“黄金时代”起点上飞鹤剑指150 亿元新目标

2019-03-22王礞礞

中国乳业 2019年2期

关键词：飞鹤黄金时代奶业

文/本刊记者王礞礞

1978—2018是改革开放40 年，中国民营经济实现从无到有的繁荣发展，大批民族品牌强势崛起。

2009—2018是中国乳业黄金10 年，10 年生聚，10 年奋进，中国乳业实现凤凰涅槃，浴火重生。

2019年是中国乳业下一个“黄金时代”起点，民族乳品企业理应担当起时代重任，肩负新责任，成就新未来。

2018年飞鹤提前53 天达成百亿目标，成为国产奶粉历史上首个突破百亿的企业。用“更适合中国宝宝体质”奶粉的理念，针对中国市场特点践行了非常好的品牌战略价值，用自己创造的精神打造出了中国品牌。

为了纪念这一战略性成果，并思考未来如何取得更好的成绩，2019年1月24日“新时代·新作为——飞鹤乳业战略成果暨可持续发展大会”在北京举行。中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图先生，原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾先生，中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈先生，飞鹤乳业董事长冷友斌先生，飞鹤乳业总裁蔡方良先生，国家奶业科技创新联盟副理事长顾佳升先生，飞鹤乳业副总裁魏静先生等出席了会议。

飞鹤乳业总裁蔡方良先生（左一），飞鹤乳业董事长冷友斌先生（左二），国家奶业科技创新联盟副理事长顾佳升先生（左三），中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图先生（中），原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾先生（右三），中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈先生（右二），飞鹤乳业副总裁魏静先生（右一）

培育中国品牌，赢得消费者信任

中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图高度肯定了民族乳业品牌飞鹤逆境破局的实践价值，并指出民营经济、民族品牌可持续发展的制胜关键，提出四个主要观点：一是市场是培育品牌的主要土壤；二是质量是品牌的生命；三是开放是品牌的动力；四是创新是品牌的灵魂。

原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾对飞鹤在2018年宏观形势错综复杂，中国奶业面临巨大压力的情况下，能够逆势上行取得骄人的成绩，表示了祝贺。并指出，2018年奶业所面临的监管压力、环保压力、市场消费降级压力，同时还有中美贸易摩擦，劳动力成本上升、劳动力费用等成本上升的压力，在2019年还会继续。希望飞鹤保持清醒和努力，放眼未来，在2018年的基础上百尺竿头，更近一步，为行业乃至中国民营企业转型升级提供有效路径和样本。

两组傲人数据，国乳复兴指日可待

100 亿元至150 亿元，民族品牌实力崛起。发布会现场，飞鹤乳业总裁蔡方良发布2018年飞鹤乳业战略成果：2018年飞鹤提前53 天达成百亿目标，成为国产奶粉历史上首个突破百亿的企业。百亿目标对婴幼儿奶粉行业来说是一个关键门槛，飞鹤乳业打破了国产奶粉原有的市场格局。2019年，飞鹤的目标是实现销售额150 亿元，飞鹤不仅要为行业崛起做贡献，更要为民营经济发展聚势赋能！

39%至49%，中国乳业飞速跃升。从2015年39%至2018年49%，国产品牌市场占有率实现飞速跃升，中国乳业步入“价值取胜、高端发展、国产复兴”的新时代。

三大实践，三大新作为，实现高质量发展

飞鹤实践之一——新作为之本，打造高质量产品

牧场扎根北纬47°黄金奶源带，飞鹤落成行业首个全产业链，践行新鲜标准，深挖本土奶源优势，夯实产品品质。

国家奶业科技创新联盟副理事长顾佳升表示“优质奶一定是新鲜的，而新鲜奶一定是来自本土的，飞鹤扎根本土奶源，以高水平新鲜标准和导向提升产品品质，打造专属婴幼儿配方奶粉品质模式，实现了让国粉品质更优质。”

飞鹤乳业首席科学家赵学军博士强调，“中国人吃中国粮，中国宝宝喝中国奶，飞鹤将用实力定义中国乳业新未来。”研发层面，飞鹤立足于中国母乳与中外宝宝体质差异，研制“更适合中国宝宝体质”的高品质奶粉，解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题，奠定飞鹤行业领先者地位，并以“更适合”理念扭转婴幼儿奶粉的选购标准。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈表示，“婴幼儿配方乳粉的质量与生产，不仅是个经济问题，也是一个重大的民生问题，飞鹤奶粉高品质，给乳品行业做了一个表率，做了一个榜样，非常值得推广学习。”