媒体融合热闹背后的深层思考

2019-03-22陈丽婕广西新闻网

传播力研究 2019年18期

陈丽婕广西新闻网

一、媒体融合的“热闹”

(一)从媒介融合到媒体融合

传统媒体在长期的发展过程中，一直担任着国家与民众的沟通纽带，是民众获取新闻信息的唯一途径，在民众中拥有着较高的公信力。而新兴媒体借助互联网技术的应用，给民众提供更为及时的新闻信息，信息内容更为全面，在民众中的影响力迅速扩大，严重冲击了传统媒体的地位[1]。

媒介融合是指信息传播载体的融合，而媒体融合是指传播信息的社会组织的融合，可以说，媒介融合是媒体融合的前提条件[2]。传统媒体与新兴媒体的媒介融合，可以帮助传统媒体借助新兴媒体的传播载体，对自身的新闻信息媒介进行创新，从而扩大传统媒体对民众的吸引力，抢占新兴媒体的市场，实现传统媒体的部分突破发展。传统媒体与新兴媒体的融合，是打造具有更多形态、更具竞争力的信息传播组织。

(二)媒体融合发展的优势

媒体融合发展趋势，改变了传统媒体的信息传播方式，借助互联网技术的应用，实现信息生产、传播、营销的突破式发展。

在信息生产过程中，传统媒体需要耗费大量的人力、物力、财力以及时间，这就给信息的时效性带来了巨大的影响，严重影响民众的信息获取效率[3]。媒体融合可以借助互联网技术的应用，大大缩减信息的生产时间，提升信息的生产速度。

在信息传播过程中，传统媒体的传播方式是自上而下的，民众只能被动接受信息，处于较为弱势的地位。媒体融合可以借助互联网信息技术，实现信息的多渠道传播，民众可以自主获取信息，提升了民众的地位。

在信息营销过程中，媒体融合可以通过互联网平台实现信息的整合，在平台中，媒体可以依据民众的实际需求，为民众提供更为精确地信息推送和服务。

(三)从局部到整体的融合

在媒体融合过程中，可以从局部出发，进而逐渐扩大融合规模，从而实现媒体的全面融合。

在纸媒方面，《人民日报》已经成功实现了自身的突破，充分利用互联网技术，在信息内容上完成了共享。由《人民日报》的成功案例可以为其他纸媒的发展提供先进经验的指引，从而加快纸媒与新兴媒体的融合。

在电视方面，中央电视台也通过融媒体平台的建立，初步建立了新媒体传播体系，大大增加了在民众中的影响力，实现了自身的突破，为其他电视媒体的发展树立了榜样的力量[4]。

在通讯社方面，新华社也取得了一定的成绩，打造出数个融合报道品牌栏目，受到了民众的一致认可，为通讯社媒体的突破找到了新的发展方向。

二、媒体融合的深层思考

(一)没有突破传统媒体束缚

相对于新兴媒体而言，传统媒体一直扮演着国家传声筒的角色，其政治色彩较为强烈，内部结构较为封闭。在运行过程中，由于媒体高层领导大都担任一定的政治岗位，传统媒体对经济效益的追求力度较小。媒体融合是传统媒体面对新兴媒体冲击下的产物，由于传统媒体工作人员在长期工作中受传统工作理念束缚，对媒体融合的认知不足，导致媒体融合发展趋势受到一定程度的限制。例如，部分纸质媒体面对媒体融合发展趋势，只是将传统的新闻内容复制到互联网平台中，完全没有考虑到民众的实际需求，无法向民众提供更为全面的服务，影响民众的阅读体感[5]。在媒体融合发展趋势下，媒体工作人员应不断加强对媒体融合的认知，充分借助互联网平台，深入分析民众的实际需求，生产出民众感兴趣的热点内容，从而为民众提供更为专业的服务。

(二)配套机制不够完善

为保证媒体融合工作的贯彻落实，媒体应加快配套机制的建立，从而为媒体融合提供保障。媒体融合进程并不是一蹴而就的，是一个阶段型的进程，需要各个环节的共同配合。为实现各环节的共同协作，需要媒体工作人员依据媒体融合过程中的实际状况，不断对配套机制进行完善。现阶段的媒体融合工作，仍缺少必要的激励机制，媒体工作人员的工作热情不高，各环节之间衔接不畅，给媒体融合发展趋势带来严重的影响。

与此同时，传统媒体对互联网技术的认知不足，导致其对自身的工作水平产生了质疑，从而降低了媒体工作人员的工作热情和工作效率，甚至出现媒体工作人员流失的状况，给传统媒体的发展造成了严重的打击，进一步降低了媒体融合发展的速度。