融媒体时代传统广电媒体节目创优的途径

2019-03-22周慧华常德市广播电视台

传播力研究 2019年18期

周慧华常德市广播电视台

新媒体和传统媒体各具优势，两者传播渠道和形态的融合是媒体发展的必然趋势。融媒体即是利用互联网思维，融合新媒体及传统媒体，可拓展信息传播渠道和范围，增强媒体影响力。因此，在传统广播电视媒体节目创新中，需充分利用融媒体优势，增强自身影响力，引导正确社会舆论。

一、融媒体时代对传统广播电视媒体节目产生的影响

融媒体时代的到来，可整合不同媒体的受众，如电视观众可利用互联网观看电视节目；广播听众可利用蜻蜓FM、喜马拉雅等手机APP收听广播节目，可扩大广播电视台节目的传播范围，吸引更多受众。同时，融媒体的发展使电视节目与观众的互动成为了可能。例如，微信摇电视平台的研发，电视观众可利用微信摇一摇功能，参与节目抽奖或抢红包，央视春节联欢晚会已连续五年应用该功能，实现与观众的互动。可见，融媒体时代广播电视台节目的发展空间更为广阔，广电媒体人需抓住这一发展机遇，开展节目的创优改革，进一步扩大节目的影响力，提升广播电视品牌价值，发挥引导社会舆论、丰富百姓生活的作用[1]。

二、融媒体时代传统广播电视媒体节目创优的途径

融媒体时代传播空间的扩展，为传统广播电视媒体节目提供创优环境。广播电视台需结合融媒体时代的资源通融、内容兼融、宣传互融及利益共融特征，探索节目创优途径。

(一)基于资源通融的创优途径

融媒体可全面整合新媒体及传统媒体的资源，为节目创新提供支持。以浙江广播电视台《浙江之声》为例，在2019年全国两会期间，该频率与浙江卫视和新蓝网进行合作，整合浙江广电的媒介资源，共同组成百余人融媒体团队。在北京建设融媒体中心，开展广播、电视及新媒体报道，一线记者可同时为不同媒体提供新闻素材，实现新闻资源的共享。就此，广播、电视及新媒体集合自身特点，编写主题相同、内容与形式不同的新闻报道。在报道播出中，《浙江之声》通过广播、微博和微信等平台发布，实现平台资源的融合，扩大了《浙江之声》的影响力。

(二)基于内容兼融的创优途径

融媒体时代媒体需注重“内容为王”，通过内容兼融实现节目创优。以央视《国家宝藏》节目为例，节目组将国宝和故事、国宝和明星、国宝和现代技术融合，为观众呈现出丰富多彩的节目内容，使国宝“活”起来，实现节目传播传统文化的目的。在国宝和故事融合中，节目组邀请一位明星作为国宝守护人，讲述国宝的前世故事，邀请若干素人讲述国宝的今生守护故事。在明星讲述中，节目组基于历史史实，在舞台中表演与国宝相关的故事，可提升节目观赏性，引发观众情感共鸣。比如，在讲述云梦睡虎地秦简的国宝故事时，节目组邀请撒贝宁担任国宝守护人，化身为秦朝法官“喜”，为观众展示秦朝版《今日说法》，引导受众树立法律意识。在国宝与现代技术融合中，节目组为了保护国宝，在舞台中呈现的国宝由全息投影技术展示。

(三)基于宣传互融的创优途径

融媒体时代智能手机成为人们生活中必不可少的产品，微博、微信等手机APP是人们应用最为广泛的社交软件。广播电视台可利用互联网及手机APP进行节目宣传，实现宣传互融。以《国家宝藏》为例，节目组不仅在电视频道播出节目，还支持在线播放，在爱奇艺、腾讯视频及哔哩哔哩网站均可观看节目，实现电视节目的跨平台传播，扩大电视节目的传播范围，增强节目宣传效果。同时，节目组开通微博账号和微信公众号，在节目播出期间发布大量微博话题，用户可参与讨论。数据统计显示，节目播出期间累计30次进入微博热搜榜，国家宝藏超话阅读量高达3.3亿，节目宣传效果较为理想。常德广播电视台综合广播的《市长热线》，是一档开办近十年的问政栏目，2018年开始通过微信平台实时直播，节目实行可视化传播，听众不仅可以通过收音设备收听音频，还可以通过手机移动终端收看节目视频，参与热线话题，节目影响力显著提升。

(四)基于利益共融的创优途径

融媒体发展的关键在于利益，广播电视节目在创优中需注重经济效益及社会效益。经济效益可为节目创新与发展提供资金支持，社会效益可提升媒体的影响力，塑造品牌形象，促进媒体的可持续发展。以常德广播电视台综合广播《校园广播网》为例，节目组与台属旅行社联手，在中小学中组织开展研学活动，同时，把研学活动内容作为节目内容予以呈现，线上线下互动，受到学校及学生、学生家长的广泛喜爱，既扩大了节目的宣传效果，又获得了一定的经济效益。

又如央视《国家宝藏》，该栏目组整合节目中出现的音乐作品，收录到《国家宝藏原声带》中，由央视纪录国际传媒制作发行，音乐作品的版权费用成为获取经济效益的主要渠道。同时，该栏目以中华文化宝库资源为基础，向观众展示国宝的故事，引导更多观众进入博物馆，使观众体会文物的魅力和文物承载的传统文化，感受中华上下五千年的深厚底蕴，提高大众对文物保护的重视，具有广泛的社会影响力。可见，在融媒体时代，广播电视节目不仅要注重节目形式和内容的创新，还需注重节目内涵，在节目中传播主流文化和积极向上的价值观，提升节目的社会效益。