传统媒体向新媒体转型及融合策略研究的意义

2019-03-22朱梦笛江苏经济报社

传播力研究 2019年10期

朱梦笛江苏经济报社

在信息时代的大背景下，传统媒体的地位正在遭受严重的挑战，与此同时也为其转型发展提供了机遇。传统媒体的发展正经历着瓶颈期，向新媒体转型及融合的趋势已经越发明显。如何利用新媒体的产业结构特点，将数字化的技术和新设备运用到传统媒体的转型过程中，确保其转型及融合的环节顺利进行，是相关人员应当思考的问题。让传统媒体的转型符合时代发展对新媒体行业的要求。

一、传统媒体向新媒体转型及融合的背景

计算机和多媒体技术的快速发展，正在改变着人们对于传统媒体的依赖程度。一批冠以“新媒体”，“自媒体”等的热点媒体形式成为了时代的宠儿，形成了信息传播的新途径。在这种背景下，传统书刊，报纸，杂志等媒体在形式上无法贴合社会发展的步伐，在传播的速度和广度上缺乏竞争力，亟需进行产业结构的调整。基于此前提下，传统媒体进行了自身发展局限性的分析，由传统媒体向新媒体的发展成为了必然的趋势[1]。各类传统的纸质媒体产业正在进行新媒体系统的构建，依靠计算机网络技术，将纸质载体的数据信息等通过互联网的形式进行着传播。互联网技术不仅仅弥补了传统媒体形式上的不足，还为其发展提供了新的契机。

二、传统媒体向新媒体转型及融合的趋势

在新媒体时代下，传统媒体向新媒体转型及融合成为了必然趋势。“互联网+”的技术革命掀起了新的一轮竞争，新媒体正表现出强劲的活力。传统媒体和新媒体的融合发展成为了时代的最强音[2]。传统媒体向新媒体转型及融合的趋势主要表现为：1)体制改革释放转型及融合发展的活力。传媒对于构建文化事业，实现中国梦具有深远的影响和意义。我国历来重视传媒的力量，它具有精神文化需求的功能，将传统媒体与新媒体融合发展，可以建立新的传媒产业体系。2)实现传媒优势的互补。传统媒体与新媒体在信息传播的过程中存在着自身的优势。一般而言，纸质类的传统媒体具有很高的权威性质，传播的内容比较严谨，可是获取的成本较高；新媒体具有信息化整合程度稿，传播速度快，方便快捷，可是碎片化，虚假和不真实的信息充斥其中，造成信息的准确度不高。3)传媒产业的市场驱动。传媒产业的发展，得益于传媒市场的驱动力，而传统媒体向新媒体的转型融合是我国传媒产业结构升级的重要举措，对于国民经济的发展具有重大影响。政府进行政策的把控，民营企业注入资本正在改变传媒市场的生态格局。

三、传统媒体向新媒体转型及融合过程中存在的问题

传统媒体向新媒体转型及融合的过程并非一帆风顺，它也面临着一些问题需要解决。首先，传统媒体缺乏对新媒体发展规律和观念的认知和理解[3]。新媒体将客户和市场作为首要服务对象，通过技术手段的革新来促进平台的设计与规划，进而迎合客户和市场的需求。但是，传统媒体对于转型彻底与否还持观望态度，只是借着融合的方式打造一种全新的传统媒体模式。其次，国有体制对传统媒体转型具有束缚作用。国有体制的弊端在于传统媒体企业的领导具有一定的行政级别，存在不同程度的官本位意识，导致部分传统媒体企业中官本位文化盛行，阻碍传统媒体转型的动力。最后，传统媒体的利益问题。传统媒体在向新媒体转型及融合的初期阶段，新媒体不能快速的为传统媒体带来经济效益，同时还需要大量的资金投入，以确保新媒体工作的开展。

四、传统媒体向新媒体转型及融合的发展策略

传统媒体在向新媒体转型及融合的过程中，企业需要采取行之有效的策略和方法来确保转型和融合的成功率。具体一些有效的发展策略主要有：1)改善传统媒体产业结构，促进传统媒体和新媒体的产业结构融合。传统媒体企业需要改变产业结构，由事业单位，企业管理的模式逐渐向市场化、产业化、数字化转型，不断深挖市场潜力，利用传统媒体和新媒体发展的契机，将两者不断的进行交融，模糊化明显的区隔边界，促进融合程度的加深。2)探索文化领域，实现传统媒体和新媒体的资源共享[4]。无论传统媒体还是新媒体，其内容形式永远是发展策略的主方向。传播的内容是打动消费者的本质因素，因此，两者只有不断的进行文化领域的探索，挖掘出优秀的文化资源，来吸引客户。传统媒体的权威性和严谨性可以借助新媒体的快捷性，时效性得以推广。反之，新媒体也可以借助传统媒体的特点，提高自身在业界的威望。3)加强技术创新，推动传统媒体与新媒体平台的建设。传统媒体向新媒体转型及融合的根本动力是技术创新。新媒体诞生于技术创新的道路上，同时技术创新也是推动传统媒体与新媒体平台搭建与融合的保障。