对报业集团与新媒体融合发展的分析

2019-03-22孙丽芳岳阳日报新媒体中心

传播力研究 2019年27期

孙丽芳岳阳日报新媒体中心

从我国传统媒体发展过程中可以看出，报纸最具代表性，尤其是在信息技术还有得到普及应用之前，报纸是人们获取信息的主要途径之一。但随着智能手机的普及，人们可以通过新媒体来获取信息，从而使得传统报业集团在发展过程中受到了很大冲击。为此，报业集团与新媒体融合是未来报业主要发展趋势。

一、报业集团和新媒体融合发展现状

随着信息技术的不断发展，为新媒体行业注入了很多新的动力从，从而导致我国传统报业发展受到了很大影响。所以说，在该种发展形势之下，传统报业为了维护自身可持续发展，应与实际发展现状相结合，开展有效的创新操作，让传统报业和新媒体之间进行全面融合操作。为此，传统报业和互联网纷纷转型，并建立起新的合作关系，该项工作得到了相关部门的高度关注，而且融合深度越来越高，探讨的范围和程度也越来越广泛，让理论和实践更加紧密。除此之外，传统报业集团和新媒体之间的融合发展受到了国家高度关注，这与我国传媒行业发展存在直接关系，但作为我国传统媒体，与新媒体向融合是必然趋势。从之前二者的融合情况中可以看出，主要包括以下几个阶段：第一，简单融合阶段，该阶段是二者之间相互融合的初始过程，将报纸用电子版形式呈现出来。第二，全媒体阶段，这也是现阶段报业集团和新媒体之间融合发展的主要形式，具体做法就是将纸质报纸转化成移动终端形式，在节省人力资源的同时，也能降低集团的发展成本。

二、报业集团与新媒体融合发展方法

(一)构建新的融合发展理论体系

在实际实践活动发展过程中，需要以科学的理论指导为基础。因此，在传统报业集团与新媒体融合发展过程中，相关工作人员需要构建一个有效的理论指导体系。截止到目前，传统报业集团和新媒体融合发展实践研究已经接近20年时间，但依旧没有形成一套完整的理论体系。在该理论体系建设之中，可以借鉴国外优秀经验，如《纽约时报》等等，之后再根据我国国情，制定出属于我国特色的媒体发展指导理论。除此之外，相关部门也可以根据全面的系统性研究，应用科学手段确定传统报业和新媒体融合过程中的内在机理和发展规律，并根据实际情况转变经营方式，做到全面创新和突破，并促使我国传统报业和媒体融合发展的逐步完善，这也是该类转型工作全面开展必备前提条件，相关工作人员需要提高重视程度[1]。

(二)总结实践经验与教训

受新媒体的冲击和影响，报纸的发行和订阅量下降极为严重，这也导致传统媒体遇到了前所未有的生存危机。但媒体从业人员需要意识到，即使是在信息时代下，传统媒体依旧具备不可替代的优势，权威性极高。因此，在后续改革和发展过程中，人们可以将传统媒体优势与新媒体全面结合在一起，真正实现优势互补，将传统报业内容的优质性和信息技术竞争力融合，将更好的标准化特点呈现出来。报业集团也要在内容上继续保持一个严谨的态度，并与新媒体传播形式相结合，更好的了解受众的观看习惯，以更加新颖独特的方式来吸引读者。例如，在《人民日报》客户端、央视新闻移动端建设上，便是十分成功的融合实例。这些媒体机构在转型过程中，将内容和技术能够完美融合在一起，真正做到优势互补，在满足新时期人们信息获取习惯的同时，为媒体融合带来新的发展机遇。

(三)探索融合发展新路径

在互联网时代下，新闻传播正在向移动终端时代靠近，在内容上也出现了变化。从实际角度来说，报业集团和新媒体之间的融合和转型，不仅仅局限在广告和销售上，核心内容集中在内容自身。想要更好的展示其中的融合效果，新闻信息传播模式和新闻服务理念创新显得尤为重要，这本质是对读者的尊重和负责。一般来说，在新媒体发展过程中，主要重点内容集中在传播技术变革上。相比之下，新媒体和纸质媒体之间并不是水火不相容的关系，可以实现融合共生，这也是新媒体和纸媒融合的必然发展趋势，确保用户和市场需求得到有效满足。从这里也可以看出，想要真正做到报业集团和新媒体的融合发展，除了应用新技术之外，还要大力发展新媒体业务，并与新的传播理念和新媒体平台相结合，让更多新形式得到有效应用。整体来看，通过板报形式的创新，能够为传统纸质媒体发展带来新的机会[2]。