扶持力度，对于城市区域的互联网基础设施要进一步优化。其次，要提高互联网基础设施建设人才队伍的素质，提升专业人才的知识水平，能够保证农村互联网基础设施的顺利运行，促进农村区域农民消费支出的提高。

第二，加大互联网消费环境的监管力度。互联网消费安全体系能够保障网民网上消费的安全性，使人们能够安心使用互联网进行消费。而目前随着互联网技术的发展，电信诈骗等利用网络科技犯罪的手段层出不穷，因此要进一步加强对互联网环境的监督。首先，网络监管部门要加大对于互联网消费环境的监管，提高居民网上消费的安全。对于存在违法犯罪的行为进行及时的处罚和处理。其次加大宣传力度，向居民宣传互联网使用安全知识，使居民能够在消费过程中注意个人信息的保护。

第三，完善互联网支付的相关法律法规。健全的法律法规是保证网络支付安全的重要屏障之一。如今随着互联网的迅速发展，网上支付方式种类繁多，但是网上支付的相关法律法规建设还不完善，因此要进一步推进互联网支付的相关法律法规建设。结合河北省的互联网经济发展现状，地方政府要制定行政法规，为互联网经济发展创造良好的法律环境。

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