财经新闻的受众性与传播效果研究

张红威 唐山广播电视台

当下，在新媒体迅速发展的时代背景下，财经类新闻报道作为新闻报道的最后一道防线，正受到严峻考验。在新媒体时代，新闻媒体对财政新闻报道方式提出了更高要求，更关注财政新闻的感染力与影响力。为了适应社会发展的步伐，文章在实践基础之上制定受众性指标量表，深入探讨何种报道方式可以提高财经新闻的传播效果，提升受众对财经新闻的认可与态度。

一、财经新闻的文本选择与受众性

伴随着市场化程度的不断加深，传播形式随着传播技术的不断变革与我国传媒业的不断发展已经进入到全媒体时代，人们投资热情日益高涨，传统经济新闻已经难以满足社会发展需求与受众人群的多样化需求，于是财经新闻应运而生，国家以及社会对传媒人才的要求也越来越高，给财经新闻与新闻传播实验室建设带来机遇与挑战。财经报道在提供最新信息动态的同时，还对材料与信息产生的背景进行全方位、全角度地剖析，这就是受到普通民众和各个行业追捧的原因。

本文主要是从多个角度与层面就财经类新闻报道之受众性与传播效果进行实验分析，采取国内最具有影响力与话语权的财经类专业节目《财经中间站》作为研究对象，并且运用内容分析法就其受众性与传播效果进行深入探究与分析。作为国内商业节目的领导者与先进代表，《财经中间站》的一直稳居国内财经类节目的首位，通过融合各种媒介来传播财经新闻报道，这也是我国财经类节目发展的开端。随着新闻媒体的不断发展和数字媒体的到来，新闻媒体人也在不断的探索，使得财经新闻的内容得到了扩充。财经新闻的报道内容也进入了数字媒体时代。目前我国的新闻财经报道包括了传统媒体和新媒体的各种内容，还包括一些带有感官性质的财经新闻，这些新闻节目的变化都是根据受众群体的需求不断发展和演化的。作为与百姓接触最为亲密的财经新闻于各种媒体深入融合，服务于百姓大众，实现了对受众群体的全覆盖，从而使财经新闻节目的传播效果也发挥到了极致。

最后，对《财经中间站》可对性内容分析与结果统计来看，该节目在受众性上所使用的技巧如下：栏目运用的数据平均次数为18、79次，数字与信息处理与分析结果显示，就财经数据运用数次达到40次以上，也就是说占据了此次抽样文章的60.45%。财经类新闻具有丰富资源，在新闻行业具有举足轻重的地位与影响力，而且长期以来具有强大的话语权，但是在新媒体时代背景下，财经类新闻受到极大冲击，但是其传播效果却没有受到影响。

由于对《财经中间站》基本上都是深层次分析新闻，所以，对数据的使用十分频繁，通过分析与统计发现，对《财经中间站》对于难以理解、比较隐晦的文字或者语句采用对比、拟人或者运用计算等方法，将其简单化与形象化，这种运用对比得到解读的目的是财经类新闻最常用的手法，占数据运用的一半以上。

二、财经新闻的传播效果

目前，很多主流的新闻媒体都关注经济市场竞争的变化，为了迎合受众群体的需求，有很多的热点新闻都是人为制造的噱头，所以我们对财经类新闻进行传播效果的实验分析与探究，以此给其他新闻媒体行业提供帮助与借鉴。

财经新闻报道的根本目的是为人民提供经济信息和理财投资预测指导，也就说为人们提供相对科学、合理的投资信息，尽量降低投资风险，保证社会生产与生活的经济效益与社会效益。文章在受众性指标基础之上选择几篇不同类型的文章，探究财经新闻的报道方式，如何吸引大众从而扩大自己的受众群体，提高受众对财经新闻报道的认可与态度。选择受众性文章两篇，其中数据32次，专业术语5次，并对相应的解读方法、背景资料以及财经故事的应用进行综合分析与考察，然后通过随机发放问卷调查的形式，对实验组和对比组的人员进行调查与分析。

最后从数据中我们看出，财经类新闻在编排手法上具有一定的新颖性和创造性，作为新闻传播应该注重新闻的传播效果以及影响力，无论从行为、情感还是认知方面都会受众产生巨大影响。随着社会需求日益膨胀，必须加强受众性新闻报道内容的传播营销和范围，有助于提高大众对财经报道的正面态度，并将其推荐给亲戚和朋友等。优秀的财经故事之所以能够吸引更多的人群，是因为它所呈现出来的不是干巴巴的信息，而是真实的生活，积极寻找受众心理与思想上需求的交叉点，提出当前具有普遍指导意义的问题。

三、结束语

综上所述，新闻竞争在本质上就是受众人群的竞争，争取的受众人数越多，新闻就会发挥更大的作用，进而产生良好的经济效益与社会效益。文章就财经类新闻报道之受众性与传播效果实证进行深入分析，提出财经类新闻发展良好的策略与办法，其他新闻行业应该深入分析与探究新媒体对其发展带来的影响，并且借鉴与学习财经类新闻报道的手法。