关于流媒体技术在广电节目网络传播中的运用

2019-03-23戚连秀

传媒论坛 2019年12期

戚连秀

（江苏省东海县广播电视台，江苏连云港 222300）

近年来，由于移动网络通信技术的快速发展，传统的广播电视节目在互联网媒介的冲击下发展较为缓慢，广电节目的收视率和营业创收能力面临着较大的挑战。新媒体的技术形式，不仅创新了节目的传播方式，而且满足了受众多层次的个性需求。为此，管理人员应注重流媒体技术在广电节目网络传播中的运用。

一、流媒体时代广电节目网络传播面临的问题

首先，新媒体技术时代广电节目的内容不够新颖，传播形式也相对落后。随着网络数据技术的发展，受众可利用网络电视、移动手机或平板电脑等新的传播媒介随时获取自己喜爱的电视节目，和传统的电视媒介比较，受众的自主选择性更加广泛，并且新媒体的技术形式可以为受众提供发表评论和在线互动的网络平台，进而增加收看节目的趣味性。而传统的广播电视媒介无论是节目内容的广泛性还是传播形式的创新性都相对处于落后状态。

其次，新媒体时代广播电视节目的广告收益下滑严重，缺乏行之有效的创收形式，由于视频网站和在线广播占据了较大的流量市场，使得传统广电节目的受众流失较为严重，节目的收视率下滑严重，广电节目为吸引受众不断缩小广告时间，尤其是“黄金时段”的广告时间，进而导致了节目创收能力的严重不足，影响广电节目的盈利水平。

最后，传统的广电节目形式固定，缺乏有效的延伸。由于电视广播节目受限于节目本身的特点，各类型节目的传播时间相对固定，节目的形式也缺乏足够的创新性。进而导致受众的审美疲劳，降低了对节目的依赖程度，这也是新媒体时代，传统广播电视节目受众流失的主要原因之一，为此广电节目的管理人员应对流媒体时代广电节目网络传播面临的问题提高重视[1]。

二、流媒体技术在广电节目网络传播中的运用

（一）创新节目内容和传播形式

为提升节目的收视率，促进广播电视节目在新媒体时代下创新发展，广电节目管理人员应创新节目内容产出体制，改善节目的传播形式。现阶段新媒体技术给传统电视广播媒介带来的影响较大，广播电视节目的发展较为缓慢。虽然传统的广电试听节目具有原创性和内容深度的优势，但是和新媒体技术比较传播范围具有明显的滞后性。因此，广电节目管理人员应致力于实现流媒体技术在节目网络传播中的应用，对广播电视节目进行网络化的运营，进而创新节目的产出体制，突破节目的网络传播瓶颈。

从节目的传播内容角度分析。广电节目应创新发展思路，采用大数据和云计算技术，充分分析受众的兴趣和爱好，并结合自身节目的品牌优势为客户提供精准的创新内容体验服务，进而找好节目定位，完善广电节目的服务水平，由此增强节目的品牌价值。例如，湖南卫视通过多年经验的累积，利用流媒体技术建立了在线视频媒体平台“芒果TV”，并且利用互联网平台信息传播的高效性，着力打造具有自身品牌特色的综艺节目如《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《天天向上》等，通过对节目内容的定位与创新赢得了广大青年的喜爱，进而有效提升了电视节目收视率，并且获得了观众较高的评价。

（二）建立电台与网站之间的合作关系

建立电台与网站平台之间的长久合作关系，关键在于构建台网联动系统，以此促进流媒体技术在广电节目网络传播中的有效运用。广电节目管理人员应在新媒体时代充分利用互联网技术，创新节目的传播形式，进而有效提升电视节目的收视率，提高节目的创收能力。目前，随着软件研发力度的进一步加深，基于电视节目传播形式的多屏互动时代已经来临，因此广播电视台应致力于构建具有自身特色的视频网站门户和APP应用程序，利用新的技术模式增加与受众之间的在线互动，增加客户黏度，进而有效提升流媒体技术的实际应用效果。

例如，福建广电集团为促进电视节目内容与形式上互动与融合，充分利用流媒体技术的优势建立了具有自身特色的广电网络和视频在线APP，为增强节目的传播效果，福建广电集团将下属集团的所有电视节目进行线上APP的同步推广，并形成了受众评价反馈、在线互动的体系，进而强化了受众的体验程度。此外，部分广电集团还建立了与腾讯视频、爱奇艺等商业视频网站的合作关系，致力于实现电台与视频网站之间联动创收的长效发展机制。

（三）利用流媒体技术延伸节目产业链

面对互联网时代背景下传统广电节目发展的压力，广电集团应结合自身电台节目的优势特点，利用流媒体技术有效延伸节目的产业链，建立多点发展的节目产业链条，实现电视节目传播的优化与创新。广电节目的负责人员应成分利用台网联动系统，将电视节目的冠名权延伸到网络冠名，利用互联网信息传播的高效性，强化与视频网站的合作力度，在视频节目网站上进行广告的有效植入。并且积极争取网络冠名商标，构建延伸传统电视节目的网络化产业链条。同时，在节目产业链的建设过程中，要重视节目内容的质量和创新性，增加受众的审美体验，进而有效提升受众的节目忠诚度。

此外，广电集团可综合利用版权交易、优质节目分销以及节目产业化拓展等多种途径，创新节目的营收形式，进而有效提升广电节目的创收能力，发掘节目产业链条的内在价值。总而言之，互联网时代，广电集团应充分利用流媒体技术的网络传播优势，结合自身电视节目的品牌特点，不断延伸节目的传播形式，进而形成台网联动的有利竞争模式，推动广电节目的网络化运营[2]。

三、流媒体技术的发展前景

对于新闻媒体工作者而言，流媒体技术既带来了自身在广电行业的发展机遇，也对媒体人的职业技能提出了一定的挑战。流媒体技术将改变以往的媒体传输形式，使广电节目的传播变被动为主动，媒体从业人员可依据受众的喜好，有针对性地改善节目的内容，并结合流媒体技术的优势进行快速传播和推广，促进广电节目在新的历史阶段获得广泛的关注。

对于广电节目的受众而言，受众可在自己方便的时间和地点接收自己喜爱的电视节目，极大地提高了信息接收的自主性和有效性，使自身的受众地位得到充分提升，通过受众的流量效应，也可促进广电节目的优化升级，使节目的形式和内容上能更加贴合自身的实际要求，进而有效提升受众的体验程度。流媒体技术在广电节目网络传播中的应用，也逐渐打破了传统电视和互联网之间的界限，使得网络技术发展为电视节目在新的历史阶段的有力技术工具，促进了电视节目传播形式的有效延伸。