浅析传统媒体与新媒体的融合发展趋势与路径

沈艺 蚌埠广播电视台

基于互联网技术的高速发展，传统媒体迎来了全新的发展机遇与挑战。为了顺应时代的发展趋势，并满足更多受众的实际需求，传统媒体应该充分发挥自身的优势，借助互联网实现对传播方式创新。不仅如此，还应该积极与新媒体进行融合，推进融媒时代的发展。通过此种方式，可以开辟全新的发展路径，不断增强传媒行业的实力。

一、传统媒体与新媒体的融合发展趋势

(一)贴近生活

在传统媒体与新媒体融合的前提下，可以通过发布为话题的形式，引起更多受众的关注。究其原因，此种即时新闻与公民的日常生活存在紧密的关系，所以在大量的热门媒体中也会出现类似信息。正是由于新媒体的自身属性，人们在获得信息之后，可以进行评价、转发、分享，以此来表达自己对新闻事件的看法，从而最大程度上发挥媒体在新闻传播中的告知作用。除此之外，受众还可以利用私信的方式，对自己的看法、意见进行反映。无论是新媒体还是传统媒体，都便于实现对公众信息的收集，进而对发展方向与策略的调整，最大程度上满足受众的需求。在这一前提下，可以进一步拉近媒体与受众之间的关系，扩大新闻事件所覆盖的范围，强化新闻信息与受众的生活的紧密性。

(二)受众变化

在传统媒体的发展中，因为其自身信息传播载体、传播途径的限制，很难实现受众范围的拓展，甚至会受到地域性的影响。相比之下，新媒体主要利用网络进行信息传播。所以，能够在根本上打破地域方面的限制，实现拓展受众范围的目标。因此，在传统媒体与新媒体融合的前提下，可以充分利用网络的特点实现拓展受众范围的目的。在实际发展的过程中，媒体通过发布与日常生活相关的即时性信息，可以加大受众的关注力度，从而吸引更多的“粉丝”。在这一前提下，能够为媒体的传播提供基本保障。除此之外，在新媒体环境下，更多受众具有低龄化的特征，同时任何行业、岗位都可以及时获取有价值的信息，弥补传统媒体在该方面所存在的不足[1]。

二、传统媒体与新媒体的融合发展路径

(一)明确内容

要想实现传统媒体与新媒体之间的融合发展，必须将传播内容作为关键要素，并将其作为树立品牌的前提条件。在融媒体时代中，可以充分利用传统媒体的撰稿优势，以及新媒体的语境优势，实现对新闻信息传统方式的调整，提高新闻信息的点击率。例如：在人民日报中，曾经发布了一篇《北京“鹅毛大雪”刷爆朋友圈 公布的降雪量咋才1毫米》的新闻中，主要内容是通过对降雪量标准的评价，实现吸引受众眼球的目的。在该消息中，撰稿人结合新媒体的语境，对新闻标题的口语化处理，提高了其整体的趣味性，弥补了传统媒体规范格式的不足。因此，该篇文章能够有效激发读者的阅读兴趣。除此之外，人民日报在发展的过程中，还通过网络实现信息传播的目的，一定程度上优化了自身的品牌形象，便于及时向公众传播有价值的即时新闻，对日后的长久发展具有重要意义。

(二)构建团队

在传统媒体与新媒体进行融合发展的过程中，必须建立专业的媒体团队。而该团队中不仅仅需要具有高水平的撰稿人员，还应该具备专业的新媒体运营人员。只有如此，才能够实现相互补充，发挥媒体在引导社会舆论中的作用，提高社会发展的稳定性，并提升经济发展的速率。例如：在湖南广播电视台的发展过程中，为适应新的人才需求，提高人力资源管理水平，对传统考核制度进行了调整和完善。在传统考核制度下，主要针对各岗位的实际工作内容，评价其工作完成情况，将考核结果作为绩效奖金分配依据。为了加强对新媒体融合背景下的复合型人才培养，湖南广播电视台在人才招聘和培训考核环节，加入了发展性素质考核内容。主要根据各岗位工作人员的实际工作需求，评价其相关知识、技能的发展状况，并将考核结果作为奖金发放和职位晋升依据。在此情况下，有效调动了员工的自我发展动力，使其主动参与到学习创新的行列中。久而久之，在团队内部营造了良好的发展氛围，密切了员工之间的关系，为推动融媒发展夯实基础[2]。

(三)创新机制

对于传统媒体而言，其内容不具有较强的趣味性，因此并不能满足人们不同的阅读需求。相比之下，传统媒体在与新媒体进行融合以后，可以发布更多具有互动性、趣味性的新闻内容，从而全面提高新闻信息的感染力。例如：某平台在发布与丽江旅游相关的信息时，撰稿人从多个不同的角度入手，实现对丽江旅游路线的编制，如特色小吃路线等。另外，撰稿人还将当地的民俗作为依据，实现对旅游路线的合理规划，从而有效吸引了向往丽江旅游、爱好民族文化的读者。这部分内容，充分发挥了新媒体的趣味性特征，强化了新闻内容的吸引力。

三、结语

综上所述，由于传统媒体自身的局限性，已经不能适应当前社会的发展趋势，所以必须积极进行创新发展。从当前的情况来看，新媒体已经逐渐成为主流媒体，因此传统媒体应该积极进行融合，对以往的信息传播方式进行创新。不过在融媒发展中，也应该制定科学性的方案，不能忽视媒体发展的原则，否则将无法实现信息传播的目的，甚至会给社会带来不良影响。