融媒体时代地方广播媒体的突破之路

李岩 云南省曲靖市广播电视台

一、融媒体的简介

(一)什么是融媒体

融媒体指的是不同媒体之间相互融合。利用先进的科技以及传播方式将报纸、网络、电视、广播等媒介相互结合起来。利用不同媒介之间的优点进行互补的一种媒体发展方式。在融媒体时代下，可以促进不同的媒体之间可以进行人力、宣传等资源的广泛整合，极大的促进了媒体的发展。

(二)融媒体的发展现状

随着我国经济的进步，社会的发展，人们的精神文化需求越来越高。这就不断的推动了媒体的发展与融合，以满足人们的精神需要。融媒体在我国的发展态势良好，但是因为融媒体兴起的时间较短，不同媒体间的融合还处在相互摸索的阶段，其中还存在很大的问题。例如：地方媒体落后的管理理念以及经验、资金短缺等问题，都阻碍了地方融媒体的发展。这就需要相关的媒体工作者不断进行创新，更新发展理念，加快招商引资，以促进融媒体更好的发展。

(三)融媒体的特点

第一，有一个统一的领导，进行传播的媒体可以是各种各样的，但必须有一个统一的主体。第二，有强大的编辑处理信息的能力。进入信息时代，每天都会出现大量的新闻。这就需要媒体们有快速整合、处理信息的能力，及时有效地将资讯传播给大众。最后，具有广泛的传播影响力。融媒体就是同一条新闻通过不同的媒体，利用不同的方式对资讯进行传播。大大的加快了新闻的传播速度，以及人们对新闻的浏览量，提高了新闻的影响力。

二、地方广播媒体存在的问题

(一)受众群体较小

地方广播电台存在一个很严重的问题，就是受众全体较小。首先，广播只能靠耳朵去接受信息，不能得到视听等多感观上的享受。地方电台的播出一般仅在特定的区域范围内进行，收听的群众本来就不多。再加上，播报的内容又多以新闻、路况、音乐等，不能满足用户多元化的需求。而且现在的广播电台的收听人群多为车主，尽管现在的广播可以通过网络进行收听，但是受众的群体依然不大。所以广播电台要想获得更大的发展，当务之急就是扩大受众范围。

(二)缺乏创新能力

地方广播电台要想吸引观众的眼球，就要有足够新鲜、有趣的节目。但是作为地方广播电台，由于招商不到位，资金比较匮乏，没有引进新节目的能力。与此同时，进行广播电视台的改革也需要大量的人力、物力、财力，既没有资金也缺少创新型人才，无法对节目进行自主创新。这就使得广播电台的处境比较困难，无法获得长远的发展。

(三)播放渠道、节目形式单一

地方广播媒体的节目单一，主要就是音乐节目，故事会等。不能满足听众对节目的需要。而且有的节目音乐循环播放，故事老套，完全无法吸引听众的注意力，与听众的互动性也不强。广播电台的播放，相较于手机等新兴媒体，其新闻资讯的传播新度以及传播速度都远远落后，无法及时满足人们对资讯的需要。

三、融媒体时代下地方广播媒体如何突破

(一)拓宽受众群体

随着科技的发展，出现了大量的新型媒体，可以利用新媒体吸引不同年龄段的听众。例如，成年人喜欢在微信上浏览新闻，广播电台就可以开通微信公众号进行广播新闻的内容进行同步刊载。微信公众号易于管理运营，而且制作运营成本远远要低于广播电台的成本，而且还可以让在外省市或者国外的游子随时随地了解家乡的变化来缓解自己的思乡之情；对于青年人来说，喜欢快节奏的视频。就可以利用抖音等小视频APP，让听众随时随地了解电台广播新闻背后的故事，对电台播放的过程进行了解，吸引观众的兴趣，促使他们去关注广播电台；还可以开通地方广播电台的微博，让大家在微博底下畅所欲言，听取观众对广播电台的意见和建议，播放听众喜闻乐见的节目，不断对电台播放内容进行改良和创新。通过媒体的融合吸引不同年龄段的听众，以提高地方广播电台的收听率。

(二)不断创新节目形式

要不断引进创新型技术人才，进行广播电台节目的创新。通过建立属于自己的广播电台文化，形成自己的独有品牌，用品牌的效益提高自己电台的影响力。进而获得更多的招商资金，提高对创新型人才的待遇。还有能力投入人力、物力、财力来促进广播电台的发展。形成自己独特的电台节目以及独家报道，来吸引更多的听众。

(三)改变单一的发展模式

不在单单利用电台进行广播新闻的传播，可以利用网络等拓宽传播的渠道。开发属于地方电台的微信小程序以及APP，加强与听众的互动。让听众在手机上就可以方便快捷地收听到广播节目，不用再携带收音机等收听设备。

四、结束语

广播媒体作为传统媒体的一部分，在我们的生活中仍然发挥着很重要的作用，能够在我们需要的时候为我们的生活带来愉悦。为了让广播媒体不被时代抛弃，适应社会发展的要求，就必须要对广播媒体进行改革。利用融媒体进行创新，为传统的地方广播媒体注入新的发展活力。融媒体的发展将会极大的促进传统媒体与新兴媒体的融合，丰富和发展我们的娱乐生活。本文对融媒体时代地方广播媒体的突破之路的研究还有很大的不足，日后还会继续进行调查研究。