媒体融合时代市级广电的发展策略研究——以赣州广播电视台为例

张曼佳 赣南师范大学

随着信息技术的发展，现今已进入融媒体时代，信息传播方式和受众获取信息的习惯均出现了极大的改变。“媒体融合”这一概念，最早由美国的浦尔教授提出，即各类不同媒体呈多功能一体化趋势，也是信息时代下媒体发展、整合的理念，包括技术和经营方式上的融合。至此为止，推动媒体融合发展已被认为是我国重要的战略之一。

一、市级广电媒体现状

与省级广电相比，市级电视台覆盖范围较小，影响力也较小，传播新闻的时效性不强，和省级台在目标受众上还有较大的重合，多数广告商宁愿投放省级台而不愿意选择市级台，多数广告份额为本地市场所占，这就造成资金来源单一的现象。有价值的原创栏目开发成本高，但却可能因为收视率低而被埋没，体现不了其应有的传播价值。在资金源少、传播率低的双重打击下，市级广电往往存在原创动力不足的情况。不少栏目就投机取巧，选择和一些受关注度较高的节目形式、创意雷同，跟风现象严重，导致栏目生存周期短，在广电市场上缺乏足够的竞争力，难以长期立足。

二、市级广电传媒生存环境分析

原本在信息传播方式较为单一的环境下，市级广电尚有立足的余地。但在当前

不断发展的新媒体环境下，各种新兴媒体借助高效传播的网络系统，不断蚕食着传统媒体的市场，主流媒体逐渐被边缘化，逐渐面临着广告收入减少、受众流失的局面。新媒体的信息传播范围遍布全球，不受时空限制，即使在地球的两端，发生的新闻也能在极短的时间内被另一端所接收，几乎实现了信息的同步和实时传播。而且，每个人都能成为“媒体人”，成为信息的创造者、记录者和传播者，实现受众和媒体之间的沟通。再加上受众和新媒体平台之间的实时双向互动，均能大大增加新媒体的受众黏性。在这种情况下，广泛、同步、互动性强的新媒体，必然会对相对封闭、单向、时效性较差的市级媒体产生较大冲击。

三、融媒体时代市级广电传媒的发展措施

(一)以优质的内容提高核心竞争力

内容是任何节目、信息的重点，也是吸引受众最重要的因素，只有不断开发优质内容，才能让受众看到各类广播电视节目的鲜明特色，使市级媒体拥有立身之本。赣州广电的《630播报》一直关注社会热点，以独特的视角重现新闻第一现场，“市民热线”让受众和节目零距离，播出频率较高，打造了一档风格鲜明的民生新闻栏目。该档节目中不断纳入新观点，以丰富、有内涵的内容来吸引受众，从没有标题鲜明但内容空洞或与事实不符的情况出现，使得媒体的公信力得到进一步提高。

(二)拓展新媒体平台

市级广电媒体需顺应时代需要，充分利用各类新媒体资源，选择优秀的平台合作，或者自行开发、创建新媒体平台，在平台上对新闻、节目实时推送，进一步扩大自身节目在不同受众群体中的影响力，实现媒体融合的共赢。除了合作外，电视节目需要分析新媒体之所以传播更广、更快、更受到受众欢迎的原因，借鉴其中的有力手段，吸收广播、网络元素，进一步丰富媒体传播渠道。赣州广播电视台为顺应时代潮流，成立了网络发展部，开通了“时空赣州网”，以社会主义核心价值观为先导和内容引领，将电视、广播、视频等融合到同一平台上，打造了集新闻宣传、信息传播、节目分享、便民服务等为一体的全媒体中心。近几年来又通过微信公众号的建立，构建和打造了“一网多端”的立体网台互动体系。到目前为止，微信公众号已达到16个，而官方微博、主持人微博则已多达46个，不断实现和新媒体之间的融合。

(三)创新节目包装

在节目制作和传播中，除了前文所述的内容优质、平台推送等方面，还需要有良好的节目包装，主要包括声音画面以及频道清晰度。优秀的电视节目，需要有特色化、吸引人的音乐，能让人耳目一新的形象设计、色彩搭配和能体现节目特色、有内涵的画面，让观众一听到熟悉的旋律或看到熟悉的画面就知道什么节目开播了。同时，频道画面显示是否高清，也会直接影响到观众对节目的选择，市级电视台需要在推进频道高清化上加大资金和技术投入，让高清化的显示给观众带来更好的视觉效应，也有助于提高收视率。

总之，媒体融合是广电传媒现今及未来的发展趋势。市级广电媒体需正视自己的生存环境和生存挑战，积极和新媒体融合，实现自身的创新性发展。