新媒体时代广播电视台转型发展路径

余彦 铜仁市广播电视台

当前在新媒体行业高速发展的背景下，广播电视台面临诸多机会和全新的挑战，基于此，广播电视台要认真分析新媒体时代的发展特征，立足电视台的实际情况，实现电视台的转型和发展，以便更好的实现新媒时代下的转型。

一、充分利用媒体先进技术，升级传统电视广播行业

当前新媒体已经进入了高速发展的阶段，这一趋势在今后很长一段时间还会持续保持，较新媒体的发展，广播电视台的发展就较为缓慢，特别是经济较为落后的地区，虽然很多广播电视台管理者借助各种新媒体技术构建各种新媒体项目。如，网络电视台、微信公众号，微博账号等，但是纵观上述新媒体项目发展成果，不管是传统电视媒体还是新媒体，较为其他主流媒体而言，二者用户量和影响力都存在较为明显的差[1]。另外，广播电视台在新媒时代的压力下非常容易出现偏差，比如部分电视台为了提高自身阅读量或是收视率，磨灭真相和事实，严重影响了新闻报告的质量，同时还大大降低了电视台的社会舆论效益。

基于此，这就广播电视台要将传统电视行业通新媒体融合起来，充分利用各种新媒体方式或是技术，寻找电视台的发展突破口，通过这样举措，从整体上促使电视台发展节目的制作技术水平的提升。广播电视台管理者坚持与时俱进，将发展目光转移到各种新媒技术和方法上，并且还要定期组织工作人员学习新型新闻报道编辑方式以及各种新媒体技术，从而引导他们充分利用这些先进的技术，促使传统电视广播行业的升级转型，进一步助推广播电视台朝着网络化，数字化发展的发展。此外，广播电视台还要根据受众的需求，扩展新型业务，比如，网络电视节目、网络电视台、移动新闻客户端等，满足受众的需求，将传统电视广播行业拉回到舆论影响的制高点。

二、重点打造新型主流媒体，加强电视节目的创新力度

节目收视率直接约定了广播电视台的生存的发展，从另一角度来说，节目是广告经营的主要载体和核心资源。在新媒体时代下，广播电视台要不断汇集新思路，树立精品意识，全面贯彻实施“名牌”战略和“精品”战略。同时还要将新闻立台作为核心，采取措施，进一步深化新闻立台实践。广播电视台还要精心组织好热点引导、典型宣传、重大主题报道等各类宣传报道，通过这些举措，切实改变传统电视新闻节目说教化、程式化以及呆板的现象。广播电视台还需深入到基层，立足于百姓，重点关注民生，了解百姓的需求，打破传声筒的局限，从思想意识上树立“内容为王”的理念，真正意义上将内部服务切实有效延伸到社会大众的生活、工作生产的方方面面，将社会大众新闻可见的内容更好的搬在荧幕上，广播电视台还要注重百姓的参与和分享，对节目内容和形式进行丰富，促使用户载性的增强，从整体上促使节目品牌影响力的提升。受多种因素的影响，很多广播电视台节目制作能力有待提升，这需要广播电视台要结合自身资源，充分挖掘本地文化重点，打造属于自身的特色，另外还可以挖掘民间的独有的艺术，同时并坚持以特色内容为纽带，重点加强对节目的包装和定位，对节目栏目布局结构和新闻频率频道进行优化。广播电视台还需根据不同的目标受众群体，针对性的只做差异化产品，在这过程钟，传统媒体一定要重视权威的发布，重点在时政新闻深度和广度上做下功夫，做文章。此外，新媒体还需以城市文化入手，重点加强地方文化生活之间的互动，立足于市民的角度，重点加强社区交互互动，打造生动活泼的内容。通过上述途径，栏目特色化，节目精品化，从整体上促使广播电视台新闻宣传公信力和影响力以及时效性的增强。

三、不断加强管理体制创新，有效巩固自身优势特色

在新媒体时代下，广播电视台需要坚持与时俱进，不断加强管理体制的创新，并且还要在政策许可的范围内，通过各种有效措施，探索市场化运行新模式，新机制，不断加强传统媒体与新媒体之间的融合，引入或是借鉴各种新媒体力量和技术，促使自身优势的巩固[2]。广播电视台还要重点加强人才队伍建设，积极引入高素质专业人才，在电视台推行资格准入机制，定期组织员工进行系统培训，从整体上促使人才队伍综合素质的提升，打造高质量的品牌节目。广播电视台还需加强对从业人员的关心，通过赋予使命、提高薪资待遇等，最大限度的激发员工工作积极性和人力资源活力，促使他们创造更大的价值。

四、结语

总之，在新媒体时代，各种先进的传媒技术的应用取得良好显著的效果，广播电视台在新媒体时代下要想稳健长远发展，就必须要立足于自身实际情况，整合自身资源优势，不断探索，广电+互联网媒体融合发展路径，坚持走融合发展之路，重构新媒体扁平化和思维化组织，一手抓营销推广，一手抓内容生产，加强传统媒体和新媒体的融合，促使广播电视台的稳健，创新发展。