党媒推进媒体深度融合的路径探析

陈昂 中央和国家机关工委旗帜杂志社

推进媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记就媒体融合发展发表了一系列重要论述，特别是在中共中央政治局第十二次集体学习上的重要讲话，为党媒深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，推进媒体融合向纵深发展，提供了根本遵循，指明了前进方向。

旗帜鲜明坚守党媒姓党，把握正确政治方向、舆论导向和价值取向。一是坚持党性原则不动摇，增强“两个维护”的行动自觉。党媒融合发展的所有工作，必须坚持党性原则，体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结。这是党媒融合发展的灵魂和基石，关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。做好媒体融合工作，首要是以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，把党的理论路线方针政策和重大决策部署宣传好、阐释好、落实好，全面展示、广泛传播以习近平同志为核心的党中央治国理政、管党治党新举措新成就，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。二是牢记全心全意为人民服务的宗旨，坚持党性和人民性相统一。党媒要充分运用融媒体把体现党的主张和反映人民心声统一起来，建构起传播党的思想主张、支持党的事业发展、体现人民诉求需要、积极有效影响社会的舆论生态，用耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、权威准确的声音解疑释惑、回应关切，使广大党员群众在对党的理论路线方针政策、对主流思想和价值观、对党和政府积极有效的作为产生“同频共振”。三是增强政治敏锐性和政治鉴别力，在重大敏感热点问题上把关定向。党媒要理直气壮地进行正面宣传，及时运用融媒体传播权威准确的信息，发展壮大积极正确的思想舆论，不让虚假、歪曲的信息和消极、错误的言论观点肆虐泛滥。面对大是大非和政治原则问题、事关意识形态工作的主动权和话语权时，保持头脑清醒、态度鲜明、立场坚定，既要敢于亮剑发声，又要善于解疑释惑。

自觉服务大局、守正创新，锤炼党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。一是提升党媒“有理能说、说了能传”的传播力。党媒要紧跟时代步伐、突出自身特色，以创新理念、创新思维和创新担当拓展传播渠道、创新传播方式、提升传播效能，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通。二是发挥党媒“举旗定向、树正纠偏”的引导力。党媒要坚持做大做强正面宣传，创新正面报道形式、方法、手段，改进主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传的可读性、可听性和可看性。在力争“先声夺人、首发定调”的同时，讲究舆论引导的策略、艺术和手法，让该热的热起来，该冷的冷下去，该讲的讲到位。三是展示党媒“潜移默化、成风化人”的影响力。党媒需要研究不同受众的心理特点和接受习惯，充分运用事说、数说、评说、图说，广泛运用音视频、动漫、流媒体直播、AR、VR、H5等多种形式，策划推出更多体现党的意志并“准、新、微、快”的融媒体产品，把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”融进“我们想讲的”，有效提升阅读率、到达率、点赞率、转发率。四是锻造党媒“言而有信、有信则立”的公信力。党媒任何时候都要将真实性摆在首位，做到讲真话、报实情，营造良好的舆论氛围，不给谣言、炒作留下可乘之机。善于运用全媒体及时发布权威信息、回应公众质疑、关切公众诉求，满足公众的知情权和表达权。

胸怀大局、把握大势、着眼大事，用融媒方式讲好、传播好新时代中国的故事。一是培养打造一支媒体融合工作团队。用融媒体方式讲好新时代中国的故事，关键是加强全媒型、专家型人才队伍建设。要从单一的“笔杆子”锻炼成身兼多能、适应新媒体的“新闻宣传战士”，既要能写会拍、能摄会编，成为掌握传播规律的媒体融合行家里手，又要做到政治坚定、思想过硬、作风优良、纪律严明，能生产出讲政治、接地气的现象级作品、爆款产品。二是运用互联网思维，大胆探索运用新机制新模式。充分发挥党媒的信息资源和内容优势，建立适应融合发展的组织机构、传播体系和管理体制，为讲好新时代中国的故事提供坚实保障。把更多的精力放在内容创新与运营上、放在流程再造与重构上，形成“一次性采集、多种生成、多渠道发布”的现代化立体传播体系，做到第一时间发布、多种媒介传播、多类群体覆盖。三是坚持内容为王，制作推出“匠心”的传播作品。围绕新时代中国的故事，践行“三贴近”、深化“走转改”，从一线捕捉鲜活典型，把中央精神与基层实践有机结合，把小故事与大格局融为一体，努力打造专业、深入、独家、权威的优质内容，力求全方位、多角度地讲好传播好新时代中国的故事。

党媒融合发展是一项长期的系统工程，必须坚定以习近平总书记关于媒体融合的重要论述为指导，以自我革命的精神，打造新时代党媒“新机体”，探索媒体融合“新路径”，拓展融合发展“新空间”，让党媒焕发出新的活力，更好履行新时代赋予的职责与使命。