融媒体时代媒体融合的发展路径分析

2019-03-22高荇车然山东广播电视台

传播力研究 2019年18期

高荇车然山东广播电视台

科技水平不断提高，各种新媒体形式层出不穷，逐步生成了现有的网络新媒体时代。在此形势下，传统媒体的发展受到一定抑制作用，导致传统媒体市场竞争力不强。融媒体时代获取新闻资讯的方法和步骤得到简化，使得信息的发展空间获得有效扩充。

一、融媒体时代新闻资讯传播特点分析

从当前的形势来看，采集新闻信息的方式有了很大的改变。网络覆盖范围逐渐扩大，信息技术发展迅速，在此条件下广大网友获得社会资讯的方式更为便捷、高效，在获得资讯的同时，也能将自己的意见和想法传递在网络上。不仅如此，社会大众还能主动发布新闻，创造新闻资讯的第一手资料。完成这一工作需要用到手机等各种各样的移动设备，发布的内容大部分都是网友身边的热点事件。在如今这个时代里，网络技术非常发达，新闻资讯不管是内容还是形式都非常多元化。除此之外，可以发现各种新型媒体都非常关注所传播内容与受众的互动效果。有效的互动更容易拉近资讯内容使受众在情感上产生共鸣，此时新闻资讯的内容就更容易获得广大网友的关注和欢迎[1]。

二、融媒体时代媒体融合的发展路径

(一)运用多种理念丰富发展模式

在目前的发展阶段中，媒体融合是主流的发展趋势，对于各种类型的媒体单位来说，实现融合发展很有必要。以地方电视台的发展为例，要积极发挥自身优势，另外开辟其他的发展渠道。第一，地方电视台需及时更新管理思想，经营管理工作的进行需积极改变传统理念，不再单方向输出信息，而是强调传播的资讯内容能与社会上的广大受众有效互动，深入的沟通和交流更容易获得受众的认可和关注，也会吸引更多的人群。第二，对于地方电视台来说，要积极与其他类型的媒体企业合作。以今日头条为例，除了在微信公众号上建立官方账号之外，也在一点资讯等新媒体平台上创建官方账号。如此一来媒体单位的资讯资源就会得到有效填充，为媒体的融合发展提供助推力。第三，本土资源是地方电视台的一大优势，所创办的电视节目增加与人们日常工作的联系。这样一来电视台创造的电视节目就有了浓厚的地方色彩，从而取得优秀的收视成绩。第四，跨平台和跨机构的合作是地方电视台的重要工作内容，发挥新媒体平台的优势作用，弥补地方电视台的缺陷。

(二)从业者增强全媒体能力，提高资讯审美水平

融媒体时代增强媒体力量，要考虑到受众的身份和地位，另外还要考虑到受众的知识水平。社会群众信息的需求呈现多元化特征。在信息需求多样化的背景下，就要求媒体为社会群众推送的信息是准确的，能贴合社会大众的偏好和口味。只有这样，社会大众才会有真正的满足感和获得感。这是未来融媒体时代发展的主流趋势，对媒体从业者有全媒体的能力要求。从业者的成长目标就是成为一名全能型工作者。随机应变是媒体从业者必须具备的能力，考虑到新闻资讯的内容特点，正确调整语言文字的风格，有效的表达方式是增强新闻资讯的趣味性和吸引力。另外作为融媒体时代的媒体工作者，必须要具备坚定的学习意识，通过不断学习，使得自身的各种技术和能力获得提升。在新闻资讯内容中积极融入合适的美学因素，保证资讯的内容有着高品质的审美效果。使受众感到满足，同时也提升广大受众的审美水平。

(三)融媒体时代应完善监管法律的内容

目前已经出现一些不法分子做出恶意散播谣言的行为，目的在于混淆视听，这导致社会的稳定秩序受到破坏。经常出现在大众视野的诈骗活动影响人民群众的正常生活。在互联网非常发达的今天，针对网络世界中的这些不良现象有必要建立媒体融合法律监管体系，打造的媒体发展空间应当是健康的，体现友好、有顺序特征。全面分析媒体行业的发展现状，针对其中存在的问题制定对媒体行业各项行为起到约束作用的规章秩序，对法律法规加以完善，使得媒体企业和单位能够有规范的媒体行为，保证各项工作的进行是言行一致的状态。媒体单位需要发布大量的咨询内容，要保证这些内容传播的思想是合理客观的。在评论某一事物时，要坚持站在公正的位置上，给出公平的评价[2]。运营一家媒体，应重视公信力的建立和培养，同时也应该强调权威性。除此之外，还要积极丰富日常监管手段，保证监管力度能促进媒体单位的良性发展。在目前的网络环境中，复杂性和多样性非常突出，这就意味着媒体监管有相当的难度。有力检测媒体网络中存在的舆情，制定有针对性的应变机制，实现对某些敏感性、热点性话题的实时监控，及时纠正不正确的舆论导向。