方言新闻节目的优势及创新——以《哈喜喜扯磨》为例

金晶 宁夏广播电视台

方言类新闻节目具有较强的地域特征。在播报的过程中，采用地方语言作为新闻报道用语，更能够展现新闻报道的地域特色和人情风貌。在大众传媒行业新闻节目同质化较为严重的当下，方言类节目以地方语言报道为本色，以当地民生资讯和社会新闻为底色，以市民广泛关注点为切口，凸显及时、实用、好看、故事、温暖、有趣等特色，受到了当地群众的喜欢。作为宁夏地方方言类新闻节目，宁夏公共频道的《哈喜喜扯磨》栏目以其草根性特点位居同时段同类节目前列。当下，方言类新闻节目只有保持发展优势，不断创新，方能实现长足发展，成为广受群众欢迎的优质品牌栏目。

一、方言类新闻节目的发展优势

(一)受众明确，认同感强

针对方言类节目而言，因其语言的特殊性，多具有明确的受众对象。方言的使用能够拉近新闻报道与受众之间的心理距离，提高受众对新闻报道内容形成的亲切感与认同度，更好地展现新闻节目的吸引力。较为精准的新闻节目定位能够帮助新闻节目制作方明确自身的工作方向与工作重点，同时减少了同质化竞争造成的新闻报道受众流失，能够更好地维护自身的新闻观众。以宁夏公共频道《哈喜喜扯磨》节目为例，其立足于宁夏地区，用宁夏方言，准确地来说用银川方言来说新闻，本身就很接地气。正是有了方言的土，才有了心理上的亲近和关系上的近距离。通过记者的日常走访向群众展示新闻内容，更加贴近人民群众的生活。

(二)新闻报道选材准，更加贴近人民群众生活

新闻报道质量的评价归根到底要以新闻报道的内容作为最核心的因素。方言类新闻节目在其报道语言的基础上，缩小了新闻报道的题材范围与区域范围选择，在绝大多数情况下，立足当地的社会生活，更加直接地反映区域的新闻动态。出租车司机作为服务行业代表，与社会的接触是通过接触形形色色的人为媒介的。《哈喜喜扯磨》节目选取并借助的士司机这一职业角色及视角，看世态万象，说家长里短。出租车司机哈喜喜走进新闻采访现场，每天将他听到的、看到的各类社会新闻、奇闻轶事用宁夏方言进行播讲。

(三)播报方式更加亲民

在传统印象中，电视新闻报道多具有正襟危坐、俊男美女、字正腔圆等模式化特征，庄重有余而缺乏生动性，距离有点远而缺乏亲近感。而方言类新闻节目正好是个补充，借助地方语言，能够快速拉近新闻报道与受众之间的距离，同时方言的形式能够调节新闻报道中的严肃性，以受众更加熟悉的形式进行播报，更容易获得新闻观众的喜爱。方言的应用将原本输出式的新闻报道转变为交流化的新闻信息交换过程。如《哈喜喜扯磨》节目，更多是哈喜喜在与人交流的过程中向观众说新闻、聊新闻，整体风格诙谐且亲民，因此受到了更多观众的喜爱。

二、方言类电视新闻的创新方向

(一)重视内容创新，打造核心竞争力

新闻报道的核心在于新闻报道内容的选择。针对方言类新闻节目的发展而言，内容创新是保持其发展竞争力的根本要求。短期内，方言类新闻节目能够依赖其自身特色获取一定的观众支持，而要从长远发展来看，受其传播范围以及内容选择的影响，往往因为缺乏综合竞争力而渐渐失去观众。在方言类新闻节目的内容创新中，新闻制作方应立足于人民群众的需求，选择新闻报道的角度，不断拓展新闻报道的方向，推动新闻报道的全面发展，增强综合影响力。以《哈喜喜扯磨》节目为例，在节目制作中不仅仅要关注宁夏人民群众日常生活中的“谈资”，同时还应不断丰富和发展新闻内容的获取途径，提升新闻报道的全面性，从而吸引更多电视观众的目光，提升方言新闻的影响力。

(二)重视理念和表现形式创新

新闻创作的理念与形式直接影响了新闻的表现效果，这是决定新闻吸引力的重要因素。在方言类新闻的制作过程中，更加重视直观性，强调内容的表现要更加“接地气”，以贴近人民群众的生活为最重要的衡量标准。在创作的过程中，应树立正确的理念，方言的表现形式更多是为其新闻效果的展现而服务，节目的成功并不能仅仅依靠应用方言元素，一定要将工作的焦点聚集在新闻信息的获取以及后期的剪辑处理上，提升新闻报道的专业性。在《哈喜喜扯磨》节目中，节目制作方应明确新闻节目的重点，在新闻素材的整理过程中，强调对单一事件的完整报道，更加专业地对“哈喜喜”的用语进行规范，保持新闻报道的客观和公正态度。

(三)打造自身的报道风格，形成品牌效应

新闻报道是一个复杂的传播过程，想要在激烈的行业竞争中获取自身生存与发展的条件，必须形成自身的报道风格，打造品牌节目，由此完成忠实观众群体的积累，为方言类电视新闻报道节目的长期发展提供坚实的支持。在新媒体发展时期，电视新闻节目品类繁多，新闻报道节目自身品牌影响力直接决定了电视观众的选择，从而决定了电视新闻报道的受众数量与质量。方言是我国传统文化的重要组成部分，制作生产方言类新闻节目也是弘扬和传承我国优秀传统文化的重要手段。宁夏公共频道《哈喜喜扯磨》节目，将节目定位为方言民生节目，将“诙谐中见态度，让新闻有情怀”作为节目的创作主旨，风格诙谐逐渐形成自身独特的吸引力，更好地展示电视新闻内容的影响力，以自身独特的名片吸引更多观众的喜爱。

方言类新闻节目的发展有其自身的独特吸引力，能够立足报道区域，快速拉近新闻报道与观众之间的距离，为人民群众提供更加专业的新闻信息与资讯服务。从长远角度来看，方言类新闻节目的发展要更加关注创新。制作方要以内容作为其生存与发展的根本，不断丰富方言类新闻节目的表现形式，增强方言类新闻节目的表现力，让方言类新闻节目根深叶茂，持久地为人民群众所欢迎。