从用户需求角度论电视新闻编辑的创新探究

2019-03-22邱晓燕广东广播电视台

传播力研究 2019年18期

邱晓燕广东广播电视台

一、引言

在当前新的发展时期下，电视新闻编辑工作在实际开展的过程当中，应该对用户的需求进行更好的考虑，这样才能更好地提升电视新闻编辑工作的开展质量与效果。电视新闻节目，其所面对的对象是广大观众，只有能够真正从用户的需求角度出发，做好相关的编辑工作，这样才能够更好地展现电视新闻节目本身的吸引力。当前在新媒体迅猛发展的环境下，观众们可以通过不同渠道进行信息获取，电视新闻已经不再是信息获取的唯一渠道。面对当前媒体融合的新情境，只有真正地从需求角度出发，对电视新闻节目编辑工作进行创新和改进，这样才能够在激烈的媒体竞争环境当中，保持足够的竞争力。

二、用户需求相关问题的具体分析

对传统电视新闻节目发布来说，观众是信息的被动接收者，因此也被称为“用户”。在现代新媒体环境下，整个信息传播的格局发生了很大的转变，观众的身份有了很大的变化，不再仅仅被动地接受信息，他们能主动选择信息的接收，甚至能够成为信息的发布者和生产者。面对媒体融合的新环境，电视新闻编辑工作的开展，应该对用户的特点进行合理的分析，深入了解他们的需求，结合新闻的特性，综合进行编辑工作的创新，才能够引起用户的共鸣，提升电视新闻节目的影响力。

在当前媒体融合新环境下，用户的需求变得多样化，大致包括以下几点：

第一，娱乐性方面的需求。当前社会生活节奏很快，给现代人的生活带来了很大的压力，舒缓压力成为很多人的刚性需求。因此电视节目其本身应该具备一定的娱乐性，这样才能够让用户在观看的过程处于一种放松的状态，获得愉悦的感觉，从而更好地释放自身的情绪，达到消除压力的效果。

第二，互动性的需求。在媒体融合环境下，互动已经成为了媒体用户的一个重要的特征。很多人不再局限于成为信息的接受者，更渴望成为信息的生产者和传递者，并在客观上成为信息的一个传播节点。这一个特征在以微信、微博、抖音为代表的新媒体中表现得淋漓尽致。在这个环境下，电视新闻节目制作应该展现更多的开放性与互动性的特征，给予用户更多参与、分享和评论的权利。

第三，个性化的需求。在新的环境下，随着信息的来源越来越广泛，用户的需求会根据年龄、爱好、地域、环境、教育、阶段需求等不同产生分化。电视新闻节目不能再拘泥于“大而全”的传统模式，应该对用户个性化需求进行分析，从差异化的角度来满足不同用户群体的需求，做到有的放矢，才能够更好地实现信息传播的价值。

三、电视新闻编辑的创新思考

第一，思维方式的创新和改进。当前新媒体对传统主流媒体产生了很大的冲击，在这种环境下，我们不能固步自封，而是要顺应时代发展的需要，格局下是新闻编辑活动开展的过程当中，其要在关注内容生产的同时，更好地结合用户的需求进行进一步的探索和创新，这样才能够对用户的各方面需求进行满足提升电视新闻节目的整体质量和效果。以往传统的电视新闻节目的编辑思路应该得到一定的改进，其应该对当前融合媒体的发展趋势进行更好的适应，改变当前现有的现状，更多地展现“以用户为中心”的特征，将用户的需求作为电视新闻编辑工作开展的出发点，对广大用户的兴趣爱好和收视习惯进行充分的思考。思想上的改进是电视新闻编辑工作创新的一个重要的前提基础，我们必须要认同用户需求，并且给予充分满足。例如，《小村之恋》节目相对传统节目来说，采取了一分钟时长的微纪录片形式，拍摄的内容涵盖了乡村清新秀丽的自然风光、勤劳淳朴的村民，以及恬淡喜乐的小村生活。节目本身的制作上更多地关注“乡愁”唤醒人们心中追求安宁、友善、和谐、文明的渴望。这一节目和传统的形象宣传片具有很大的不同，拥有独特的视角，更加“小而美”，给予了观众更多美的享受。

第二，增加更多的互动性。在当前新的媒体环境下，电视新闻节目在具体制作的过程当中，应该增加一定的互动性特征，能够吸引用户进行充分的参与和互动，这样电视新闻节目本身才能够具备更强的传播力。在互动性内容增加的过程中，应该考虑到用户的兴趣点，结合用户的实际兴趣，增加各方面意见和讨论话题的引入。随着当前信息化技术的快速发展，我们也可以通过各类社交媒体工具来给用户提供更加便捷的互动渠道，让他们能够对自身的感受进行分享，并且实现信息的传递。例如，节目方面制作上，我们也可以利用互联网来进行节目的直播，给予用户点播观看需求以更好的支持，提升其对节目和信息获取的主动性效果。在当前网络传播环境下，这也是传统新闻传媒发展中所应该思考的一个重要的方向。再例如，结合不同的节目，利用微信公众号的方式，与观众进行互动交流，策划举办一些手机摄影比赛等，鼓励广大用户进行参与。这样，节目内容和互动能够实现有效的结合，用户也能对节目形成更强的关注度。

第三，内容方面的合理改进。由于电视新闻编辑工作的开展来说，内容形式的创新这是非常重要的。实际节目制作的过程当中，我们应该围绕不同类型新闻节目的具体风格增加更多的特色性内容。例如，对时政新闻来说，我们应该确保其主题具有一定的深度，评论言简意赅，对民生问题进行充分的反应和展示。新媒体新闻灵活、新颖的形式给用户带来了视听感官上的冲击，与之相比，传统广播电视新闻的报道形式就显得枯燥呆板。例如《靓女争锋超模记》节目，在前期的策划和准备中，我们也作了很多的设想，思索节目应该做成怎样的风格。考虑到超模大赛主要是叙事为主，配合播出频道本身的生活服务定位，我们把节目做成了轻松谐趣，类似调侃类型的节目，这就对我们的稿件和电视画面的处理提出了更高的要求。因为有大量的原始素材，于是分别对这些原始素材作了大概的归类，再对稿件进行精雕细刻，把轻松谐趣的节目风格融入到稿件中，再加上后期的特技处理，就合成了一期调侃式的《靓女争锋超模记》。另外，如果传统广播电视媒体的新闻编辑形式不加以改进，必然造成用户流失。新闻编辑当中，应该合理采取新的技术手段，如图片、短视频等为电视新闻报道注入新鲜血液；还可以充分利用新媒体平台，制作H5、图解、漫画、动画等形式对新闻进行多元化报道。在具体工作开展中，必须要保持一个不断创新的状态，对当前不同类型新闻节目内容进行有效的创新与思考。

第四，提升媒体人的素质。面对当前新的环境，电视新闻编辑工作，在开展的过程中，应该确保媒体人自身的专业素质也能够与时俱进的随之发展，这样才能更好地对当前的各方面需求进行满足，提升电视新闻工作的开展质量和水平。媒体人应该具备敏锐的洞察力，对各类社会热点事件保持足够的敏感性，对相关的法律法规有着充分的掌握，具备一定的政治素养，能够对媒体的舆论引导作用进行充分的展现和发挥。与此同时，作为媒体人，其本身应该具备一定的文化素养，不仅应该对自身的专业知识进行充分的掌握，同时也应该涉猎更多其它综合性学科，以良好的知识储备更好的对用户进行服务。随着当前时代的不断发展，电视新闻编辑工作开展的过程当中，很多新技术设备的应用，也需要媒体人保持一个良好的学习意识和学习的态度，能对各类新的技术进行有效的运用，更好地提升和满足当前新时期电视新闻编辑工作的开展需求。