电视娱乐节目如何实现正能量传播

刘东奕 浙江广播电视集团

一、传播正能量是新时代赋予电视娱乐节目的重要使命

随着融媒体时代的到来，碎片化的讯息特别是负面信息往往更能抓住人们眼球，成为信息传播的主要内容，而这些负面信息背后所隐藏的错误世界观与价值观却会对社会和谐发展带来巨大的不利因素，这一局面就赋予了电视节目特别是受众庞大的电视娱乐节目传播正能量的重要使命。正能量可以被理解为所有积极健康、催人奋进向上的动力与情感。对应到电视娱乐节目上，就是要求电视娱乐节目应该要克服过度娱乐化、空洞化、同质化等缺点，取材与贴近现实生活，传承优秀传统文化，弘扬健康向上的世界观、价值观，实现电视娱乐节目的社会价值。

二、电视娱乐节目现状分析

(一)过度娱乐化

过度娱乐化是当前电视娱乐节目最主要的通病，其首先表现在错误价值观的宣扬上。一些娱乐节目为了迎合低级趣味需求，频频突破文化责任底线与道德底线，用美色、名望、金钱等人性弱点作为节目卖点，并倡导金钱至上等价值观，例如因尺度过大而被停播的《姐姐好饿》《美女与极品》《hello，女神》等节目，而早些年大火的《非诚勿扰》也曾参与者一句“宁在宝马哭”所传达出的拜金主义思想而广受批评。其次表现在一些电视节目对他人隐私或痛苦的消费上，利用人性阴暗面中普遍存在的窥私欲来吸引眼球，这一现象主要存在于明星八卦类节目与大众选秀中节目中。以《康熙来了》为代表的明星八卦类节目就是以明星私生活为卖点，向大众揭露明星光鲜之下的秘密，来博得大众眼球。在很多大众选秀节目中，参与者往往会有不同的背景与故事，而那些身世凄惨的人会因大众对其的同情心而获得更多关注进而带动收视率，这就导致很多选秀节目比的不是才艺而是相互比谁更惨，表面上看起来是对底层人士的关心，实际上则是对底层人士的消费与不公平对待。

究其电视娱乐节目过度娱乐化的原因，其根本点在于电视娱乐节目放弃了自身文化传播责任与引导社会健康发展的责任，一味迎合大众恶趣味，传播了错误的价值观，且若观众一直受到低俗审美趣味的电视节目的熏陶，他们会渐渐地失去自己的认知能力，容易愈发追求更加低级趣味的节目，而这对一味迎合他们的电视节目来说，就意味着电视制作者将不断制作愈发突破底线、愈发过度娱乐化的节目，进而陷入一种恶性循环。

(二)空洞化

“空洞化”是指很多娱乐节目内容脱离现实，有些节目仅靠明星参与和明星之间的互动和调侃来博得关注与提高收视率，既缺乏文化底蕴，又脱离群众生活，纯粹是为了娱乐而娱乐。这也是当前电视娱乐节目所遭遇的发展瓶颈，商业化、快餐式的娱乐节目制造方式，使当下的娱乐节目大多呈现出内涵缺失，内容空洞的情况，导致这些娱乐节目往往只重视寻求形而下的“快感”，而在一定程度上忽略了对形而上的“美感”的追求，使得电视娱乐节目本身“文化内涵”的成分缺失。倘若在一档电视娱乐节目中忽视了所有关于文化的认知、教育等功能，只强调给予受众的感官刺激，那这档电视娱乐节目在“空洞化”的基础之上也被贴上了“商业化”的标签。当下甚至很多老牌娱乐节目也面临着节目内容空洞的问题，比如湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》等一众主打明星游戏访谈为主的节目，当下都不可避免的呈现出节目内容缺乏内涵的情况，不得不靠当家主持人的自身实力和邀请当红流量明星的方法来获得话题热度，提高收视率。

(三)同质化

与英美电视节目生产制作产业高度的工业化与成熟化相比，我国的电视节目生产和制作由于起步较晚，虽已实现了大投资和工业化生产，但由于许多电视媒体集团和广告商对于国产原创节目普遍缺乏信心，且支持国产原创节目对电视媒体来说风险性较大，远不如直接购买已有相关收视率支持的国外节目版权要方便简单、风险低。这就导致当前国内电视娱乐节目的生产发展模式变成了先由实力的电视媒体购买版权打造节目，节目热播后再被其他媒体仿冒导致大量同质化节目出现，最终使观众失去兴趣的一种局面。从节目内容的雷同来讲，当一个唱歌选秀节目在全国掀起热潮后，几乎所有的电视台都上演“选秀比赛”；投票出道类节目火了后，从《偶像练习生》到《青春有你》再到《创造营》的播出，忙坏了一众追星的“创始人”们。而这些同质化节目除了个别能通过求新保持热度外，其他无一例外只能在初期通过售卖新鲜感赢得观众，长期则会让观众产生审美疲劳。创新或购买创新产品赢得关注到被大量同质化仿照，再到观众新鲜感丧失节目停播，这是当前国内很多电视娱乐节目所难以跳出的怪圈。

三、电视娱乐节目做好正能量传播的主要途径

(一)紧跟群众，贴近现实生活

艺术源于生活，这是电视娱乐节目创作应该谨记的一条真理，而现实生活也是正能量的来源。节目制作者要意识到，一个感人的好故事比单纯说教能取得更好的效果，由于人类所普遍拥有的共情心理，在接收到真实感人的故事的时候，会更容易将自身带入故事中去，被故事中的人所感动，进而提升自身的思想素质。但需要注意的是，当前很多电视娱乐节目在传播感人的故事的时候，手段过于夸张，煽情力度过大，甚至对事实进行夸大，这种脱离了现实的表现手法，会使原本的故事呈现出失真的情况。有些节目由于主持人自身把控能力和评委评论水平的限制，往往会出现煽情过度的情况，呈现出一种失真感。而与此相反，央视的大型寻亲栏目《等着我》，节目就弱化了主持人等旁观者对节目的影响力，同时，直面寻亲者的真实生活与情感，通过当事人自己的讲述，引导观众在脑海中进行场景还原，这就使得节目自身就具备了很强的真实感。这档节目通过亲人、战友、朋友之间的寻找，一方面将不可分割的亲情友情通过节目传达给观众，使观众在观看节目后会更加珍视自己的亲人和朋友，另一方面通过寻亲过程展现了诸如大家对寻亲者的热情帮助等正能量细节，让观众更相信世间自有真情在，而这种彼此的信赖是社会和谐的基石。

(二)解放思想，重塑娱乐定义

娱乐应该是使让受者感到轻松与喜悦的同时得到启发，寓教于乐不等于说教，电视娱乐节目在设计与生产的时候，应解放思想，在欢乐的节目中融入深刻的价值观，并对节目有所创新。以浙江卫视《梦想的声音》为例，这档电视真人秀节目在以往的节目中就有所突破，其摒弃了已然同质化的音乐真人秀节目中对选手音乐梦想与人物故事话题性的过分延展与包装，以“圆梦”这一美好追求作为节目的出发点，通过年轻人对音乐的热爱，展现当代年轻人对梦想的不断追逐与进取，这和实现伟大民族复兴的中国梦不谋而合。同时，参与节目的音乐素人要不断挑战自己，刷新自己的音乐的新高度，通过和导师的讨教，加深对音乐的理解和掌控力，勇攀高峰，通过拼搏来实现自己的梦想。

(三)提升内涵，融入传统文化

几千年来，中华民族的优秀传统文化滋养着中华儿女的灵魂，其中包含着众多人类所为之赞叹的大智慧。如今，我们想要增强国家的影响力，就必须向广大人民群众宣扬我们的优秀传统文化，以期提高国民整体的文化软实力，向全世界展现中国文化的魅力所在。而为中华民族的优秀传统文化赋予新的时代内涵也成为新时代背景之下电视娱乐节目应当承当的责任。

以中央电视台推出的《经典咏流传》这档节目为例，《经典咏流传》在节目形式上有了很大的创新，它将古诗词与流行音乐结合在一起，为古诗词赋予节奏，再请明星和素人来共同演唱。节目制作方表示，为了将经典赋予新时代内涵，他们创新了用流行音乐来演绎诗词的形式，节目组本着“立足当下，再创流行”的宗旨精心地设计每期节目，使观众在情感共鸣之下感受经典诗词的价值，从中获得精神力量，才真正算得上是“流传经典”。

四、结束语

电视娱乐节目承载着大众文化，因而其质量必然也将关系到社会文化构建的成功与否，在我看来，娱乐节目在满足观众感官的快感之外，更应该在深层次上丰富观众的精神世界，培养观众的文化涵养，为社会文化的健康发展贡献一份属于电视行业的力量。