试论移动优先对新闻媒体占领舆论阵地的作用

周红梅 湖北省黄冈广播电视台

当前，手机登移动端的出现大大改变了人们获取信息的平台和途径，在全球媒体市场当中，这一变化都是极具革命性的变革之一。随着国内外媒介环境以及传播格局的变化发展，国内新闻媒体必须要牢牢遵循移动优先的内容生产原则，重点关注移动优先方面的技术改变和技术革新，如此才能够更加准确的对内容生产思路进行调整。

一、大数据背景下的定制新闻和舆论引导

在大数据的分析之下发展，受众群体不再是极为模糊的一种概念，而是更加具有精准性和全面性的用户画像，使得受众本位这一思想逐渐成为了技术支持之一，大大转变了以往对于受众的理解[1]。大数据能够对受众的喜好和态度进行精准的捕捉，逐渐推动了定制新闻的发展新局面。依据2016年的统计发现，我国境内手机上网活跃号码数量超过12亿，且正以每年增长59%的速度在提升[2]。目前移动终端使用的具体人数、时间、活跃度及黏着度均高于其他的终端，这也大大说明了媒体传播重要发展方向应当由原先传统的途径逐渐集结至移动终端，即需要在强大的大数据分析技术之上进行更加精准的判断。在主流的受众群体当中，年轻人越来越多，而这类受众往往比较排斥货物严肃和单调的新闻，他们以往新闻能够更加地具有贴合性，这一观念也在影响着媒体未来的发展方向[3]。今日头条以及澎拜新闻正是利用了这一技术，在移动推送端推送内容时大大满足了用户的需求。例如，今日头条的用户在使用微信或者微博等等社交账号登录其端口时，软件后台能够在五秒没讲使用者的网络DNA推算出，对其阅读爱好、社交行为等进行捕捉，进而在十秒之内对用户模型进行更新，充分满足了不同用户的阅读爱好。今日头条采取了大数据分析对客户进行了解，已经逐渐成为了自身的一大优势，同时在舆论引导方面也更加具有高效性。

二、融媒体技术带来的融合新闻和舆情变化

在以往的几十年当中，传统的媒体借助其独有的内容优势占据着各个舆论阵地的山头。电视的长项在于视频，报纸等纸质媒体也擅长于使用精确的文字，广播则借助了声音的魅力。然而当移动媒体出现之后，之前的媒介格局发生了巨大的变化和调整，融合新闻模式也慢慢被推崇。在近几年的美国普力策新闻奖的评比当中，几乎所有的参评作品都是融合形式。目前，在网页设计的领域当中已经越来越认可滑动优于点击这一理念了，各种各样的滚动技术的应用范围也越来越广。融媒技术的进步在很大程度上对新闻传播的途径也有了极大的改变，同时也对新闻传播语态完成了一定的影响。在移动端当中，互动的概念不再被简单定义为内容方面的文本交互，还包含有用户的参与自己因此所起到的传播效果差异[4]。所以，舆论传播或者发酵有可能并不是文本表达差异所造成的，也可能是多媒体交互差异或者是用户行为参与差异所导致的。

三、VR直播技术带来的沉浸新闻和理论创新

2016年被人们定义为移动直播元年，国内各大媒体均开设了其专属的移动直播频道。2017年，移动直播中已经离不开新闻性的内容，并且全面性的进入了直播+的模式之中，以往的主场模式逐渐退出了舞台。除此之外，2016年也被称为VR元年，VR新闻被行业内评价为未来新闻行业非常具有商业价值和专业价值的一大新闻形态。直播+VR的方式能够让观众感觉自己一同进入到了新闻现场，大大避免了由于视频拍摄、文字描写和剪辑的情况造成谣言的传播和信息的改变，为后续舆论的引导提供了一定的技术性支持[5]。近年来，先进的VR技术慢慢被运用到重要的舆情传播当中，让观众能够更加身临其境的感受新闻和理解新闻。2015年我国开展纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵活动当中，《人民日报》的全媒体平台就采取了VR技术对此次盛大的阅兵仪式进行了全程记录，观众则可以采取手机或者电脑等等设备进行观看，仅需要轻轻移动或者滑动鼠标就可以观看，仿佛自己正置身于天安门广场当中，全方位的、身临其境般地观看阅兵仪式。由此可见，这类沉浸式的VR技术能够带给人们极为直观的观看感受，对于舆论掌握及新闻呈现都是一种极为大胆的尝试和创新。

四、结语

总而言之，移动优先给人们带来了非常多的技术性变革，同时也在根本上转变了舆论引导的方式和具体思路，而在移动优先技术基础上发展出来的融合新闻、沉浸新闻和定制式新闻也逐渐开创了人们更加新颖的新闻体验。技术性的支持虽然能够更好地进行新媒体融合，但是则需要广大新闻媒体工作者对新闻舆论内容生产方式和引导策略加以调整，积极适应如今的媒介环境和传播语态。