新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势

杨征南 贵州省黔东南州广播电视台

一、新媒体的主要特征

随着各种科学技术的发展，新媒体时代下的媒体工具越来越多，其具备的传播途径和传播内容也越来越丰富，因为新媒体工具多种多样，用户和终端不同，媒体形式和媒体内容也存在一定差距，信息内容在传统媒体中非常重要，但是在新媒体时代存在的区别特别明显，除了传播内容，传播平台也更加重要，例如，现阶段新媒体的代表就是腾讯网，在发展期间并不是要取代其他媒体，而是将一个更好的服务平台提供给广大网民，在此种环境下，大多数传统媒体对自身转型跃跃欲试，以此在新媒体范围中获取更大的发展和进步。

传统媒体向新媒体形式转换期间，不仅是利用新技术的过程，也是开发新节目内容的过程，需要持续对途径、技术和内容等进行探索和融合，现代媒体社会属于新媒体和传统媒体共同发展的过程，传统媒体寻找自身进展转型期间，对新媒体具备的优势给予积极借鉴，还要集合各种优秀资源，对新媒体的协调发展和统筹发展特别重要。

二、新媒体时代传统媒体发展机会

相比于传统媒体而言，新媒体具备很多先进的技术，记者在采访期间过程中可以利用不同的采访工具，这对传统媒体的发展提供了极大的便利条件，对传统媒体采集信息的能力具有非常积极的作用，例如，报社记者在采访期间可以同时扮演摄像记者、网站摄像以及电视台摄像等角色，变现形式各种各样，为传统媒体今后发展提供了巨大的发展机遇。

传统媒体在像数字化转换期间，面临着巨大的发展机会，新媒体在现阶段正处于高速发展时期，通过利用新技术，促使传统媒体形成很多产品类型，对传统媒体的发展和向新媒体转型而言，这种创新产品方式发挥着非常重要的作用，例如，在传统平面媒体中使用新技术，让其转换成很多不同的产品类型，有利于传统媒体的今后发展。

传统媒体在发展期间，在现有基础上对各种新媒体的技术特色进行利用，创新和延伸传统媒体中涵盖的各种内容，促使其形成各种数字化产品，可提高其在同行业的竞争水平，随着各项技术的进步，传统媒体可以将这一发展机遇牢牢抓住，在新媒体平台上对商贸信息进行发掘和创新，对其今后发展发挥着积极作用。

三、新媒体和传统媒体结合发展

虽然新媒体的高速发展为传统媒体带来了巨大冲击，但这种冲击具备不可替代性，而是一种适应性的冲击力，只有将新媒体和传统媒体进行有效融合，才能更好地发展。新媒体和传统媒体的高效融合也促使媒体行业在发展期间实现全方位改革，并且很多优秀业绩都是在两者结合发展期间所获取，服务平台、爆料平台以及交流平台互相融合的媒体样式都是在新旧媒体结合下所形成。例如：贵州省黔东南州广播电视台，在2017年央视二频道开办的节目“魅力城市”评选期间，把广播、电视和微信公众平台《掌上黔东南》、《时政黔东南》和网络平台“黔东南广电网”有机的结合起来，利用各自的优势，相互配合，大力开展宣传，使一段时间内，“魅力城市”成为黔东南最热门的话题，每次竞演微信平台发出的新闻，关注度都在十万加以上，广播、电视收听、收视率提高十个点以上。

四、传统媒体发展方向

新媒体发展期间虽然广告投放效率在持续增加，但是在实际使用中，信息的稳定性和可信度却远远相差于传统媒体，广告投放在传统媒体长期发展中公认的模式，不论是广播电视还是报纸，在今后发展过程中新媒体不但不会将其取而代之，随着利用新技术，特别是利用后台统计数据库技术和双向交流技术方式，在搜集数据和样本期间都具备较大优势，再加上所投放广告的可信度，这可以极大提高传统媒体创高收入的稳定性能，我国传统媒体在今后发展中还需要经历一段漫长时期。

五、结束语

传统媒体要想在新媒体发展期间获得胜利，传统媒体必须将传播速度、传播内容以及对社会影响力等方面作为着手点，从而寻找新的发展机遇。新媒体的产生并没有对其造成很大影响，因为它们存在别的技术无法取代的特点，传统媒体必须在新媒体的发展下进行改变，才会更好地发展。