新媒体背景下电视新闻采编核心竞争力提升策略

2019-03-23周小花

传媒论坛 2019年12期

周小花

（中广天择传媒股份有限公司，湖南长沙 410015）

在互联网以及依托互联网崛起的新媒体诞生前，电视作为新闻、娱乐节目以及广告宣传等的主要媒介，在节目采编制作和传播技术、资源获取渠道方面拥有绝对的优势地位。因此，在人们的生活中长时间扮演着娱乐工具、信息主要来源的角色，而电视新闻以其权威、及时和专业性，更是吸引着所有关心国内外政经、民生动态的人们的目光。

一、新媒体对电视新闻带来的冲击

在过去几十年的时间里，由于电视节目的多样性和在获取各类资源方面独一无二的优势，中央与地方各个电视频道影视剧、晚会以及各类新闻和访谈节目的定时播放让电视既是娱乐与了解社会百态和大事小情的窗口，也是茶余饭后谈资的主要来源。但是近二十年来互联网、个人电脑直至智能手机的应用逐步改变了年轻人、中年人以及部分老年人的个人娱乐和新闻获取方式，人们花费在观看电视节目上的时间已经急剧减少，而电视新闻的收视率更是与过去不能相比。

（一）带走了大部分年轻受众对电视新闻的关注

新媒体给电视新闻带来的最大冲击是分散了公众的关注度，而年轻人在这方面体现得更为明显，在这二十几年成长起来的人们的生活中，计算机与互联网是其学习与工作中必不可少的元素[1]。而这种成长经历与社会环境的变迁淡化了电视新闻的影响。首先，目前五十岁以下的成年人被互联网时代的快节奏工作和学习裹挟，更加习惯通过互联网的新媒体平台或社交工具获取各类新闻。其次，以互联网作为传播渠道的新媒体，迎合了年轻人发表个人观点、交流对媒体所传播的新闻事件的看法的心理需求，使其可以在新媒体平台发表评论或在网络社区与他人互动，而电视新闻只能单向传播的特点使其失去了越来越多年轻受众。

（二）带来了新闻采编与传播技术方面的革命

电视新闻节目的采编可以通过画面、音频剪辑技术吸引受众，而且经过专业采编人员处理和制作的新闻类节目，既有直观的视觉冲击和现场感，又可以达到传统纸质媒体新闻报道的深度。所以，电视新闻在新闻传播界以时效性和高品质著称[2]。但是新媒体在现代信息技术和覆盖面更广的互联网的支持下，拥有比电视新闻更强的时效性，还由于其新闻采编技术和方式的突破，冲击了电视新闻赖以蓬勃发展的根基。首先，新媒体的新闻资源采集和挖掘依赖的是尖端的大数据分析以及云计算等技术，在发掘热点新闻线索和分析公众心理需求方面有着电视新闻无法比拟的优势。其次，新媒体的传播渠道使其建立了与受众之间的广泛联系，能够在第一时间得到发生在任何地点的新闻线索，在新闻资源获取方面有更便捷的方式，这一点是传统电视新闻采编方式无法做到的。

（三）改变了观众观看电视新闻节目的期待

新媒体改变了人们观看电视节目的习惯，也通过其崭新的新闻传播模式和灵活的信息资源供应形式改变了人们对新闻类节目的认知，从而对电视新闻节目有了不一样的期待。以互联网平台和社交工具作为媒介的新媒体能够带来海量的新闻信息，而每天发生在世界各地的新闻所涉及的对象和领域十分宽泛。所以，新媒体能够满足所有人了解感兴趣的新闻的愿望，让人们基于个人关注点浏览观看特定类型的新闻[3]。但是电视新闻节目则播出时长受到限制，所以需要根据大部分受众的心理需求和新闻事件的性质进行节目采编和播放。而这显然无法满足一部分受众的期待，随着人们价值取向的分化和对个性化的追求，人们对电视新闻的期望还会变得越来越多元化，给电视新闻采编带来更困难的局面。

二、新媒体背景下进行采编创新并提升电视新闻竞争力

电视新闻能否在新媒体的冲击下保有传统的优势地位，很大程度上取决于节目采编能否发挥优势和掌握新媒体背景下的新闻传播理念，制作出有吸引力的栏目并满足受众的新闻消费需求。而基于电视新闻采编的专业性、新闻采编渠道的权威性和原有的受众基础，借鉴运用新媒体的技术和理念进行创新，是提升电视新闻竞争力和践行电视新闻引导公众使命的正确选择。

（一）利用传统的渠道与专业优势制作有深度的新闻节目

虽然新媒体拥有电视新闻网络无法比拟的覆盖率，在新闻收视终端应用方面也更加灵活。但是电视新闻经历了长期繁荣，积累下来的专业人才、新闻采编经验和新闻资源渠道也非新媒体可比。因此，提升电视新闻核心竞争力的首要策略是利用好这些优势，根据当前新媒体背景下受众需求变化、新闻传播界的竞争格局，依托这些优势进行新闻节目的创编，让电视新闻以足够的报道深度弥补在传播广度上的劣势，从而通过制作出名牌栏目吸引受众观看[4]。并且侧面利用新媒体背景下的信息传播模式，依靠自身节目的品质和内涵让受众自动传播。通过其社交网络推荐给更多潜在观众，打破电视新闻网络的传播瓶颈，使其获得与新媒体抗衡的基础。

其次，由于电视新闻是人们赖以获取权威信息的传统渠道，虽然新媒体的时效性和资源的多样性吸引了大部分公众的视线，但是对于重大新闻和突发事件，人们依然习惯寻求通过电视新闻节目判断信息的真实性，聆听电视新闻中有公信力的专家和专业人士的解读，从而印证自身观点和立场的正确性。因此，新媒体背景下的电视新闻采编应进一步挖掘人脉和渠道资源，为公众呈上兼具时效性和权威性的电视新闻，改变年轻一代受众轻视电视新闻价值的倾向。

（二）利用新媒体传播渠道拓展电视新闻的影响力

传播渠道是新媒体展现自身竞争力和优势的基础，而这种基于互联网的渠道建设完全是开放性的，因此电视新闻采编同样可以利用这些渠道。目前，很多电视台基于这一理念发展了网络平台，力求在互联网上与新媒体进行正面交锋。但是大多数网络电视节目完全沿袭了传统的节目创编模式，对受众而言登录网络平台观看电视新闻节目与打开电视看到的并无二致，甚至在网速较差的地区还不如打开电视观看方便。因此，应进行新闻节目采编的创新，致力于给受众带来不一样的体验，制作出适合在网络上播出的新闻栏目，使其具有新媒体新闻的实时性和灵活的形式[5]。例如，创编网络新闻直播栏目或邀请明星受众作为嘉宾，并且灵活的安排新闻节目的形式和播出时间等，从而让电视新闻真正走出传统媒介的藩篱。不仅形式上在新媒体植根的互联网上也占有一席之地，也要在新媒体受众的心目中找到存在感。

（三）运用新媒体传播技术满足受众的互动需求

在选择性接收信息资源的同时进行互动交流，是新媒体对公众具有极大吸引力的关键。而电视新闻采编也应借鉴新媒体的成功经验，考虑受众的互动需求并运用新媒体传播技术给予照顾。首先，通过电视台的网络平台或公众号建立和公众的紧密联系，以征集栏目新闻线索和素材、已播出栏目交换观点和建议的方式，一方面得到更多公众关注度高的新闻资源，通过对互动内容进行大数据分析，真正掌握公众关注的焦点所在，从而在新闻采编方面科学的选择视角和素材，让电视新闻更具竞争力和吸引力[6]。其次，探索让观众参与新闻采编的新途径，使其有机会成为新闻的报道者和评论者，从而让电视新闻具有新媒体的某些特质，更加契合现代公众对新闻传播的参与愿望。例如与发生新闻事件地点的公众进行实时合作，指导其通过互联网进行连线直播等。