浅析互联网+时代数字出版业发展的环境、趋势与思路

2019-03-22英欢超浙江出版集团数字传媒有限公司

传播力研究 2019年10期

英欢超浙江出版集团数字传媒有限公司

互联网+不仅代表着一种新的经济新常态，也早已是国家战略中的一部分。传统行业需要依托互联网技术与平台，创造新的行业生态，提升产业发展水平。在互联网大潮下，数字出版逐渐成为了传统出版业发展支点，中国数字出版产业完整的产业链也已基本形成，因此，对“互联网+”时代数字出版环境和趋势的深入研究，并提出相应的发展思路，是促进数字出版可持续发展的必然要求。

一、互联网+时代数字出版业发展的环境

根据[1]《2018中国数字出版行业研究报告》，中国数字出版产业整体规模稳步增长，2014年接近30亿元，2017年将超过40亿元，2020年有望超过70亿元。这不仅是因为国民数字阅读习惯不断完善，数字阅读需求逐年提高；同时，也得益于数字出版软硬件技术的发展推动了行业的变革。此外，随着支付技术的便捷，数字阅读的付费率也不断提升。更重要的是，国家对数字出版产业的大力扶持和政策倾斜也促进了数字出版行业一路向前，如在全国各地成立多处国家级的数字出版基地。这些因素为互联网+ 时代数字出版业的发展提供了有利的社会、技术和政策环境。数字出版业发展至今，已经覆盖了整个信息服务生态过程，成为互联网经济发展的重要组成部分。

二、互联网+时代数字出版业发展的趋势

(一)媒介融合不断发展

数字出版最广泛的产品形态主要是电子书、数字报纸期刊、网络文学，而数字阅读是数字出版最重要的细分领域。目前我国以电子书为代表的数字阅读市场已经呈现饱和状态，总体营收增长幅度也较小。尽管在发展初始时期电子书具有一定的优势，但随着智能手机、电子书、平板电脑等移动载体的大量出现，[2]单一电子书载体已经缺乏吸引力，以“同内容、多载体、实时看”的媒体融合模式成为“互联网+”时代数字出版的必然趋势。在互联网+时代，人们依托互联网的新技术，通过内容的创新，资源的挖掘，视频的融合等，形成了比较成熟的具有互联网+时代特点的新态势。因此要进行不断的创意与完善，来进行技术对接和场景对接，吸引读者的眼球，提供不一样的浏览、阅读以及观看体验。

(二)盈利模式逐渐清晰

在互联网+ 时代，数字出版业不仅是出版物数字化，还要依靠互联网为载体进行信息的传播。在数字出版发展初期，免费模式盛行，尽管在一定程度上吸引了最早的数字阅读人群，但这也导致了行业生态发展不健康，读者版权意识淡漠，大量劣质内容充斥互联网，而优质的付费内容无法获得关注。但随着手机支付方式逐渐普及，读者版权意识逐渐加深，许多出版商逐渐转型为文化传播和知识服务商，来帮助人们进行知识的筛选，满足人们的多种需要。而另外一方面，即使是免费模式，也能通过互联网营销、社群运营、广告合作等形式进行盈利[3]。而另外一方面，数字出版品牌效应也逐渐凸显，能够通过“粉丝效应”吸引受众，将其转化为付费模式，产生客观的经济效应。

(三)传播形式社交化

阅读社交化是互联网+时代数字出版业的重要特征。一方面，读者越来越习惯于通过互联网交流讨论对图书的思考和感受，另一方面，数字阅读平台的核心竞争力也在于这些交流和讨论的内容以及读者活跃度。数字出版能够通过进入人们社交传播体系，扩大了出版物的网络影响力，也为后期的服务创新与改革提供推动力。

三、互联网+时代数字出版业发展的思路

互联网+时代可以最大限度地满足人们的需求。数字出版要借助互联网技术，就要关注人们的需求，从数字出版的内容制作、呈现形式以及人才培训等方面，发挥自身的优势。首先要坚持以优质的内容吸引读者，在内容制作上要具有独特性。在互联网+时代要坚持原创内容，并进行个性化创新，对读者进行调查分析，通过定向的内容来满足人们的需求，而且要以丰富多样的形式来激发人们的阅读兴趣。数字出版要发挥出信息技术的作用，加大引入丰富的阅读形式，为人们提供良好的阅读服务，提高人们的阅读体验。其次，要对从业人员进行定期培训。数字出版需要提高从业人员的专业能力，提高他们的个人素养和综合素质，来制作出高质量的内容。最后，数学出版要与时俱进，运用最新的技术来扩大出版的影响力，促进数字出版业的持续健康发展。