探析大型活动策划与电视节目收视率的提升

惠 洋

（辽宁省新闻出版广电培训中心，辽宁 辽阳 110000）

最近几年一些电视台借助大型活动的策划塑造节目知名品牌，提升电视节目收视率的现象已经十分常见。同时大型活动的策划针对电视台节目收视率的提升产生积极影响，在实际的社会发展进程中，大多数的电视节目在活动策划中有着一些机遇。电视传媒基于电视节目的平台进行大型活动的策划，成为新时代的热点话题，所以怎样通过大型活动的策划提升电视节目收视率是广播行业首要完成的任务，以下为笔者给予的相关分析与建议。

一、通过大型活动策划提升电视节目收视率的价值

其一，大型活动策划往往是结合大众自身的兴趣与爱好加以策划的，最终的目标是满足大众的内心需求，因此可以充分地集中大众注意力，提升电视节目的收视率[1]。其二，大型活动策划总是结合社会上的热点话题加以实施，同时存在大众参与程度的提升效果，所以展现出一定的民主性，特别是公益性类型的活动策划能够潜移默化地促使大众树立正确思想观念。其三，大型活动在策划的进程中，存在主题选取的新颖性，能够广泛的调动大众兴趣和积极性，促使大众在内心深处和活动内容产生情感的碰撞，进而自主地将注意力集中在电视节目中，进而提升电视节目的收视率。

二、通过大型活动策划提升电视节目收视率的要点

其一，导向性。以电视节目收视率的提升为目标，在大型活动的策划过程中需要围绕大众的内心活动，结合大众自身的爱好和心理特征确定活动的主题。同时结合本地区的舆论热点完善大型活动内容，由此立足于大众的认可程度，激发大众观看电视节目的动力，提升电视节目的收视率。比如《奔跑的兄弟》大型活动的策划，因为这项活动产生一定的影响力和感染力，能够满足人们的好奇心[2]，在电视台播放的过程中赢得诸多观众的关注和重视，提升电视节目的收视率。

其二，创新性。大型活动的策划促使电视节目收视率的提升关键要具备创新性，能够确保电视节目展现一定的个性特征和时代特征，这种思想也是媒体视角下电视节目收视率提升的有效举措。良好的活动创设意图一方面要关注吸引大众的眼球，另一方面要关注大众情感的升华，巧妙地把观众情绪以及生活习惯引进在电视节目中。比如《男生女生向前冲》节目的产生，在节目播放起始时便受到诸多大众的喜爱，因为节目中涉及努力奋斗的因素，指引着人们前进的方向，给人们积极生活提供动力，所以凭借节目的新颖性和产生的社会影响，提升电视节目的收视率。

其三，可行性。可行性的思想成为大型活动策划有效支撑电视节目收视率的保障，节目设置的可行性也是大型活动策划的前提，优先思考大型活动开展的过程中是否存有资源的支持，包括人力、物力以及财力等多种资源[3]，其次思考社会环境的变化能否给予大型活动节目一定的支撑，换言之大型活动策划要适应政府颁布的规定以及广告电视机构管理需求等，最后思考大型活动策划资金的投入与支出，若活动策划仅仅得到财力的支撑但是缺少成效，便要及时地站在可行性角度上进行思考与完善，由此在策划大型活动的基础上提升电视节目的收视率。

三、提升电视节目收视率的思考

（一）精心设计特色性的电视节目

基于电视节目的收视率，特色性的电视节目便于收视率的提升，在电视节目收视率的实际情况分析之下，电视节目收视率的提升需要具备特色性的需求，由此增加大众对电视节目的关注程度。首先，电视节目的播放次数应该确保每一个星期一次，在条件允许的情况下每一天都要设置[4]；其次，电视节目的播放时间应该趋于固定数值；最后，电视节目的表现形式以及内容概要具备延伸性与扩展性，激发大众的想象力与创造力，吸引更多的电视观众，促使电视节目收视率的提升。

（二）准确地定位电视节目

对电视节目定位作为市场营销体系中的一个主要思想，也是市场竞争的一种举措。总体而言，电视节目的定位是明确产品在市场体系中占据的位置，现阶段在各个电视传媒领域上的激烈竞争背景下，每一个电视电视台都在提升自身的知名度，围绕知名度的提升想尽多种办法，然而因为一些电视节目的定位缺少目的性，节目内容较为繁杂，缺少具体的发展方向，以至于电视节目的收视率出现大幅度的变化情况，而电视节目的观众存在年龄以及职业和审美兴趣上的差异，在收看电视节目的过程中会随着观众的心情变化加以变动，比如新闻类的电视节目、电视剧类的电视节目以及体育类的电视节目等，即便是想喜爱电视剧类电视节目的观众[5]，其在具体喜爱的类型上也存在差异，比如青春偶像剧或者悬疑片等，因此应该准确地定位电视节目，将观众对电视节目的需求进行分类，之后针对某一种类型的观众按照其自身的兴趣爱好加以电视节目内容的设置，提升电视节目的收视率。

（三）保证电视剧类型节目的实效性

最近几年，电视剧的收视率在频繁的增加，观众对电视剧的喜爱程度在逐步增加，尤其是黄金时期的电视剧，这些电视节目的收视率竞争，不仅仅和电视剧类型和情节以及内容相关，还和电视剧演出的时机产生关联。而在实际的电视节目播放过程中，一些电视节目的板块大体相同，在一个频道播放电视剧的进程中，另一个频道也在播放电视剧，由此在观众同时喜爱两个频道的情况下，其会选取其中一个节目进行观看[6]。而大多数的观众会继续之前观看的电视剧，舍弃刚刚播放的电视剧，换言之这也是电视剧播放量理想数值和实际数值产生偏差的主要原因，所以电视剧节目的播放时机选取十分必要，尽量和其他频道的电视剧时间错开，若无法在收视率高的电视剧演出之后进行播放，仍然要选取恰当的时机，找到观众的兴趣点，广泛的吸引观众眼球，进而提高电视节目的收视率。

四、结束语

综上所述，开展大型活动策划与电视节目收视率的提升课题具有十分重要的现实意义和价值，大型活动策划对电视节目收视率的提升产生积极的作用，要想提升电视节目的收视率，不仅仅是要思考大型活动策划的有效性，还要思考观众对大型活动的期望值和兴趣点。电视节目的设计者要充分的发挥大型活动策划优势，全方位地吸引观众眼球，调动观众收看电视节目的积极性，全面提升电视节目收视率，给观众带来更加优质的服务。