融媒体视角下脱口秀主持人话语体系建设观察

2019-03-22赵珣河北传媒学院新闻传播学院

传播力研究 2019年18期

赵珣河北传媒学院新闻传播学院

随着互联网信息的高速发展，网络媒体的交互性、多元性成为不断分流受众特别是青年受众注意力的主要诱因。曾作为灵魂担当的节目主持人，其地位和影响力也在发生着改变。随着节目样态多样化，专业化的嘉宾与评委的话语权逐渐加大，甚至发展成为节目的焦点和灵魂，主持人的话语空间不断变小。这一现象从近年来收视率较高的脱口秀节目中可探究到踪影。

与此同时，主持人不再仅仅是节目的“话题”语言呈现，其话语体系建设也得了丰富与延展，例如利用多元方式对受众进行文化感染与情感渗透，并在此基础上增强话语权与影响力。具体可从以下几方面进行观察与分析。

一、主持风格百花齐放，多角度发声聚焦青年受众

青年受众是各个媒介争夺的核心人群，他们偏爱时代特征明显的语言。因此，让节目“年轻态”是吸引青年受众的核心竞争力。

跟以前相比，脱口秀内容发生了较大变化，大概可归类为青年榜样说、青年才艺秀、青年话题辩论等。无论何种形式，脱口秀主持人均要将青年特有的表达思维和个体表现相结合，才能有效吸引他们的注意力。主持人在节目中的叙事与表达角度也各不相同，整体上形成了诙谐幽默、沉稳智慧、稳定思辨等多样化综合发展的态势。知识类脱口秀《罗辑思维》平台播放量累积已达10亿人次，面对现场随时可能遇到的问题，主持人罗振宇运用自己厚实、稳定的声音逐一找到解决办法，在语言上引导受众思考。原创脱口秀《晓说》，主持人高晓松自称“矮大紧”，拥有深厚的知识储备，加之风趣幽默的语言方式，在谈笑中抒发独到见解，实现了从文化节目到顶级IP的发展蜕变。作为国内为数不多的文化访谈真人秀，由窦文涛主持的《圆桌派》做到了睿智风趣又不失深度的传播效果。窦文涛经常将观众关心的问题以幽默的形式抛出来，最后再引经据典进行补充。这种思辨过程的形成既是语言智慧的体现，也是主持人运用语言驾驭节目的重要基础。

二、融合传播日益深化，网络互动成为主持常态

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿人，占网民总体的76%，手机网络视频用户规模达到5.78亿人，占手机网民的73.4%。(1)在整个网络视频市场中，脱口秀节目占据着重要地位。

媒介融合传播时代，传统媒体和新媒体的界限被打破，(2)网络视频节目最大的特质就是互动性。《奇葩说》由马东、蔡康永、高晓松等担任主持人，是一档以辩论为主题的脱口秀节目。因其个性鲜明的独特风格，一经推出就受到年轻受众特别是Z世代的关注。节目辩题的选择来源于线上互动征集，从知乎、微博等网络平台甄选出高热度话题，再邀请网友进行投票。播出过程中，网友也可以通过微信、微博、贴吧等多种渠道参与讨论与投票，或通过弹幕进行实时点评。这种形式不仅调动年轻人参与性，也有助于节目制作团队及时掌握受众的需求变化，改进节目内容。由湖北卫视与B站合作推出的《非正式会谈》，国际文化元素众多，对主持人的知识储备、现场交流、文化背书提出了更大的挑战，大左、杨迪、陈铭、陈超四位主持人各司其职，配合默契，他们在节目中不时抛出话题，引导观众利用B站、贴吧、微博等多种渠道进行讨论，在提升粉丝量和互动量的同时，推动了节目的传播影响力。

三、由屏幕向线下延展，多种形式构建情感链接

作为凝聚受众注意力的巨大磁场，线下活动已经成为拉动节目营销、提升影响力的重要途径之一。而线下活动最佳的形象代言人就是主持人。

由黑龙江卫视与腾讯视频联合推出的《见字如面》自播出后，创造了诸多关注热点。借此热度，节目主持人与工作人员陆续组织多场线下体验会，邀请观众亲临现场朗读信件，与屏幕上不同，线下活动中主持人去中心、去范式的话语体系更接地气，这种面对面的零距离交流，让文字的魅力从线上落到了身边。

另一方面，线下活动也能实现主持人商业价值开发，节目IP开拓与节目影响力融合构建的目的。作为河北卫视首档娱乐脱口秀节目，《小强来了》以幽默犀利风格自居，放眼后文化市场，进行丰富多彩的线下活动，例如校园戏剧人选拔活动，主持人小强全程参与评审，走进河北省多所高校，与大学生建立起良好互动关系。推出的舞台脱口秀巡演率先落地河北省主要地市，不仅使表现形式和节目内涵得到延伸，还能创造新的盈利增长点，反向也能使主持人形象更深入人心。