我国网络直播平台的发展现状与前瞻研究

陶禺麟 许文慧 王可凡 南京理工大学泰州科技学院

一、我国网络直播平台的现状

(一)直播市场规模庞大但增长趋势减缓

据调查，直播平台发展到2016年时，其市场规模就已经达到了百亿级别。近年来，随着信息化技术的不断提高，网络直播平台如异军突起，强势占领了大规模的网络市场。我国网民众多，手机、电脑、平板等设备普及度极广，几乎每一名用户的手机或电脑里均会有直播软件，数量庞大的用户形成了规模巨大的直播市场，当前直播市场已经趋近于饱和状态，但还处于缓慢增长的趋势。

(二)移动直播的兴起促使网络直播市场延伸

在前几年，网络直播主要以电脑端为主，到了近两年，随着街拍、旅行、户外等直播模块的兴起，逐渐从以电脑端直播为主，变成了移动直播与电脑直播并列的形势，根据当前的发展态势来看，手机技术的发展愈加成熟，且相比电脑，手机更加方便，更适合当前效率化的时代，所以，未来的直播平台应是移动直播为主，电脑直播为辅的形势[1]。

二、网络直播平台面临的挑战

(一)网络直播遭遇内容瓶颈

对于网络直播平台来说，其核心竞争力是直播内容，只要内容足够有趣、个性，那么就会吸引到更多的用户观看，当前网络直播平台在发展过程中遇到的主要问题之一就是直播内容吸引力不足。各类直播平台建立初期，主播门凭借嘹亮的歌喉、曼妙的舞蹈等内容赢得了大批的观众，但也只是红极一时，长此以往，用户对此类内容已经产生了审美疲劳，使用户活跃度逐渐下降。

(二)网络直播数据造假

网络直播平台的数据造假也是当前面临的主要问题之一，如在斗鱼直播平台的某位游戏主播在直播过程中，显示实时观看人数过亿。网络直播平台后台数据造假主要是因为用户活跃度不高，给平台造成了一定的损失。为了提高经济效益，使用数据造假来吸引用户，是一种不符合社会主义核心价值观、丧失初衷的行为。

(三)监管力度不足

众所周知，网络直播平台数量众多，竞争异常激烈，个别直播平台为了博得观众的眼球，不惜“涉黄”，且在经过相关部门的警告与本身的整改后，利用网络直播监管力度的不足，游走在法律的边缘，向社会传达负能量，在一定程度上污染了用户的眼球[2]。

三、网络直播平台突破发展困境的关键性因素

(一)深耕内容建设

网络直播平台是一种网络传媒方式，主播的一举一动均受到用户的关注，在未来的发展过程中，直播平台应当深耕内容建设，向广大群众传播更多有利于社会发展的正能量内容。以斗鱼、虎牙、YY、花椒、来疯、火山等为主的直播平台应该不断的强化自身，寻找本身问题的根源，根据实际用户体验反馈、市场形势等制定完善的内容建设计划，如花椒直播与深圳卫视合作，打造大型真人秀节目“歌手来了”，YY直播与《吐槽大会》合作等，此类平台通过与专业电视台、综艺节目等合作，利用电视台或者节目的影响力来宣传直播平台，为直播平台赢得更多的关注度，提升平台形象。

(二)创新技术加持

在过去很长的一段时间里，个别直播平台为了本身的利益，对直播数据进行了造假，虽然显示观看人数非常多，但实际后台数据非常少，且较多是一些“死人”。直播平台用户活跃度不够，不仅是因为直播节目的问题，还与平台软件的体验有关，想要提升用户的体验度，增加用户数量，首先需要不断优化平台软件，让直播平台软件更专业化。对于网络直播平台来说，创新是其最大的发展动力，只要持续的进行创新，推出个性化的功能，那么用户的活跃度与平台的知名度就会不断上升。

(三)加强内容监管，严格自律

在网络直播平台的发展历程中，或多或少出现过违法的直播行为，虽然违法主播已被停止并逮捕，但同时也对直播平台造成了较大的打击。所以，为了避免出现不雅、违法等直播内容的出现，国家方面应当建立健全相关法律法规，完善监管体系；直播品平台应当吸取惨重的教训，从自身寻找问题的根源，提高主播内容审核准入制度，加强直播过程中的实时监督。

四、结语

网络直播平台的兴起丰富了广大人民群众的精神世界，促进了网络技术的发展，当前网络直播面临着直播内容瓶颈、数据造假、监管力度不足等困境，不仅阻碍了直播平台的良性进步，也在一定程度上扭曲了正确的价值取向，本文针对直播平台面临的困境，提出了深耕内容建设、创新技术、加强监管并严格自律等措施，希望我国网络直播平台能够朝着健康、稳定的方向发展。