新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

闫艳华 河南广播电视台公共频道

一、前言

新媒体是相对于传统媒而言的，以数字化、三网融合、媒介融合成为时代先锋。随着互联网的日益发展和智能手机的普及，新媒体早已在方方面面影响到了人们的生活。以各类手机App、微博、微信等为主的新媒体已经走进了大众的日常生活当中[1]。这不仅满足了大众对信息的需求，还使得反馈变得更加便利。面对新媒体的飞速发展，作为传统媒体核心的广播电视新闻媒体要做出快速的调整。本文就针对这个问题，对新媒体环境下广播电视新闻媒体的发展困境，如何利用新媒体，并且开启融合的转型之路进行分析和讨论，为广播电视和新闻媒体的发展提供一些建议。

二、新媒体环境下广播电视新闻媒体的发展制约

在新媒体的时代中，对于广播电视这类传统媒体来讲，不仅带来了挑战同时也带来了机遇。“融”是指传统媒体在保持自身特点的基础上融入新兴媒体之中。现在，手机已然成为人们日常生活中必不可少的通讯工具，这也就使得信息的传播更加方便快捷。人们每天都刷微博、看着文章推送，代替了以前的报纸和电视。其原因在于传统的广播电视新闻媒体难以及时跟上时代潮流，传播的滞后性较大，与群体的交流过少等，而这些问题对于新媒体来说是其优势。

三、制约传统媒体转型发展的原因

(一)节目不具有吸引力，缺少创新能力

与新媒体相比，电视节目的质量参差不齐，让人不知如何挑选称心的板块。其中很多节目中为了盈利而插入的冗长的广告让观众不胜其烦。当然，广播电视中的广告，是来支持其运作的，但节目的质量如果太差，就会让观众产生厌烦，对节目的兴趣也会大大减少。目前国内的绝大部分电视节目都是以盈利为导向的，哪些节目的收视率高所造成的经济效益大，那么就对那些节目采取黄金时段播出等措施。对公众的满意程度忽视不见，造成了许多观众的不满意。并且，随着媒体融合的不断发展，事实后需要对这种情况进行彻底的改变。要努力提高广播电视的质量，并且对其节目的开设数量进行严格的限制。广播电视行业主要是为了向大众传播正能量的新闻信息，以及热点资讯。目前很多，电视节目与其创立的初衷背道而驰。节目的质量越来越差，收视率不断下滑，造成了观众的厌烦。

(二)广播电视新闻媒体激励机制不完善

广播电视新闻媒体的系统是事业单位，激励机制不够完善，对于新时代的市场来说其激励是远远不够的[2]。传统媒体在新媒体的冲击下慢慢步入市场，但由于激励机制等问题，传统媒体仍旧缺乏足够的竞争力。以新闻节目为例，节目的运作方式和广告经营，都需要利用激励机制来提高节目的质量。从事广播电视新闻媒体行业的工作人员，也与普通人一样都需要生活。如果他从事的工作不能满足她日常生活的需要的话，那么在工作中就会缺乏足够的动力，从而工作质量下滑影响了单位的效益。目前，国内的大多数广播电视相关单位，给员工开出的薪资都与当地的最低薪资相持平，或者要低于标准薪资。造成了许多人才不愿意去从事广播电视行业，从而对整个行业的发展造成负面影响。因此，广播电视新闻媒体行业要完善自身的激励体制，积极吸引各方面的高端人才来从事广播电视行业，为整个行业的发展注入新鲜的动力。

(三)缺乏市场观念和竞争意识

广播电视新闻媒体作为事业单位，和企业的模式有很大不同，有着一定的稳定性，所以市场意识和竞争意识都不足。电视台的发展状况对于个人影响不大，员工的工作也变化不大基本上都是按部就班的进行，所以节目质量的提高难以实现。并且传统媒体的设备更新换代较慢，节目内容乏味都成为了制约发展因素。很多广播电视新闻媒体企业都缺乏市场竞争意识，认为广播电视新闻媒体行业属于事业单位与市场竞争没有关系。对市场竞争观念没有一个足够的认识，忽略了良好的市场竞争，能为企业带来巨大的提升。并且在电视台内的文化氛围不够浓厚，电视台的发展状况对于企业员工个人的影响不大。因此造成了员工工作散漫的工作态度。企业的整体核心竞争力得不到质的提升。

四、新媒体与传统媒体融合转型发展策略

(一)资源整合，合理分配

广播电视和新闻媒体要在新媒体带来的冲击中抓住机遇。要对传统媒体的产品质量进行管理，树立品牌形象，塑造产品特色，吸引更多人群的注意力。并且要提供良好的奖惩机制，让传统媒体具有强大的竞争力。同时，也要培养特定的人才，使得资源能够得到合理利用，对新闻媒体行业进行重新布局。企业单位要准时广播电视行业专业人才的培养，在传统的教学过程中，老师积累的专业知识以及所掌握的技能仅仅能够满足传统的广播电视行业的需要。在如今新发展，新形势，项老师对于新技能，新要求的掌握，也处于刚刚起步的阶段。企业要研发一套能够从根本上解决广播电视从业人员的培养问题，就需要提高新闻媒体专业老师的专业素质。相关高校要注重对老师专业知识的培训，随着教育的不断改革，在媒体融合的大环境下，老师和学生之间要相互交流探讨。

(二)与新媒体融合，建立节目反馈机制

新媒体的技术手段对于广播电视新闻媒体而言是十分先进的。让新媒体和传统媒体相融合来得到观众的反馈是完全可以实现的[3]。首先，广播电视节目根据自身主题建立新媒体平台，增加互动和反馈渠道，如建立专门的热线。节目的主持人，可以根据观众的问题，积极作出相应的回应。另外有些电视台还可以在荧屏下方，以扫描二维码的方式和观众进行互动，让观众获取更高的参与感。广播电视企业要结合当前媒体发展形势，努力完善自身的节目反馈机制，主动地向观众提出问题，以求能够得到有益于企业的发展建议。可以成立专门的部门来收集观众的问题，并且做出相应的解答。让观众参与到新媒体行业的发展中来，促进整个广播电视行业的向前发展。

(三)更加关注民生问题，增加媒体宣传力度

借助新媒体时代的便利，充分发挥自媒体的作用，对民生问题给予更多的关注，让民众获得更高的关注，能够增强媒体人和民众的互动交流。同时，新闻媒体的传播范围与民生的联系紧密程度息息相关[4]。广播电视根据当地特有文化、语言、习俗等进行编辑，可以增加当地民众的关注度，将新媒体与广播电视新闻媒体进一步融合。

五、结束语

新媒体在带来新冲击的同时，也带来更多新的发展机遇。既然人们对新闻的需求改变了，那么传统媒体和新媒体也要进行融合，通过融合让传统媒体和新媒体发展之路更加顺畅。广播电视新闻媒体结合新媒体的技术，对自身的人员加强要求并且时时更新设备，增强市场意识和竞争意识，利用新媒体的优势让使用人群扩大，都可以让自身领域的进行更好的转型发展，打造多种形态的主流媒体。