关于县级媒体融合发展的几点思考

刘雪峰 宁夏中宁广播电视台

一、坚持正确方向

推动县级媒体的融合发展，是巩固和壮大主流宣传思想舆论的战略举措。县级电视台只有加快媒体融合发展，才能不断探索出融合发展新路径，积极拓展新媒体业务，传播阵地才能拓展，生产能力才能不断提升。面对理念观念不新、体制机制不活、技术水平不高、经费保障不足、人才保证不够等问题。再加上媒体格局、舆论生态、传播方式、受众需求的深刻变化，县级电视台只有开拓思维，创新理念，依托平台优势，坚持内容为王，激活内部的体制机制，积极探索薪酬制度改革，选优配优人才，才能走出困境，实现走出一条可持续健康发展之路。

县级广播电视台要主动适应新形势、新要求，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕区、市、县的总体部署，不断推动县级媒体融合发展，促进传统媒体和新兴媒体互补、一体发展，营造良好舆论氛围。

贯彻党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。坚持管建同步、管建并举，确保了县级融媒体建设沿正确方向推进。

二、坚持集约发展

整合各类媒体资源、生产要素，统筹运用各类传播平台、信息技术，盘活资源、将县宣传部新闻信息中心、政府部门、乡镇街道所办政务信息网站、两微一端等整合进来，优化配置，激发活力、形成合力，提高综合利用效率。融媒体中心设立统一的指挥调度、信息采集、媒资管理，建设稿库、数据库，具备集中指挥、采编调度、高效协调、信息互通等基本功能，可实现“一次采集、多种生成、全媒传播”。我们考虑不同地区、不同职业、不同年龄段的受众需求，综合运用广播、电视、农村大喇叭、新闻网站、微信、掌上客户端、户外大屏等多个终端，形成分众传播、分类覆盖的格局，实现传播效果最大化，最广泛地引导群众、服务群众。

三、坚持“媒体+”理念

融媒体建设要坚持以人民为中心的工作导向，顺应群众多样化信息需求，做精做强媒体主业，探索“媒体+政务+服务+党建”等运行模式，从新闻宣传向公共服务领域拓展。积极参与智慧城市建设，整合县级各部门信息资源，链接地方政务服务平台，提供申报审批、注册办证、办理社保、投诉受理等一站式政务服务，打造“指尖上的政务服务中心”。开展网上党建、干部培训、党务政务公开，开展电商平台建设，服务地方经济发展。参与智慧城市建设，整合水电燃气缴费、就医、税务、旅游、购物等便民服务资源，提供全方位的生活服务。开展舆情监测、民意收集、数据分析、网络问政等工作，服务公共决策。

四、坚持内容的融合

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是“硬通货”，是核心竞争力，是决定其生存与发展的关键。一是借助新平台放大主流声音，以内容表达创新体现主题报道的权威性。从观众的角度出发，观众更关注本地新闻乃至本乡镇、部门、社区的新闻，因为这是发生他们身边的事，对他们更具有吸引力。我们坚持加大民生新闻占比，把镜头对准基层，对准百姓关注的热点难点，帮他们分忧解困，深得百姓欢迎。二是丰富内容呈现形式的可视性。我们电视台拥有一支比较优秀的包装制作团队，在重大主题报道时，不仅仅本台所有的内容制作都由制作部负责，而且外接业务，帮助包括区市在内的单位企业制作，如全区县域经济观摩片、争创区市县乃至全国先进的专题片，都由我们台团队制作收到良好的社会效益和经济效益。

县级媒体整合要特别强调打造融媒体传播的理念，广播、电视、广场电子屏、新媒体进一步融合互动，以新媒体来打头阵。从传统的微信微博，升级为微视频，做强移动微直播。如我们2019年初对《最美杞乡人》颁奖晚会的移动直播，时长2个小时，运用微信平台、掌上中宁客户端、新华社现场云同步进行了高清移动直播，观看人数达18000人次。十五元宵节制作快闪《我和我的祖国》通过微信推送，阅读量超过8万人次，短时间内引起了广大群众的关注，后台留言明显增多，凝聚了人心，聚集了合力。

总之，只有跳出单一媒体，促进媒体间融合发展，打造媒体、政府、民生、社会四个服务一体运作平台，才能进一步把资讯的舆论引导功能、服务的政策导向功能、便民的实际利益功能、消费升级的市场服务功能整合到一起，才能进一步解决提高党执政能力，推动治理体系现代化。通过“政策促动、策划推动、市场带动、部门互动”的宽领域、广范围经营策略，开辟新渠道，培育增长点，确保县级融媒体中心的可持续发展。