电视《今视星》创新——以《今视星商城》为例

姜宝岭 天津广播电视台

作为传统电视媒体，因为其发布信道均是单向传输，无法实现双向互动。虽然可以通过电话、扫描二维码、或者微信摇电视等技术，但扫描二维码需要距离影响，微信摇电视采用音频识别受环境噪音影响，均难以真正全面普及。虽然也有多屏互动，网络电视等形式，但与传统线性播出的电视媒体仍无法真正使用。电视购物节目目前仍然更多还是延续20多年的传统打电话方式，远远落后于现在的网络发展速度和观众需求。

为此，我们新推出的电视购物节目《今视星商城》引入自行研发的“一种移动终端与线性媒体互动系统及其方法(申请号201510014905.9)”发明专利，并将该技术运用于《今视星商城》电视购物节目中。

一、技术实现方法

技术介绍情况如下：该技术实现了移动终端与电视端绑定，实时获取所述电视端正在播放的节目信息，其根据正在播放的节目的信息，与使用移动终端用户进行互动。克服现有电视互动技术的不足，提供一种设计合理、形式多样且使用方便的移动终端与线性媒体互动系统及其方法。

互动技术实现方法为：

作为一种移动终端与线性媒体互动系统，包括移动终端和线性播出媒体，所述的移动终端通过无线方式连接内容服务器，该内容服务器与节目单服务器、播出服务器依次连接在一起，播出服务器通过线性播出媒体进行线性媒体播放，移动终端通过内容服务器获取互动节目内容页面，并与线性播出媒体进行节目互动。

移动终端通过内容服务器进入线性媒体互动网站并发出触发申请，并根据内容服务器反馈的互动节目内容页面，与线性播出媒体进行节目互动；内容服务器根据移动终端的触发请求，向节目单服务器查询播出节目内容列表，根据使用者位置坐标自动判断需要互动的媒体，实时更新互动节目内容页面并发送给移动终端；

节目单服务器根据内容服务器的查询请求，向播出服务器查询播出服务器正在播出的节目内容列表，并向内容服务器反馈；线性播出媒体在播出服务器的控制下进行线性媒体的播出，并与移动终端实现节目互动功能。

移动终端为手机、平板电脑或笔记本电脑等能够与网络连接的终端。并通过向内容服务器发送触发申请时采用摇一摇调用HTML5的加速参数acceleration方式或其超链接方式向内容服务器发送访问指令实现的。

因为是根据播出时点设置互动数据，保证了移动终端所显示的内容与正在线性播出的广播电视节目所进行的互动相对应，从而让移动终端非常容易就能实时参加线性播出媒体的互动活动。终端用户不需通过绑定移动终端与广播电视端，也不需复杂的安装和调试，就可以方便地参与正在播出的电视互动内容，解决了现有电视用户不便进行实时互动的问题。

因为该技术不需要在移动终端内安装互动软件，只需进入指定的网站、微博或微信公众号，在用户收听或收看的广播电视播出端不需安装设备，就能够实现与移动终端互动的服务或设备。对于用户来说，简单易用，只需进入指定的网站或微信公众号，不需要提前设置，也不需要与广播电视端绑定，就可实时获取所述电视端正在播放的节目的信息，并参与节目互动，使用更加方便快捷，用户体验度更高。

本技术还可以结合移动端地理位置坐标，自动判断和选择需要互动的线性播出媒体，在有多项选择时，也可列出可互动媒体选项或优先和默认选项，让用户不需记忆众多媒体互动方式即可与该线性媒体互动，更加便利用户的使用。同时，该技术还可植入和拓展现有微信、微博、浏览器、APP等系统功能，让网络媒体与线性播出媒体更方便互动。

二、应用实例

通过这个与电视媒体互动的技术，我们在新推出的《今视星商城》电视购物节目中，将互动作为核心运营的重点。在节目播出时间，用户只需通过微信公众号和短网址进入今视星商城，就可以开始一场与节目亲密接触的互动之旅。

节目形式：电视屏幕上的主持人，每期向电视机前的观众扔红包时，观众们只要拿出手机，进入今视星公众号(或者官网)，就可以进入游戏界面。抓红包可是一个技术活，不是随便就能接住的。因为主持人每次派发的时间和角度不同，观众也要掌握好节奏，在红包扔出在空中飞舞的短暂时间内，拿起手机去接住。如果接住红包，打开就有现金奖励或优惠券奖励。抓住多少就能得到多少。其中的优惠券，还将在后面板块使用。

技术对接：通过服务器，按线性时间设置好互动时间点和位移方向，与手机端进行比对，读取完成情况。

三、结语

本文介绍了一种利用移动端与电视进行互动的方法，不仅仅是一个技术应用，更主要是电视媒体经营上进行创新。作为电视互动购物的试点栏目——《今视星商城》为试点，在节目制作和播出期间，充分与观众互动，通过大量派发礼物和优惠券带动产品销售，吸引大量粉丝，直接创造一次销售和后续二次销售。后续还将应用于更多创新节目。