基于快手平台的“短视频+扶贫”初探

陈孚 沈阳广播电视台

电子信息技术的不断发展促使多种媒体形式快速兴起，而短视频作为最受大众欢迎的媒体形式，已成为最具发展潜力的市场。截止到2018年底，我国短视频用户规模已超过六亿，用户使用率达到百分之八十。基于此，利用短视频平台进行扶贫成为可能。

一、基于快手平台的“短视频+扶贫”简介

基于快手平台的“短视频+扶贫”是指贫困地区的用户通过快手账号，录制、上传家乡的土特产、自然风景以及风土人情等，利用快手平台给予的流量支持，扩大短视频信息的传播量，从而让广大用户了解到贫困地区的发展状况，可以通过快手平台直接购买当地特产商品，也可以带动当地旅游业的发展，进一步促进当地的特产销售。目前，开展“短视频+扶贫”项目的平台主要包括快手、抖音以及西瓜视频等，本文选择快手平台展开研究，主要是考虑到快手平台的定位是记录普通人的日常生活，其用户大多是三四线城市或农村地区的普通劳动者，更适合开展“短视频+扶贫”的研究主题。

二、基于快手平台的“短视频+扶贫”的主要优势和劣势

(一)基于快手平台的“短视频+扶贫”的主要优势

基于快手平台的“短视频+扶贫”的主要优势在于加强了贫困地区的用户与外界的沟通。短视频平台以极低的门槛吸引了很多贫困地区的用户，短视频对于拍摄要求、拍摄技巧的要求很低，让普通劳动者参与进来成为了可能。此前，贫困地区的人民缺乏与外界沟通的意识，往往仅仅依靠摆摊、菜市场等传统方式宣传特产，变现效果差。而短视频平台打破了阶级鸿沟，给城市用户提供了一个了解贫困山区土特产和自然风光的机会，一来满足了城市用户对于自然产品的需求，二来帮助贫困地区的用户售出更多特产商品，获得更多的经济效益，同时，还能带动某些地区旅游业的发展，真正做到低成本的“短视频+扶贫”。

(二)基于快手平台的“短视频+扶贫”的劣势

基于快手平台的“短视频+扶贫”的主要劣势在于变现能力有限。大多数消费者习惯于在天猫、淘宝等专门的购物网站购买商品，因为对短视频平台中的购物链接不够了解，因此对其不够信任。基于快手平台的扶贫变现方式主要包括以下几种：第一，短视频发布者直接将商品导入电商，消费者直接购买土特产，直接变现；第二，快手用户可以通过开直播的方式赚取流量费用，同时能够扩大账号的影响；第三，消费者直接去视频展览地旅游，带动当地旅游业的发展。但是，鉴于短视频介绍的产品质量没有保证，消费者很难完全信任，导致购买力不强[1]。

三、基于快手平台的“短视频+扶贫”存在的问题

基于快手平台的“短视频+扶贫”存在的问题主要是短视频的同质化严重，缺少创新性。现有的短视频大多有相似的套路和模式，创作内容以模仿为主，容易造成消费者的审美疲劳。短视频的同质化问题主要体现在以下几个方面：第一，不同用户销售商品的方式相似，诸如卖水果或蔬菜，大多是去果园或菜园采摘，对着镜头直接品尝，缺乏新意；第二，同一个用户所创作的短视频相似度很高，消费者没有耐心也没有必要看完全部短视频，即可了解该用户的基本情况，而这流失了大量商机[2]；第三，短视频平台采用无限推荐模式，消费者在短时间内被迫看到大量视频内容，而基于相似度推荐原则，消费者看到的内容大同小异，容易导致消费者缺乏注意力，产生审美疲劳，影响商品销售效果，从而影响扶贫效果。

四、基于快手平台的“短视频+扶贫”解决方案

针对基于快手平台的“短视频+扶贫”存在的劣势以及同质化问题，可以从以下几个方面予以解决：一方面，贫困地区的人们由于没有受过专业的媒体技能培训，导致制作的短视频质量不高。为此，村委会可以开设专门的自媒体运营培训，着重教授如何吸引粉丝、如何进行商业变现等；另一方面，同一地区的商品可以集中售卖，再逐一分红，由相关组织机构进行资源整合，开展组织化运营，培养大局意识，以增强整个地区在短视频平台上的人气和影响力，同时还能降低生产和销售成本，进一步促进扶贫工作。

五、结语

预计到 2020年，我国的贫困人口将全部脱贫。充分利用新媒体时代的新型扶贫方式，采用基于快手平台的“短视频+扶贫”方式，对一些拥有土特产、特色风土人情和自然风光的贫困地区来说，这种门槛低、能够放大优势，弱化劣势的销售方式，能够帮助贫困用户更方便地售卖特产商品，还能促进当地旅游业的发展，从而更好地实现扶贫。