“新榜”的传媒艺术研究

康晓岩 巩利荣 中原工学院新闻与传播学院

万物皆媒，媒体都是以内容为生产力，用新鲜的内容去填充其商业模式，当现阶段的新媒体将内容运营作为商业开发时，也就意味着其产业的内容链条是其商业链条本身，新媒体时代的“新榜”已由最初的榜单公众号发展为“中国新媒体第一站”，再到现如今的“内容创业服务平台”。其传媒艺术的应用方式和延伸度也在朝着服务化、专业化的方向前进。而传媒艺术本身则有着较强的参与性和科学性等特征，文章在此背景下对“新榜”的传媒艺术进行研究，能够更深入的剖析自媒体与传媒艺术之间的联系。

一、“新榜”发展过程中传媒艺术的应用

“新榜”作为当代国内一个有影响力的内容全平台海量数据服务商，以其投资价值、品牌价值和高质量的传播价值已经成为了现阶段我国自媒体内容服务的价值标准，其企业宗旨是侧重于打造国内一流的内容服务平台，并致力于为内容创业者提供多层次化的数据咨询、广告营销和孵化加速等新媒体解决方案。据有效数据显示，“新榜”的官方网站是其流量的主入口，每天新榜的PV日均超过 90 万，新的注册用户超15 万。新榜的网站“资讯”部分的主要以情报为主，为搜索者提供最新的行业信息或深度解读文章。在整个消息部分其“广告”也是媒体的主流量和竞标交易的入口。在网站首页，其热文内容会根据不同的板块和公众号循环滚动展示，阅读搜索者可以根据滚动连接进行阅读，在整个网站的发展过程中传媒艺术被赋予了一种新的动态美感和艺术效果。在“新榜”的首页中我们可以感受到其艺术设计的美感，通过设计使其内容的艺术价值表达更突出。但在注重表达传媒艺术的同时，“内容为王”也成为了自媒体内容服务行业的准则。在“新榜”信息的传播中，我们可以感受到深度热文是传播的主要内容，其宗旨也是为受众呈现最有特色的内容。由此可见，内容的传播也是当前自媒体艺术创作的关键。随着当代自媒体融合度的提升，其传媒艺术也向着更宽的区域拓展，加之“新榜”也逐渐实现了内容与媒体的结合，使其传媒艺术更具有立体化空间。在其发展中我们可以直观的看到除了网站的文字外，受众还可以通过更加立体化的画面感受内容之美，以此提升了其艺术的感知力。

二、内容服务与传媒服务的共性

在媒体信息传播的过程中，首先，内容服务和传媒服务都具有一定的虚拟性，传媒艺术可谓是一种虚拟的世界，它是通过创作者不断的思考所创新出来的艺术世界，“新榜”的信息传播中我们可以感受到其内容服务的过程和传播发展也具有一定的虚拟性，尤其是伴随当前数字化技术的高速发展，二者构成的传播空间也具有一定的虚拟性，也就是说内容服务和传媒服务都具有一定的虚拟性，这也是二者能够和谐发展的共性条件。其次，二者都具有一定的交互性，当代传媒服务中融入了多种数字化技术，如“新榜”的公众号平台中都设有相关“回采”部分，这些都较多的融入了交互技术，而自媒体“新榜”中的内容服务与传媒服务就是依靠交互性实现了受众与供应商之间的联系。在“新榜”中除了商家和用户需要交互外，内容服务和传媒服务也需要交互。比如：平台上需要传播的作品在其传播过程中，二者就实现了交互行为。再次，内容服务与传媒服务还具有融合性，新媒体平台要在数字化变迁中得到发展，就要随着时代的改变进行更新，“新榜”在发展过程中也具有较强的灵活性，其平台内容和板块会按照受众的需求进行转变，其内容服务和传媒服务也会在媒体融合的变化中产生艺术共鸣，推动自媒体的不断发展。

三、平台服务中传媒艺术的延伸

当代社会数字化技术的飞速发展，使自媒体的社会资讯传播方式发生了显著的变化，自媒体的社会化进程使得信息平台的传播方式有所改进，同时其传媒艺术化传递效果也在明显增强，在社会化媒体融合中平台服务的传媒艺术方式也更加丰富，在自媒体平台“新榜”中，其“报告、咨询、公众号、趋势、文章”部分的影响范围正在进一步加大，其发展方式的特点也为其传媒艺术的发展提供了新的参考思路，传统的平台宣传中，从业者往往会有传播困惑，因为缺乏对平台传播方式统一的认知，从业者在产生困惑时团队会通过调研、讨论的方式去试图解决一些问题，但我们在现在自媒体发展的基础上看“新榜”的内容营销，其传媒艺术中也缺少一定的层次化影响，比如，在做关于食品的软文营销时，现阶段的传媒艺术更侧重于传播的是一种生活的理念，而不是关于某种食物，又如一些广告的植入中更侧重的是受用户的信息接受心理的平衡，而不是宣传某个商品本身。这是当前自媒体服务平台中的一种传媒艺术的新生态展现，也是当代传媒艺术独具的魅力。平台服务的内容营销中我们不能只顾遵循传统的宏观正确的理念，新的传播中我们更注重传媒艺术的创新与尝试，有的时候甚至带有一些创作者的个人表达色彩，这也是当代自媒体所发展的一种方向。新时代的平台服务中的传媒艺术已经将原有的一些媒体属性进行弱化，使其更突显在新媒体时代的艺术价值，也就是说个性化与内容精细化服务成为平台服务中传媒艺术的关键点。

四、结语

综上所述，在新媒体快速发展的今天，为了推动像“新榜”这样自媒体中传媒艺术更好的发展，首先要深化对媒体自身的了解，其次要全面的探究自媒体与传媒艺术之间的共性，最后要对当代传媒艺术的新生态发展有程度化的认知。在当代新媒体时代下，以“新榜”为代表自媒体中应用的传媒艺术被赋予了更具有时代化的美感，其传播延伸多也逐渐扩大。