农村流通业对农村居民消费结构的影响分析

黄湘萌

内容摘要：发展农村流通业是未来我国很长一段时间内扩大内需、推动农村经济发展、释放经济活力的重要引擎。本文在对流通业影响农村居民消费的规律进行研究后，将灰色关联理论与统计数据相结合，实证研究了农村流通业对农村居民消费结构的影响。最后，进一步梳理了影响流通业发展的几个关键因素，为未来农村流通业的发展提供了参考路径。

关键词：农村流通业   消费结构   灰色关联理论

流通业影响农村消费的机理

流通业对农村居民的消费影响有两类：一是直接影响，二是间接影响。

（一）直接影响

农村居民的消费包括两个方面：一是生活性消费，二是生产性消费。在原始自给自足的生产方式下，不存在流通。而在市场经济条件下，沒有流通行不通，将导致消费无法进行，只有流通才能使得居民获得所需的生活用品和生产资料。影响农村消费的流通因素包括两点：一是商品流通对农村消费的影响。流通影响消费的实现，无流通就无消费。农村流通业的规模、组织形态、管理体制、网点布局等都会对消费产生影响。例如：乡镇小超市、集贸市场、小卖店等流通组织大大节约了居民消费的成本。二是农业类产品的流通对农村消费的影响。现阶段，我国大部分农村居民的收入主要来自农业生产，因此农产品销售的好坏直接影响到居民的收入，从而会进一步影响到其消费乃至再生产能力。

（二）间接影响

流通业一方面可以对农村居民的消费产生直接影响，其还可以在更宏观的层面上通过农村城镇化、引进投资、加大就业等方式促进农村居民收入的提高，从而间接影响农村的消费。一是流通业可以促进农村的经济增长。流通业自身得到发展后，一方面会增加人员就业，这样就使得农村的整体就业水平得到一定程度的提升;另一方面会达到整合农村相关产业结构的效果，有利于扩大农村生产。二是流通业的发展可以优化流通零售终端、顺畅流通体系、完善流通体制，以此形成农村经济发展的良性循环，不断提高流通效率和发展效益。

从以上两方面的分析可以得出，流通业的发展可以通过拉动投资、促进就业、优化产业等手段，持续提高农村居民的收入，促进农村的经济增长，最终达到推动农村居民消费的目标。

流通业对农村消费结构变化影响的实证分析

从上文的分析可知，影响农村居民消费结构的最直接因素都是农村居民的收入，只有收入增长，才会促进消费。而农村居民的消费又可分为衣着支出、食品支出、家庭设备用品及服务支出、居住支出、文教娱乐用品及服务支出、交通和通讯支出、医疗保健支出、其它商品及服务支出共8大类。论文选取国家统计局公布的1984-2017年以上八类数据进行实证分析。

通过查阅数据，发现从1984-2012年的相关数据来源于独立开展的农村住户抽样调查。具体为农村居民家庭平均每人食品消费支出、农村居民家庭平均每人居住消费支出、农村居民家庭平均每人衣着消费支出、农村居民家庭平均每人家庭设备及用品消费支出、农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出、农村居民家庭平均每人医疗保健消费支出、农村居民家庭平均每人交通通信消费支出、农村居民家庭平均每人其它消费支出。而2013-2017年数据为采用新统计口径统计的数据，具体为：农村居民人均衣着消费支出、农村居民人均食品烟酒消费支出、农村居民人均生活用品及服务消费支出、农村居民人均居住消费支出、农村居民人均交通和通信消费支出、农村居民人均医疗保健消费支出、农村居民人均教育、文化和娱乐消费支出、农村居民人均其它用品及服务消费支出。两种统计口径虽有细微差别，但为了整体反映1984-2017年居民消费结构的变化趋势，对数据的差别进行忽略。

该实证分析选取灰色关联理论对数据进行分析。假设该实证分析的问题由m个对象、n个指标构成，yij表示第i个对象第j个指标的指标值，构建初始评价矩阵为：

参考向量为：

在该案例中，Y1为农村居民家庭平均每人食品消费支出、Y2为农村居民家庭平均每人衣着消费支出、Y3为农村居民家庭平均每人居住消费支出、Y4为农村居民家庭平均每人家庭设备及用品消费支出、Y5为农村居民家庭平均每人交通通信消费支出、Y6为农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出、Y7为农村居民家庭平均每人医疗保健消费支出、Y8为农村居民家庭平均每人其它消费支出。

在该案例中，以居民收入为参考指标。因为流通业的发展最终反映在农村居民的收入上，因此设定Y0为农村居民人均收入。然后，从国家统计局网站获得9个指标从1984-2017年的数据。对以上八类指标数据全部进行标准化处理，最终得到标准化处理后的数据矩阵如下：

其中，S0=（S01，S02，…，S0j，…，S0n）为标准化处理后的参考指标向量。

对矩阵标准化后，应逐步计算每个评价对象指标向量与参考指标向量之间的绝对差值，即：

然后，继续确定。

然后计算各指标向量与参考向量对应元素的关联系数：

其中η为分辨系数，值域为（0，1）。理论上讲，η的取值越小，说明关联系数之间的差异越大，其分辨能力就越强，分辨系数的值通常取0.5。最后求得关联系数是不超过1的正数，它主要反映第i个指标向量与参考向量的关联度。然后，进行关联度的计算，对于各个评价指标，需要分别计算其与参考向量对应元素关联系数的均值，该均值用来反映评价指标与参考指标的关联关系，表示为：

其中，，i=1，2，…，m;j=1，2，…，n。但是，在计算过程中，为了克服求取均值存在的不足，需要对各个指标赋予权重，W=（w1，w2，…，wj，wn），j=1，2，…，n;i=1，2，…，m;j=1，2，…，n

;权重满足条件。

对数据进行分析后，得到了8个指标与参考指标的关联系数，8个指标关联系数从1984-2017年的变化如图1所示。从图1可以看出，从1984-1995年，农村居民的食品消费支出与参考指标之间的关联系数呈波动状态，而从1995年后，食品消费支出与参考指标间的关联系数逐年下降;衣着支出与参考指标的关联系数在整个周期内呈总体下降趋势;农村居民家庭平均每人家庭设备及用品消费支出、农村居民家庭平均每人居住消费支出、农村居民家庭平均每人交通通信消费支出、农村居民家庭平均每人医疗保健消费支出、农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出五项指标与参考指标的关联系数在整个周期内呈逐渐上升的趋势。

从图1和图2可以看出，在整个周期内，食品支出与参考指标的关联度最大。1995年之前，除农村居民家庭平均每人居住消费支出和农村居民家庭平均每人文教娱乐消费支出有所增长外，衣着支出呈波动发展趋势，其余指标趋势相对而言都比较平稳;1995年后，食品支出的灰色关联度持续下降，但与其它支出比较而言，仍占第一位。说明从改革开放初期到20世纪90年代初（1984-1995），我国农村居民收入水平低，大部分的消费支出都在食品消费上，“享受型”的消费支出还很低;从1996年至今，随着农村交通建设的发展，农村经济开始持续增长，居民的收入水平随之有了较大提升，农村居民的消费构成也发生了很大变化，消费支出中的一部分开始从必需品向享受型消费转移，彩电、空调、冰箱等产品逐步进入农村家庭，如今汽车、手机等已经成为农村居民的主要享受性消费物品。随着经济的发展，各种商品层出不穷，农村流通业获得不断发展，各类电商网站、快递业很多都可以直接到达农村，其在增加农村就业、增加农民收入的同时，使得农村居民的消费变的既快捷又便利。

流通业发展的对策及建议

一是农村的就业结构相较城市而言比较单一，农村的流通业已经逐步成为吸收农村剩余劳动力的主要行业。因此，可以通过加速城镇化发展来间接或直接拉动企业对农村流通业的投资，逐步实现农村流通业、农村经济增长、城镇化三者之间的协调发展，最终形成农村流通业、农村经济增长与城镇化建设的良性闭环。初步实现协调发展后，继续调整农村流通业的相应结构，从而充分发挥农村流通业相关的市场资源配置。宏观政策方面，进一步加大影响流通业相关体制和政策的力度，使得农村流通业进一步得到优化发展，进而吸纳更多闲散劳动力就业，最终促进经济增长。

二是从组织上加强流通建设，更有效地促进农村居民收入和消费的共同增长。通常来讲，流通业的基本组织形态是企业，应逐步深化涉及农村流通相关企业的改革，激发企业活力，进一步促进农村就业增长。农村流通企业用人的门槛相对较低，当地政府应适度扩大乡村企业的建设规模，一方面可以在一定程度上解决劳动力就业，另一方面可以逐步加大农村居民的收入，达到直接刺激农村消费增长的效果。通过引进管理人才，吸引人才到乡村企业就业，不断提高企业劳动生产率，间接促进农村居民消费的增长。

三是从环境建设着手，加强农村流通业的相关环境建设，从而促进农村消费量和质的双重提升。近十年来，由于国家对农村的扶持力度增加，使得农村外出务工数量持续增多，收入得到了大幅度提升，但仍然存在消费水平偏低和流通软环境较差的问题。因此，一方面应该加大对农村流通业固定资产的投资，尽可能改善流通基础设施。因为设施环境的建设不仅影响农村居民的消费成本和消费行为，而且还会影响城乡流通差异的改善。应该以政府为主导，对当地流通业发展的基础设施进行重点建设，且形成长效机制。另一方面，要加强商品市场的建设和管理，下大力气规范交易行为，严打假冒伪劣产品的流通，引进人才和技术，逐步缩小城乡流通软环境的差距。

结论

综上所述，本文首先充分阐明了研究背景和国内外部分学者所做的研究工作，在此基础上，详细分析了流通业影响农村居民消费的机理，由此得出农村居民收入与支出直接相关的因素：流通业的发展通过优化产业、促进就业、拉动投资等手段，不断促进农村的经济增长，从而提高农村居民的收入，进一步推动其消费。其次，通过国家统计局查询的1984-2017年农村居民食品支出等8项支出数据，结合灰色关联理论，详细地对各项指标与农村居民收入之间的关联系数变化进行了分析，由此得出“农村流通业发展对居民消费结构变化具有重要影响”这个结论。最后，针对上述得出的结论对症下药，对如何持续推进农村流通业发展，不断增加居民收入和促进农村经济增长并与新型城镇化建设形成良性闭环提出了意见建议，即加强流通组织建设，促进农村居民收入和消费双增长;加速城镇化进程来拉动农村流通业的投资，形成农村流通业和农村经济增长与城镇化建设相协调的良性闭环;加强农村流通业的环境建设，促进农村消费量和质的双重提升。

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